全球电商第38周洞察(9.15-9.19)

淘宝携大麦推“电影”入口、美团Keeta落地科威特，Shopee与Lazada同场竞速9.9大促

淘宝闪购上线“电影”入口：大麦接入助力阿里打造一站式大消费生态

淘宝闪购频道近期上线“电影”入口，由阿里旗下大麦提供支持，主要售卖电影票，并尝试与展演、体育赛事等票务打通，但部分演出仍需跳转至大麦APP购买。频道内叠加“政府补贴”和“外卖美食券包”活动，提升用户体验。随着淘宝闪购逐步拓展至酒店、电影演出等服务场景，平台不仅增强用户粘性，还通过整合大麦娱乐消费数据与淘宝购物数据，实现跨品类推荐和更精准的用户画像，推动即时零售与线下娱乐融合。阿里此举旨在将闪购打造成满足10亿消费者多元需求的大消费平台。这不仅是流量协同，更是阿里在即时零售与本地生活深度融合上的战略加码，若能落地，将重塑用户消费链路与平台竞争格局。

美团Keeta加速中东布局：继沙特、卡塔尔后落地科威特

美团国际外卖品牌Keeta于9月15日正式登陆科威特，这是继沙特、卡塔尔后在中东的第三个市场。Keeta在当地不仅提供便捷配送，还为消费者、商户和骑手提供多元化服务与保障，并契合科威特“2035国家愿景”的数字化目标。自2024年进入中东以来，Keeta实现用户与订单快速增长，在卡塔尔落地不足一月便扩张至科威特，展现出强烈的国际化加速度。美团通过Keeta加速布局中东，不仅扩展业务版图，也为其全球化战略打开更大想象空间，但如何应对高竞争与本地化挑战仍是关键。

Shopee与Lazada 9.9大促竞速：直播热潮与爆款品类驱动东南亚电商新高点

Shopee在9.9超级购物节中实现突破，整体直播观看量超8亿，巴西市场部分品类销量暴增7倍，泰国站更在30分钟内订单破百万，直播一分钟售出10万件，凸显本地化履约与网红带货的强大动能；Lazada同场活动则展现爆发力，前100商家销售额平均同比增长49倍，明星周边、游戏主机、3D打印机等细分类目增幅惊人，带动时尚、快消、百货与消费电子全线走强。Shopee与Lazada在东南亚大促中的激烈对垒，不仅折射出平台本地化与品类爆款策略的成功，也预示着区域电商竞争格局将更加白热化。

Alibaba

阿里巴巴

01

淘宝闪购上线“电影”入口 大麦提供业务支持

淘宝闪购频道近期上线“电影”入口，与“盒马鲜生”“特价酒店”等并列，页面内所有产品由阿里旗下大麦提供业务支持。该入口以售卖电影票为主，虽有演唱会、体育赛事等演出信息展示，但无法在淘宝APP内直接购票，提示用户需前往大麦APP购买。

02

淘宝直播双11投入30亿现金扶持品牌增长

9月17日天猫双11选品会上，淘宝直播宣布投入30亿现金，全面加码商家增长。举措涵盖用户拉新、爆品打造、达人激励与店播扶持：在消费端，扩大“免定金”覆盖并发放大额红包，实现“0元付定”；新增“现货折扣券”补全链路；升级“全网爆品货盘”，引入站外数据提效。达人生态方面，除李佳琦等头部外，平台汇聚万余垂类主播，依托“直播严选AI智推”提升人货匹配；政策上，品牌佣金返还最高全免，达人享阶梯流量扶持，新主播可获最高3000万全域流量。平台还设立“特色品类日”，聚焦文玩、珠宝、皮草等新兴高潜力领域。双11预售10月24日开启，平台将投放亿级流量池，通过首猜、主搜、关键词等多渠道精准引流。

03

1688推出“超级工厂全球版” 建立跨境服务能力评估体系

1688在“AI跨境·国货出海”会上推出“超级工厂全球版”，为具备跨境服务能力的优质工厂建立统一认证体系。符合条件的现有“超级工厂”商家可免费升级，通过审核后获“超级工厂全球供”标识，进入跨境买家优先推荐池，并在搜索匹配中享有更高权重。首批计划招募5000家工厂，重点覆盖服饰、日用百货、数码配件、玩具等海外高需求品类，评估指标包括履约稳定性、服务体系、海外仓、出口资质及物流响应。平台数据显示，海外中小B类买家最关注质量与供应链履约，而非价格。为此，1688建立“海外服务实力档案”，动态更新并优化供需匹配。此次升级显示1688正由国内批发平台向全球化B2B供应链服务平台加速转型。

04

淘宝“AI找低价”功能全量上线，助力用户快速找到同款低价商品

淘宝拍立淘的“AI找低价”功能已于8月面向全部用户开放，该功能基于文本大模型与多模态技术，能够实现同款商品自动分类、价格差异解析及高性价比平替推荐，帮助用户在图片搜索场景中迅速定位低价优质商品。用户上传商品图片后，系统可在内部比对超过2000款相似商品，并过滤掉评价差、销量低的商品，提供多维度的质价比方案。此功能隶属于淘宝搜推智能产品事业部，旨在通过AI提升导购效率和用户体验。同时，淘宝还推出了“AI万能搜”（已全量上线）和“AI帮我挑”（内测中）等AI功能，以悬浮窗交互和生成式推荐降低用户决策成本，推动下一代AI电商搜推系统发展。

05

美的近90家门店仓接入淘宝闪购，覆盖全国19城实现小时达

9月15日，美的与天猫深化即时零售合作，首批近90家线下门店仓接入淘宝闪购，覆盖北京、上海、广州、杭州等全国19个城市，提供“品牌官方正品，小时送达”服务。此次合作以生活小家电为切入点，上线电饭煲、空气炸锅、便携折叠锅等超200款产品，满足聚餐、出行、家电故障等即时需求。美的在淘宝闪购推出“365天只换不修”售后保障，提升消费安全感。消费者可通过淘宝闪购搜索商品并就近下单，享受极速配送。美的表示，接入淘宝闪购是用户直达战略的关键举措，未来将以天猫旗舰店为核心阵地，探索多元化服务场景，推动线上线下融合。

JD

京东

01

微信“发现-购物”京东入口将于9月30日关闭

京东购物公众号近日发布通知，确认微信“发现-购物”中的京东入口将于9月30日正式关闭，建议用户将“京东购物”小程序添加至“我的小程序”或通过微信钱包页下方访问。自8月底起，部分用户已收到“小程序搬家”提醒，自9月1日起逐步迁移。此前自7月起，微信已对“购物”入口进行灰度切换，由原网页版转为“京东购物”小程序。

Douyin

抖音电商

01

抖音电商三年累计销售农特产超200亿单

2025上海互联网内容创作者活动月期间，小红书于9月16日举办首届创作伙伴大会，正式上线“买手橱窗”，定位为“24小时不打烊的精品买手店”。千粉以上创作者可通过“选品中心”自由选品、布置展示空间。CMO之恒强调创作者是平台“合伙人”，将持续在产品和政策上加码支持。大会推出三大扶持政策：新开橱窗者享佣金减免、亿级流量扶持，以及亿元级“宠粉券”奖励。此前平台已实施“GMV百万以内佣金全免”计划，并将“市集”升级为独立经营阵地。

Kuaishou

快手电商

01

快手电商上线“中秋美食季”营销活动

为迎接中秋节点，快手电商于9月13日上线“中秋美食季”营销活动，涵盖方便速食、糕点点心、乳制品、熟食、饮料、零食等类目，集结美食大牌旗舰商家，推出官方优选商品。活动持续至9月30日，用户可通过站内专题页面或商达直播间搜索“中秋美食”选购商品。期间，快手电商联动商家、达人和品牌，结合大场直播带货策划，提供内容激励、直播激励、分销激励和传播激励等资源支持，助力商家冲刺GMV。平台通过集中资源曝光、商城推荐、专题页运营及达人矩阵精准带货，配合补贴与流量激励政策，推动商品高效转化，引爆节日消费热潮。

Wechat

微信小店

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Trendyol罗马尼亚活跃卖家数突破1000家

土耳其电商平台Trendyol在罗马尼亚上线本地卖家入驻流程仅六个月，活跃卖家数量已突破1000家，其中88%为中小企业。平台为本地卖家提供技术支持、物流基础设施、市场推广工具及销售分析等综合服务，助力其增长。超过72%的本地卖家通过平台促销活动等方式提升了品牌曝光和销售额。热门品类主要包括时尚、家居、快速消费品、化妆品及电子产品。罗马尼亚卖家已占Trendyol在该国交易总量的约15%，平台计划在2025年底前将本地卖家数量提升至5000家。

01

微信小店启动年内第七场大促，单账号最高获60万点成长卡

微信小店将于9月22日开启“服饰秋冬焕新季”大促活动，持续40天至10月31日，覆盖八大服饰类目。活动面向商家和达人推出三大激励措施：GMV激励、短视频挂车激励以及针对新注册优质设计师店铺的一次性3万点成长卡扶持。单个账号最高可获得60万点成长卡激励。参与条件包括店铺体验分≥4.5、达人带货评分≥4.2，且退货率过高将被终止激励。

Xiaohongshu

01

小红书上线本地生活会员业务“小红卡”

小红书上线本地生活会员“小红卡”，首期落地上海、杭州、广州，提供精选门店全年9折、专属活动等六大权益。年卡售价168元，用户可线下签到获90天体验卡。精选门店依托平台真实讨论与口碑筛选，涵盖餐饮、休闲、展演等领域，入驻商家需为有赞商城会员，由有赞独家提供技术服务。小红卡与9月26日至10月12日举办的第三届“马路生活节”绑定，享受亿级流量曝光、广告金、KOC/KOL探店、同城地图展示及0佣金（仅收0.6%支付手续费）扶持。

02

小红书上线“买手橱窗”并提供三大扶持政策

2025上海互联网内容创作者活动月期间，小红书于9月16日举办首届创作伙伴大会，正式上线“买手橱窗”，定位为“24小时不打烊的精品买手店”。千粉以上创作者可通过“选品中心”自由选品、布置展示空间。CMO之恒强调创作者是平台“合伙人”，将持续在产品和政策上加码支持。大会推出三大扶持政策：新开橱窗者享佣金减免、亿级流量扶持，以及亿元级“宠粉券”奖励。此前平台已实施“GMV百万以内佣金全免”计划，并将“市集”升级为独立经营阵地。

Meituan

美团

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美团国际外卖Keeta上线科威特，中东市场再落一子

9月15日，美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在科威特启动运营，继沙特阿拉伯、卡塔尔之后成为其在中东海湾地区的第三个落点。Keeta并非简单复制国内模式，而是结合当地生态，为消费者提供便捷配送与多元商品，为商户提供数字化工具，为骑手提供保障与激励，并助力科威特“2035国家愿景”中的数字化转型目标。自2024年9月进入沙特以来，Keeta用户与订单快速增长，8月进入卡塔尔后不到一个月即落地科威特，加速构建“多国联动”的国际化布局。美团表示将持续深耕中东，并探索更多海外市场。

TEMU

TEMU

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TEMU正式向瑞士本土商家开放本地招商计划

TEMU宣布自2025年9月15日起向瑞士本地商家开放“本地对本地”（B2B）招商计划，允许瑞士零售商在平台上直接开店并由本地发货，初期仅限向瑞士境内消费者销售和履约。此举旨在为瑞士企业提供新的销售渠道，提升消费者购物体验，包括更多选择和更快配送。TEMU承诺提供本地化支持，涵盖平台操作、物流、合规等方面，降低入驻门槛。该模式已在德国、意大利等多个欧洲国家试行，并逐步扩展至食品与日用品类，未来计划允许瑞士商家向其他国家销售。

Amazon

亚马逊

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亚马逊墨西哥站升级Amazon Súper，上线超60万种商品支持免息分期

亚马逊墨西哥站近日升级其线上超市业务Amazon Súper，商品数量超过60万种，涵盖食品、饮料、保健品、美妆及个人护理用品，界面模拟实体超市购物动线以提升用户体验。订单满299比索可享免费配送，Prime会员无门槛享受该服务，配送覆盖14个城市的当日达、80多个城市的次日达及其他地区两日内送达。新推出“累积省”功能，购买5件享5%折扣，10件以上享10%折扣；“计划省”支持定期配送并额外享受最高10%优惠。平台采用由拉美团队研发的Daily Shop技术，优化跨品类选购体验，并提供多样化支付方式，包括最长12期免息分期，与BBVA合作最长15期、Banamex合作最长18至24期免息分期。

Shopee

Shopee

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Shopee 9.9超级购物节：直播观看破8亿，泰国站30分钟订单破百万

Shopee在9.9超级购物节中表现亮眼：整体直播观看量超8亿，跨境直播时长破千万小时，短视频观看量达1.2亿。时尚配饰、家居、美妆、数码配件、女装等热销，巴西市场家用音响、腰包、造型服装销量激增7倍。本地化履约成效突出，多类目出单量、官方仓及Shopee Mall销售额均增长5倍，“X日达”服务推动站点转化率增5倍，整体销售额增长4倍。卖家依托本地履约最高节省52%佣金与运费，叠加钱包优化、广告与纠纷机制完善，实现降本增效。泰国站在大促暨十周年活动中刷新纪录，启动30分钟订单破百万，直播1分钟售出10万件，某卖家销售额暴增29倍；时尚配饰通过网红带货销售增长800倍。本地企业订单量日常9倍，叠加免邮及快送券订单增13倍，并实现25分钟极速送达。

Lazada

Lazada

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Lazada 9.9大促百强商家销售额同比激增49倍

Lazada 9.9大促期间，平台排名前100的商家销售额平均同比增长超49倍，平均客单价（AOV）增长近30%。多个类目创下历史新高，其中明星周边类目销售额同比增长6930%，掌机游戏主机增长888%，3D打印机增长504%，男装增长594%，女士秋冬服装、箱包配件等也实现显著增长。跨境电商四大行业中，时尚、快消品、生活百货和消费电子均有爆款商品涌现，如菲律宾的炫彩缓震跑步鞋、越南的钛合金眼镜、全市场的多设备兼容移动电源等。

Flipkart

Flipkart

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Flipkart 2024-25财年营收82787.3亿卢比，同比增长17.3%

Flipkart发布的截至2025年3月的2024-2025财年财务报告显示，公司合并营收达82,787.3亿卢比，同比增长17.3%，但净亏损扩大至5,189亿卢比，较上一财年的4,248.3亿卢比有所上升。核心电商平台Flipkart Internet收入增长14%至20,746亿卢比，净亏损收窄37%至1,494.2亿卢比。细分业务中，广告收入增长27%至6,317亿卢比，平台服务费收入翻倍至7,751亿卢比，物流收入则从6,838亿卢比下降至4,224亿卢比。公司已限制“Flipkart Minutes”快速电商服务扩张，聚焦核心城市以控制成本。

Ozon

Ozon

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Ozon平台新增温控食品类目，支持非预包装生鲜直售

2025年9月17日，俄罗斯电商平台Ozon宣布在realFBS模式下开放生鲜食品销售权限，允许卖家直接销售需温控、保质期短的非预包装商品，包括新鲜蔬菜、水果、肉类、鱼类、乳制品及冷冻食品。卖家需在“Ozon fresh称重商品”类目下创建商品页面，并按最大重量设定价格（买家提前支付），实际发货时根据实重结算。

02

Ozon全面上调销售佣金，多数品类费率平均上调1.75%

Ozon宣布自2025年9月25日起全面上调销售佣金。除冬季运动及户外用品降4.5%外，大多数品类如汽车、笔记本、智能手机、家居园艺等上调0.5–1.5%，整体平均涨幅1.75%。分两阶段实施：9月25日起平均上调4.1%；10月15日起在新基准上再涨5.5%。低价商品佣金保持不变：100卢布以下14%，100.01–300卢布为20%。

日本乐天

日本乐天

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Trendyol罗马尼亚活跃卖家数突破1000家

土耳其电商平台Trendyol在罗马尼亚上线本地卖家入驻流程仅六个月，活跃卖家数量已突破1000家，其中88%为中小企业。平台为本地卖家提供技术支持、物流基础设施、市场推广工具及销售分析等综合服务，助力其增长。超过72%的本地卖家通过平台促销活动等方式提升了品牌曝光和销售额。热门品类主要包括时尚、家居、快速消费品、化妆品及电子产品。罗马尼亚卖家已占Trendyol在该国交易总量的约15%，平台计划在2025年底前将本地卖家数量提升至5000家。

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日本乐天正式进军西班牙市场

日本电商巨头乐天近日宣布正式进入西班牙市场，这是继法国之后其在欧洲拓展的第二个国家，标志着乐天欧洲扩张战略的重要进展。西班牙电商市场目前保持两位数增长，拥有约3000万电商消费者，消费习惯与法国相似，发展潜力较大。相较之下，乐天在法国的业务已趋于成熟，增速放缓，因此布局西班牙被视为推动其欧洲增长的新引擎。乐天表示，未来可能继续扩展至其他欧洲国家，进一步深化国际市场布局。

E-commerce

电商市场

01

2025年前8月全国网上零售额近10万亿元，实物网零占比25% 食品消费领涨

国家统计局数据显示，2025年1—8月全国社会消费品零售总额32.39万亿元，同比增长4.6%，其中除汽车外消费品零售额29.26万亿元，增5.1%。8月单月零售额3.97万亿元，增3.4%。城镇与乡村消费品零售额分别为28.11万亿元和4.29万亿元，均增4.6%以上。餐饮收入3.65万亿元，同比增长3.6%；商品零售额28.74万亿元，同比增长4.8%。零售业态方面，便利店、超市、专业店增长较快，分别为6.6%、4.9%和5.2%；百货店和品牌专卖店表现偏弱，仅增1.2%和1.7%。电商继续保持亮点：1—8月全国网上零售额达9.98万亿元，同比增长9.6%，其中实物商品网零8.10万亿元，增长6.4%，占社零总额的25%。实物网零中，吃类商品增长15%，穿类仅增2.4%，用类增5.7%。

02

印尼2025年1-7月电商交易量达4.66亿笔，交易额同比增长2.32%

根据印尼央行（BI）数据，2025年1月至7月，印尼电商交易量达4.66亿笔，同比增长16.89%，环比增长6.64%；交易总额达44.4万亿印尼盾，同比增长2.32%，环比增长6.41%，平均每笔交易金额约为9.5万印尼盾（约5.79美元）。印尼统计局（BPS）指出，家庭消费是2025年第二季度经济增长的主要驱动力，贡献率达5.12%，其中线上消费转移成为关键推动力。

03

2025年上半年法国电商销售额增长7.9%，交易量增长11.3%

根据法国电商协会（Fevad）数据，2025年上半年法国电商销售额同比增长7.9%，增速较2024年同期的9.6%有所放缓。增长主要由交易量推动，交易量同比上升11.3%，但平均客单价下降至67欧元，产品类和服务类分别下降3%和5%，反映消费者更倾向低价与优惠。产品销售额增长4%，服务销售额增长10%。细分品类中，体育用品增长5.8%，家电增长4.5%，家具装饰增长2.2%，时尚/服装仅增0.1%，美妆增长0.6%，旅游类延续复苏势头同比增长9%。线上渠道占服装消费30.7%，其中二手交易占比18%，由Vinted主导。快时尚平台影响力增强，Temu首次进入法国时尚零售前15名，Shein与Temu合计占线上服装交易量16%，占整体服装消费5%，其在法广告投入已翻倍。

04

返校购物季推动美国8月电商销售突破1298亿美元

根据美国商务部初步数据，2025年8月美国在线零售额达1298.1亿美元，环比增长2%，同比增长10.1%，创下年内单月新高，主要受返校购物季带动。美国全国零售联合会（NRF）指出，消费者为应对开学需求、规避潜在关税上涨，叠加部分州免税日政策和较低燃料成本，推动了电商消费增长。整体零售总额达7320.1亿美元，环比增长0.6%，同比增5%，创历史单月最高水平。品类方面，在线及数字商品同比大增25.98%，食品饮料、服装、综合商品等普遍上涨，仅建筑与园艺用品下滑；在线杂货销售额突破110亿美元，占电商总额8.6%，创历史新高，显示其持续增长潜力。