沪游简报｜好莱坞要用电子游戏吸引10后走进影院

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想让Alpha世代（Generation Alpha，2010年以后出生的少年儿童）走进电影院？不妨从电子游戏入手。

近期，一份由National Research Group（简称NRG）发布的研究报告指出，孩子们依然喜欢看电影，但他们关注的作品不再是传统好莱坞大片。最受年轻观影群体关注的十大娱乐作品中，有七项与电子游戏有关。NRG成立于1978年，是美国上市公司Stagwell集团旗下专注全球行业政策洞见和战略咨询的子公司。

Alpha世代关注的娱乐作品榜单，标注蓝绿色的是游戏相关内容 图片来源：NRG报告内页

根据报告，Alpha世代的孩子们最常谈论的五大作品分别是 Roblox、《我的世界（Minecraft）》、《堡垒之夜（Fortnite）》、《侠盗猎车手（Grand Theft Auto）》和《宝可梦（Pokémon》），它们全都源自电子游戏。排名最高的非电子游戏类作品是漫威与华特迪士尼公司的《复仇者联盟（The Avengers）》。

报告认为，电影制作公司已经意识到这一趋势。2025年春季上映的《我的世界大电影（A Minecraft Movie）》改编自以建造与探索不同世界为特色的热门游戏。据Comscore数据显示，这部由华纳兄弟与传奇影业改编的电影，已经斩获9.55亿美元全球票房。年轻粉丝们涌入影院，为不少重要的游戏情节欢呼雀跃。

“游戏是Alpha世代文化中极为重要的部分，因为它提供了一个关键的社交场所。”NRG趋势与未来部门副总裁弗格斯·纳瓦拉特南-布莱尔（Fergus Navaratnam-Blair）表示，“类似Roblox 和《堡垒之夜（Fortnite）》这样的游戏，为青少年提供了一个结交朋友和建立社群的平台，并能由此产生身份认同感。”

这份观察可能会改变影院和电影制作公司的发展策略，毕竟Alpha世代关乎着电影行业生存的未来。NRG于2025年5-6月对美国超过6000名观影者进行调查。结果显示，相比千禧一代（1981–1996出生的人群）和X世代（1965–1980出生的人群），Alpha世代更愿意去影院观看感兴趣的影视作品，而不是等待其上线流媒体平台。近60%Alpha世代受访者更喜欢在电影院看电影，主要原因是能够与家人朋友共度时光，并且“让观影成为一种具有仪式感的特别体验”。

纳瓦拉特南-布莱尔指出，诸多迹象表明，年轻群体确实很重视线下影院的观影体验。这群孩子是在手机、平板电脑等设备的环绕下成长起来的，这反而让他们更加珍惜走进影院的机会。能够与Alpha世代产生共鸣的故事，既可能来自他们熟悉的作品（如《我的世界》），也可能是《魔法坏女巫（Wicked）》这类作品，能够激发他们创作同人作品，或者角色扮演来展示表达狂热喜爱。

目前，一些电影制作公司已经开始通过年轻人常用的平台（比如Roblox和TikTok）来推广影片。电影院也可以通过打造沉浸式观影体验吸引Alpha世代，例如售卖与电影角色同款餐点等。

即使电影作品已经上线流媒体平台，但若能将观影打造成一种具有仪式感的体验活动，还是能吸引年轻观众走进影院，例如热门动画片《K-POP猎魔女团（KPop Demon Hunters）》。尽管很多人已经在Netflix看过电影，大家仍愿意参与“跟唱场”线下影院放映。在影片短暂上映的周末，该作品一举成为全美票房冠军，预估票房高达1800万美元。

“这一代人确实为院线观影的未来带来了希望。我们需要了解需求，提供他们所期待的体验。”纳瓦拉特南-布莱尔说。

（本文选编自媒体Los Angeles Times，原文标题“小心点，好莱坞！电子游戏正霸占着阿尔法世代的注意力”《Look out, Hollywood. Video game franchises dominate Gen Alpha’s attention》）