北京
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本文转自：人民网
数据应用与场景创新，已成为驱动业态变革的关键力量。在人民网·人民数据近期举办的2025人民数据大会上，深圳之光传媒科技有限公司总经理洪旭新表示，数据价值的释放正加速重构内容生产、用户交互与平台服务模式，为传媒产业注入新活力。
深圳地标媒体“福田之光”。（受访者供图）
“数据让品牌传播从‘广撒网’变成精准触达。”洪旭新举例，大数据分析在媒介投放与效果评估中的运用，有助于深度洞察受众画像与市场动向，促进传播策略的动态优化，有效增强品牌传播的吸引力与互动性；数字技术也改变着行业的运营与监管模式，数据驱动决策正在替代传统经验判断，优化资源配置、提升运营效率，使媒介服务更加高效、可靠。
当前，传媒行业的数据能力建设提速。洪旭新表示，媒介投放场景广、数据量大，在确保数据安全与合规的前提下，积极探索数据要素价值化路径，有利于行业盘活“沉睡资源”、创新业务模式，推动营收结构向多元化数据服务升级，实现可持续增长；同时也将推动地方媒介与城市营商环境深度融合，更好发挥信息传播、资源链接的核心优势，成为塑造城市形象、彰显城市活力的“魅力之窗”。
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