烧光6000万，西贝最大幕后推手认怂了！

作者 | 嘉月 来源 | 广告案例精选

西贝一封道歉信，官宣这场预制菜风波的大结局。

值得注意的是，在西贝的9条整改措施，有一半是针对儿童餐，多款儿童餐改为现做，其中就包括儿童餐牛肉饼和儿童餐鳕鱼条等。

图源： 西贝

毕竟这次西贝儿童餐让宝妈奶爸集体破防了。随着西贝的塌房，策划西贝儿童餐的最大幕后推手，也被推上风口浪尖，那就是为服务西贝10年的咨询公司——华与华，华杉与弟弟华楠两兄弟。

此前华与华创始人华杉高调支持西贝董事长贾国龙，罗永浩也在直播中将炮火对准服务西贝的华与华。

图源： 华杉

没想到西贝老板道歉后，华与华也认怂上演“卖主求和”。罗永浩发博表示，华与华已经跟自己道歉，甚至放上了网友的P图“罗与罗”——罗永浩模仿华与华创始人两兄弟的招牌动作。

图源：罗永浩

华与华究竟什么来头？被称为中国最贵的营销公司，中国最贵咨询公司。

曾为厨邦酱油策划slogan“厨邦酱油美味鲜，晒足180天”和绿格子形象，为蜜雪冰城设计品牌形象“雪王”，还为足力健打造了“专业老人鞋,认准足力健”的广告语。

不久前罗永浩在微博上曝光西贝背后的服务公司后，网友就扒到华与华曾自曝服务西贝10年，咨询费高达6000万。

图源：华杉

6000万的服务费，到底花去哪了？

华与华服务西贝设计“I love 莜”的超级符号，打造了“闭着眼睛点，道道都好吃”的广告语，甚至还策划了“西贝亲嘴打折节”。

而这几年论最成功的策划莫过于西贝儿童餐，正如华与华介绍西贝儿童餐的服务就提到，在西贝专业儿童餐上台率达到70%，年均服务儿童客流近500万人次，5年来累计服务家庭超2亿人次。

要知道西贝专业儿童餐从2015年开始做的，也就是说这5年，约有2500万人次的儿童吃过西贝。

华与华为西贝专业儿童餐服务9年，做了不少事情，这其中就包括：

提出“家有宝贝，就吃西贝”的口号，瞄准孩子用餐的“必需品”设计围兜以及创意儿童识字菜单、食育绘本；在营销活动方面，推出“宝贝生日会”，配合提出销售主张“宝贝生日会，全家到西贝”，包装“西贝暑假儿童美食节”这一年度活动......

可如今看到西贝儿童餐遭全网群嘲，只能说“专业儿童营养餐”这几个字太讽刺了。

图源：华与华公众号

多少父母冲着“专业的儿童套餐”去西贝，本想着让孩子吃得更加健康营养，到头来发现儿童餐放在仓库的冷冻库中，还发现儿童套餐西兰花比自己的娃年纪还大。让人不禁想问，6000万咨询费，到底咨询了啥？

更讽刺的是，华与华介绍西贝案例曾提到，儿童餐的食材端更是“贾国龙严选”；为了更好地服务儿童，西贝提出“七大儿童友好服务”中就有10分钟优先上齐儿童餐，即针对儿童饥饿不耐受承诺儿童餐优先。让人不禁想问，严选在哪，优先又从何而来？

图源：华与华公众号

只能说西贝利用多年积累“专业儿童营养餐”口碑，一边喊着“家有宝贝就吃西贝”的儿童友好口号，一边却用预制菜收割父母群体。

华与华究竟是西贝的救火队还是放火队，这已经很难评。

本文首发于广告案例精选（ID：ad2829）