三星触发“风暴”，韩媒痛批：堪比耻辱之最，昔日巨头何去何从？

导读：三星触发“风暴”，韩媒痛批：堪比耻辱之最，昔日巨头何去何从？

曾创下280万亿韩元年营收神话的韩支柱——三星电子，近期正遭遇严峻挑战。

《首尔经济日报》最新披露，三星在2025年第二季度预计录得营业利润约4.6万亿韩元（折合241亿人民币），较去年同期骤降56%。伴随业绩预警，该公司宣布启动全球范围的大规模人员优化，目标至明年削减最高达三成的岗位。

值此之际，被视为国货之光的HW携新款旗舰手机pure80宣告强势回归，其市场反响引发行业震动。面对如此鲜明的业绩冷暖对比，韩媒体界罕见发出严厉批评，直指三星当前处境堪称“史无前例的警示”

近年来，国产品牌已全面摆脱低端标签，大举进军高精尖领域。不仅在三星核心的手机与半导体产业受到冲击，我国在其他领域亦呈多点开花之势。

深陷业绩困局的三星电子，正启动全球范围内的大规模人员缩减计划。其最新财报预测显示，今年二季度营业利润将同比锐减56%，跌至约4.6万亿韩元（折合241亿元人民币），创下过去六个季度的最低点。这一显著下滑引发了包括摩根大通在内的重要股东不满，他们敦促公司必须尽快优化资本支出结构。此次优化，正是三星应对巨大盈利压力的直接举措

除国内消费者对三星“差异化策略”的不满外，本土品牌的冲击成为其市场衰退的关键因素。在三星销量连年下滑之际，以vivo、OPPO为代表的国产手机厂商迅速崛起，目前已占据国内近八成市场份额。

回溯过往，三星在我国市场一度风光无限。尤其在智能手机领域，其曾力压苹果，占据着市场约五分之一的份额。在业务鼎盛阶段，三星每年从我国市场获得的营收高达2000多亿美元，几乎支撑了集团整体收入的三分之一。国内市场的成功，曾是三星版图中举足轻重的部分。

然而，其在我国市场的衰退速度远超预期。八年前发生的Galaxy Note7系列“爆炸门”，成为关键的转折点。该机型在短短一个月内全球发生超过30起电池起火爆炸事故。三星随后宣布在全球召回250万部问题手机，却将国内市场排除在外。这一区别对待的做法，迅速点燃了消费者的强烈不满情绪，形象严重受损。

为扭转颓势，三星后续采取了多种策略：包括大幅降价促销以提振销量、赞助热门综艺节目及体育赛事以提升品牌曝光度，并在技术上寻求突破，率先推出首款量产折叠屏手机Galaxy Fold。然而，市场反馈却相当冷淡，这些努力并未能有效赢回消费者的信任与青睐。

市场研究机构IDC的数据清晰显示，三星手机如今在国内市场的份额已萎缩至不足1%。公司高管也曾公开承认“在市场犯了错误”。市场份额的急剧萎缩带来的直接后果是三星关闭了其在国内的所有手机制造工厂。

对于三星电子来说，其困境可能不仅限于市场的失利。根据权威调研机构最新统计数据显示，在2025年第二季度，vivo品牌成功超越三星，跃居印度智能手机销量榜首。这预示着，在三星长期占据优势地位的印度市场，正面临来自国内品牌日益强劲的冲击波

与此同时，支撑三星营收半壁江山的其它业务，也正因技术自主化进程的提速而面临巨大压力。相关产业报告预测，到2025年，本土的自主供应比例将有望达到70%的水平。届时，三星的相关产品对国内市场的吸引力或将大幅削弱。

综合来看，伴随着高科技产业的快速崛起与国产代的深化，三星公司或将遭遇更为广泛的经营挑战。此前其宣布的范围高达30%的人员优化计划，可能仅仅是这场深度调整的序幕……