上海
“墨尔本 一步一景一世界”。 9月17日，澳大利亚维多利亚州以一句七言句式在中国正式发布了维多利亚州旅游局的全球新品牌“Every bit different”的中文版。
维多利亚州拥有丰富的文化内核与多元自然景观，此次新品牌的中文版“墨尔本 一步一景一世界”，既与东方园林美学中“步移景异”的意境深度交融，又巧妙运用中国传统诗词的韵律之美，以国风之韵吸引更多中国游客的前往。
随着中国“自由行”游客的增多，维多利亚州旅游局精心推出了自驾探秘、美食美酒品鉴、节庆赛事体验及文化艺术之旅等一系列主题旅行路线。其中，澳大利亚网球公开赛、一级方程式赛车澳大利亚大奖赛等国际顶级赛事已成为吸引中国游客前往的金字招牌，国风版新品牌发布现场，维多利亚州州长杰辛塔·艾伦还为吴尊颁发了“维州挚友”的证书。
据了解，未来维多利亚州旅游局还将持续结合中国游客的文化偏好与出行习惯持续优化旅游产品，推出一系列定制特色体验，充分展现墨尔本和维多利亚州的独特魅力——无论是野生动物、自然风光，还是文化艺术、美食美酒和盛大活动，这里包罗万象、精彩纷呈。
正如维多利亚州旅游局首席执行官麦博朗所言：
‘一步一景一世界’恰如其分地展现了维州作为旅游目的地的多元魅力——从自然奇景到人文风情再到活力赛事，每一处都有独特惊喜。”
截至2025年3月，过去一年中国持续稳居维多利亚州国际旅游消费市场首位。据统计，到访维多利亚州的中国游客数量超过41W人次，贡献了29亿澳元的收入，同比增长23%。除现有航司合作伙伴之外，维多利亚州旅游局还将与深圳航空、香港航空开展合作，预计自2025年12月起新增中国至墨尔本的直飞航班。
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