董事长提前卸任，雀巢又到“十字路口”

9月18日，北京商报记者从雀巢中国官网获悉，雀巢集团董事会宣布，在公司工作了46年的保罗·薄凯（Paul Bulcke）决定提前卸任董事会职务，原定接班人Pablo Isla将于10月1日起正式出任董事会主席。月初，雀巢集团刚宣布，费耐睿（Philipp Navratil）接替被解雇的傅乐宏（Laurent Freixe）担任CEO。雀巢新任董事长和CEO，一个是从时尚零售领域跨界的“新人”，一个则是雀巢集团成长起来的“老人”，两个权力中心位置的更迭，让这个拥有159年历史的食品企业站在了又一个“十字路口”。

权力交接

事实上，保罗·薄凯的卸任早有预告。

今年6月，雀巢集团就宣布，保罗·薄凯将不再连任，董事会也已决定提名Pablo Isla为董事长，以实现权力平稳过渡。但令外界没有想到的是，这个变动来得这么快。

公开信息显示，保罗·薄凯自1979年加入雀巢，从市场营销培训生逐步晋升至CEO（2008—2016年）及董事会主席（2017—2025年），在雀巢工作长达46年。他主导了多项战略调整，包括推动“回到根源”战略‌。

Pablo Isla作为来自外部的“新人”，其职业生涯高光时刻在时尚零售领域。据雀巢的公告，他于2005年至2011年担任Inditex集团（西班牙时尚零售集团，也是ZARA的母公司）首席执行官，2011年至2022年担任Inditex董事长兼首席执行官。在Inditex集团任职的17年间，他带领公司市值增长6倍。如今Inditex集团市值达1360亿欧元，是全球最大的服装销售商之一。

在公告中，保罗·薄凯表示，“我完全信任雀巢的新领导团队，并坚信这家卓越的公司已为未来发展做好充分准备。此刻正是我卸任并加快推进计划中的过渡的恰当时机，这能让Pablo与费耐睿进一步推进雀巢的战略，并以全新视角引领公司发展。我祝愿整个雀巢大家庭在未来续写辉煌”。

Pablo Isla则表示：“我谨代表董事会，对保罗的领导以及他对雀巢始终如一的奉献表达衷心的感谢。保罗的智慧与担当塑造了公司，并为我们即将掀开的新篇章奠定了坚实基础。为肯定他长期以来的杰出贡献与忠诚服务，我们特授予保罗为集团名誉主席。”

一同变动的，还有雀巢董事会副主席职位。自10月1日起，Dick Boer将被任命为首席独立董事兼董事会副主席。此外，Marie-Gabrielle Ineichen-Fleisch将被任命为董事会副主席。资料显示，两人此前均为雀巢董事，前者曾执掌过荷兰食品零售商皇家阿霍德国际集团（Ahold），后者曾在瑞士政府任职。

9月1日，雀巢才宣布，Philipp Navratil被任命为雀巢集团首席执行官，接替被解雇的傅乐宏。公告称，傅乐宏的离任源于一项调查，调查发现他与直接下属存在未公开的恋爱关系，违反了雀巢的《商业行为准则》。根据最佳公司治理实践，董事会委托保罗·薄凯和Pablo Isla在独立外部律师的支持下监督调查。“这是一个必要的决定。”保罗·薄凯表示。

“回到根源”

正如保罗·薄凯在公告中所说，雀巢正处于过渡的关键期，“回到根源”战略被视作是破局关键。

根据雀巢此前公告，Pablo Isla的核心任务，是推进“回到根源”战略，这包括专注于如雀巢咖啡浓缩液等被认为潜力最大的产品，以及继续投资营养业务领域，还包括成本节约计划等。不同的是，Pablo Isla的搭档从原定的傅乐宏变成了费耐睿。

据了解，Pablo Isla和费耐睿均致力于有机增长战略，将“利用效率”投资雀巢强大的产品组合和品牌，包括奇巧巧克力棒和雀巢咖啡。

“我希望在领导工作中起到榜样作用。诚实、可靠、尊重、透明、多元化。在员工、投资者、媒体、供应商以及所有利益相关者面前，我一直努力成为一个值得信赖的人。”Pablo Isla曾表示。

在中国市场，此前傅乐宏制定了“4D”战略，“要在中国取得成功，就需要做到‘4D’，即决策在中国（Decide）、为中国设计（Design）、以中国速度交付（Deliver）、迎合中国数字化趋势（Digitalize）”。

从财报来看，今年上半年，雀巢大中华区销售额为24.7亿瑞士法郎，同比下滑6.4%。同期，雀巢美国、法国，销售额同比降幅为1.58%、3.8%，英国市场则录得0.65%的同比增长，均比大中华区的表现要好。

可以看到的是，雀巢中国的人事调整还未结束。7月1日，马凯思（Kais Marzouki）接替张西强出任雀巢大中华区CEO。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受北京商报记者采访时表示，“雀巢集团高层频繁变动，对大中华区管理层和战略延续性势必产生一定影响。新管理层上任，带来新理念与管理风格，或促使战略做出调整。不过，雀巢作为全球巨头，有成熟管理体系和战略框架，新管理层大概率会在此基础上优化。同时，新管理层或更注重本土市场，加速战略调整以适应市场，在延续核心战略基础上，探索新增长点，提升业绩表现”。

中国食品产业分析师朱丹蓬则表示，“雀巢作为世界最大的食品公司，整个内部体系很完善，高层变动对他们的影响应该不大，还是会按照既定的战略，也会有一些创新。创新可能更多的在投融资并购。整体去看，雀巢这两年表现还是比较稳健，对于整个雀巢未来的可持续发展，还是充满信心”。

10月1日，随着Philipp Navratil的正式上任，雀巢这艘大船将迎来新的总舵手，未来中国市场将朝着什么方向行驶，仍待进一步观察。

出处：北京商报