阿里妈妈双11节奏玩法公布：全域快种快收，超30亿平台补贴加码品牌增长

双11临近，商家都在寻找新的增长机会，面对闪购、超级88给手淘带来的高用户增长，真正有价值的“流量”在哪里？新的“战斗节奏”是什么？阿里妈妈围绕全域AI经营，带来“新流量、新节奏、新技术、新玩法”双11四大品牌增长策略。

阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示，AI+全消费场景，品牌竞争从品类竞争进入全域消费场景竞争。阿里妈妈将以全域AI经营引领品牌跨入品牌增长新黄金时代，并在这个双11实现品牌新增长。

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新流量：

抢占全场景流量入口，

把握淘系变化新红利

4月底以来，淘宝闪购业务开启，饿了么与飞猪正式并入中国电商事业群，阿里巴巴正加速从“电商平台”向“全域大消费平台”跃迁。这一战略升级不仅重塑了电商生态格局，更催生出新的场景红利与经营增量。

淘宝闪购激活全域大消费平台活力之下，已涌现四大场景红利：远场电商与近场即时零售的协同、线上流量向线下门店的渗透、高频外卖场景带动低频消费以及淘内外经营的深度联动。场景的打通，打开了品牌新的生意空间。

对于商家而言，要积极拥抱闪购、红猫计划等新场域机会，抢占百亿新兴流量入口。

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新节奏：

全域快种快收，

实现“即种即爆”的经营跃迁

自7月以来，每月两场的超级88大促已形成稳定的“循环性购买”特征，GMV与用户月均购买天数同比均实现双位数增长，大促转向“日常快种快收+大促集中爆发”的双循环模式。

因此，全域快种快收成为今年双11的关键经营节奏，全域生态服务更好地 “种”，AI 能力服务更好地 “收”，共同撑起 “快种快收” 的核心打法。

在全域经营上，阿里妈妈以 UD（UniDesk，阿里妈妈的一站式全域投放工具）产品能力打通全域平台生态，覆盖淘内外主流 App 与线下场景，从抖音、小红书、微信，再到户外大屏、楼宇电梯，帮助品牌在全域完成高质量种草与心智渗透。“红猫计划”的合作链路打通，也是依托阿里妈妈 UD 的产品能力实现。

回到淘宝站内，品牌广告能力承接淘外流量，可以通过在 APP 首屏推荐位（品牌特秀）针对站外被触达过的人群完成品牌追击曝光，成为全域种搜“中枢”，让用户从 “看见” 进一步深化到 “加购 / 收藏 / 购买” 的追击触达率提升到 50% 以上，新客曝光和新客加购占比较同行均有双位数提升。

而在商家实现淘内快收的过程，阿里妈妈AI能力进一步升级。

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新技术：

万相台AI无界发布，

实现人、词、货、直播、短视频等

全场景智能化

阿里妈妈将万相台无界版全新升级，推出万相台AI无界，打造电商领域首个专注解决复杂经营问题的超级智能体，成为商家更聪明、更全能、更可靠的经营伙伴。随着万相台AI无界的亮相，关键词、人群、货品、内容等多场景，也将通过AI底层能力的升级，让找对人、选对词、推爆货更有确定性，并实现更大的增量突破。

在操作维度，商家不用再将注意力分散在几十个计划、上百个词、成堆的看板上；搜索侧的痛点用 AI 圈词拆解，连通图文、属性和场景，秒级生成词包，盯着竞争趋势自动调价，尽量避开拥挤词场；执行侧交给 AI 小万，把建计划、巡检、调优、复盘做成标准化工作流，速度和稳态都更可控。真正实现“哪里有机会，哪里就有投放”。

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新玩法：

平台加码全域投入，

超30亿激励撬动空前增长势能

据介绍，阿里妈妈将在双11为商家提供超30亿补贴红利，助力不同发展阶段的商家在大促中实现新一轮的爆发。

阿里妈妈面向全量商家推出「双11质赢计划」，将为商家制定“一客一策”目标激励，单个商家最高可获得260万激励。而且整个计划支持商家三波段协同作战，从蓄水到冲刺再到回血，精准匹配双11全链路；面向品牌商家，UD效果政策加码，老客至高可享7%反哺，淘内品牌广告重磅权益，单商家同期投入反哺最高可达60%；其次，阿里妈妈面向内容营销商家发布了激励增长计划，单商家最高可获亿级规模的流量补贴。

当场景边界被打破，当每一次日常消费都成为品牌增长的支点，阿里妈妈的全域生态与AI能力正带领商家走向"全域AI经营的品牌增长黄金时代"。

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