内蒙古
董宇辉今年做的这款中秋月饼，前后只卖了几天，但热度到现在还没过去。
他和“与辉同行”团队合作定制的这款月饼，正式开售是在9月11日晚8点，结果开播40分钟，24万盒卖完，第一次备的货直接清空。很快，剩下的库存也卖光，总共60万盒，一个都没留给他自己。
总销售额超了6000万元。
但让董宇辉自己都没想到的是，这次月饼真正“火出圈”，压根不是因为好不好吃，而是包装盒。
等第一批买到月饼的网友陆续收到货，网上的风向就变了。
不少人晒图说月饼确实好吃，但评论区讨论最多的，反而是那只包装盒。很快，有人动手开始DIY，把盒子做成了扇子、挂画、收纳架，各种细节都处理得挺精致。
这些DIY作品在网上被大量转发、跟风，带来的是另一轮“二次爆火”，甚至引发了不少媒体的注意。
细看这款月饼的包装，其实是有点用心的。
盒子的图案不是随便设计的，团队把“与辉同行”过往两年里走过的九个省的代表性建筑元素，融合进了整套包装里。董宇辉说，盒子的名字叫“月满九州”，设计初衷就希望它别只是一只包装。
后来来看，这一设定也确实打通了另一层传播的路子。
月饼还没吃完，盒子已经成了一个“再创作的舞台”。
销售期间就卖空了，但影响力直到现在都还在延续。
9月中旬之后，《光明网》、《消费时报》、《中国工业报》等十几家媒体陆续发文，主题几乎都绕着两个关键词：一个是这款月饼盒的创意设计，另一个是网友对它的再创作。
比如《光明网》用的标题是《“月满九州”盒子改造，消费者巧思开启文化破圈之旅》，报道里提到，这款设计让传统节令和当代审美实现了在民间的主动粘合。
整个过程中最特别的点，不是销售速度，也不是涨粉力度，而是这款月饼本来是商品，后来倒像成了“创意材料”。
60万盒卖完就结束了产品周期，但从网友的“二创”，再到媒体的持续报道，这款月饼的热度等于被“后置延长”。
也让人从侧面看懂了，“与辉同行”这类直播，不止是把商品卖出去，还在卖一种“参与感”。
今年中秋这波，董宇辉没有再讲太多故事，但故事自己出来了。
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