外国品牌在西藏雪山烟花秀，惹众怒被全面抵制，紧急公关

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在自然保护区燃放烟花彩色粉，究竟是 “艺术创作” 还是 “对自然的亵渎”？

最近，加拿大知名户外品牌始祖鸟，算是彻底惹恼了中国网友，从品牌到合作艺术家都被推上风口浪尖，全网抵制声一片。

这事得从9月19日说起。当天始祖鸟官方发布动态，宣布联手艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区，搞一场名为 “升龙” 的 “致敬自然” 活动。

一开始大家还好奇这名字的来头，可等看到具体内容，网友们直接 “气炸了”。

所谓 “升龙”，竟是在海拔5500米的高原雪山上燃放烟花，还搞了全程直播，号称要让网友见证这场 “高山艺术”。

先不说艺术不艺术的，单说 “在自然保护区放烟花” 这操作，就踩了大众的雷。

懂点常识的都知道，自然保护区向来是重点保护区域，像湖南凤凰县就明确规定，自然保护区等重点防火区全面禁止燃放烟花爆竹。

更别提喜马拉雅山脉的生态有多脆弱，别说烟花粉尘，哪怕是植被被踩坏都可能很难恢复。

果不其然，直播刚开，180多万观看网友里大半都在提抗议：“这哪是致敬自然？明明是折腾自然！”“烟花再小也有污染，高原环境禁不起这么造！”

面对满屏质疑，始祖鸟很快发了声明 “灭火”。他们说用的烟花彩色粉都是生物可降解材料，在国际奥委会和欧美多地都验证过，污染物排放符合标准。

而且这次燃放是最低风险的 V 级，噪音、光污染都比普通夜焰小得多。

在生态保护方面，品牌方更是号称做足了功夫：燃放前把牧民和牲畜转移到安全区，用盐砖引走了鼠兔等小动物；燃放后立刻清理残留物，还翻土修复了草甸和农田，搞了 “预防 - 监测 - 恢复” 的全链条方案。

可这套说辞网友根本不买账，反而觉得更气了。还有网友直接戳穿：“再环保的烟花也有火药味，现场人都闻到了，还说没污染？”

更关键的是，团队只引走了小型动物，山里的黑熊、岩羊这些怕巨响的动物怎么办？黑熊最忌讳爆炸和枪声，受惊乱跑伤到人和自己算谁的？

还有人担心：“这么高的海拔，爆炸声万一引发雪崩，可不是闹着玩的！”

更扎心的是有网友灵魂拷问：“既然说没影响，咋不去始祖鸟老家加拿大的保护区放？偏偏选在中国的雪山搞事？”

这话一下戳中了大家的不满——作为去年收入156亿人民币、业绩大涨36%的品牌，连基本的保护生态的心都没有，这不是傲慢是什么？

尽管始祖鸟官方做了解释，但中国网友也是不站在他那边，甚至一些网友已经因为这些行为对始祖鸟这个牌子产生了反感，说自己会抵制始祖鸟，不会再购买。

眼看抵制声越来越大，连带着艺术家蔡国强也受了牵连。这位曾担任北京奥运会焰火总设计师的艺术家，这次因为这场争议烟花秀，口碑直线下滑。

眼看舆论压不住，蔡国强那边先动了手，当天就删掉了争议视频。

接着始祖鸟那边的公关也开始发力，很多网友再去翻看始祖鸟官方动态的时候，发现之前宣传的这次“升龙”活动的海报、视频等，均尽数删除。

看来，始祖鸟还是很在乎消费者们的声音，怕再引起争议，直接删除了所有相关动态。

可删内容容易，消怒火难。网友们接着冲到始祖鸟评论区刷 “抵制”。看样子，这波信任危机没那么容易过去。

其实网友生气，根本不是反对艺术，而是反感这种 “打着致敬旗号折腾自然” 的行为。要知道，致敬自然的方式多的是，犯不着跟保护区较劲。

就像法国户外品牌 Lafuma，人家联合西双版纳雨林保护基金会搞活动，要么带大家徒步感受自然，要么跟着护林员种树修复雨林 —— 这种踏踏实实的行动，不比在雪山放烟花有意义多了？

相对比下，始祖鸟这次的做法算是栽了大跟头。作为靠户外爱好者起家的品牌，去年刚赚了156亿，本该更懂自然保护的重要性。

要是早想明白 “敬畏自然不是演出来的”，也不至于落到今天被抵制的地步。

希望它这次是真的吸取教训，下次能用种树、护林这种实在办法弥补，要是还敢这么 “作”，消费者可不会一直惯着。