微信小店服饰商家激励政策来了

服饰商家的秋冬增长窗口在微信小店正式开启。

近日，微信小店宣布，“服饰秋冬焕新季”活动将于9月22日正式开启，并持续至10月31日，为期40天。对商家而言，这是“双11”前的最佳蓄水窗口，也是提前测试新品、积累用户的关键战役。

本次活动还同步推出直播GMV激励、短视频GMV激励与新商家引入三大核心玩法。活动覆盖女装、男装、运动户外、家纺、鞋靴箱包、内衣、服饰配件、童装等八大核心类目，报名通道也已经开放。

作为微信小店年度服饰大促的重要节点，“秋冬焕新季”向商家、达人和带货者提供了三大核心激励：

一是活动GMV激励：在活动周期内开播带货，达成结算GMV目标后，可获得即时激励与活动后激励两类成长卡奖励，最高可达30万点即时激励、累计上限60万点。

二是短视频GMV激励：发布带有#秋冬焕新季话题的短视频，并挂车指定类目商品，GMV将按比例转化为成长卡激励。

三是优质商家引入：面向新入驻微信小店的优质设计师品牌，审核通过后一次性获得3万点成长卡，用于扶持新商家冷启动。成长卡可直接用于视频号直播的流量投放，帮助商家在活动期间获得更多曝光和转化机会。

整体来看，这次活动有三大亮点：周期更长、玩法更多、扶持更强。

一是活动周期延长至40天。

今年活动周期为40天，意味着商家拥有更长的筹备期与转化窗口，不再局限于短促的“爆发式冲刺”，而是可以形成更稳定的用户沉淀与复购循环。

二是双赛道驱动：直播+短视频。

在视频号生态中，短视频与直播的联动愈发紧密。此次活动不仅保留了直播GMV激励，还单独开设了短视频GMV激励通道。

商家通过预热视频引导用户预约，再在直播中承接转化，有望在流量利用率和转化效率上实现“1+1＞2”的效果，将推动更多商家从“单一带货直播”向“短视频冷启动+直播成交”的闭环转型。

三是新商家专项引入。

平台首次为“新注册小店”设计专项激励，聚焦有原创设计和差异化风格的中小商家。通过一次性3万点成长卡支持，降低新商家冷启动难度，有望为微信小店引入更具差异化与调性的供给，提升平台整体商品力。

对于商家与达人而言，这是一次既能享受流量激励，又能优化用户经营路径的窗口期。谁能把握住这40天的窗口期，不仅能收获即时销量，更可能在即将到来的“双11”前积累起足够的用户与声量。

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