空调大王跌落神坛，巨亏14亿，叫板董明珠扬言造最好空调现成老赖

前言

在家电圈，很多人都知道“志高”这个牌子。它的创始人李兴浩，曾经被叫做“空调大王”。

年轻的时候，他靠着一张800万的白条开始创业，巅峰时期在公开场合都敢跟董明珠叫板，说要造“世界上最好的空调”。

可现实变化很快。几年前，志高亏了14个亿，品牌从资本市场退市，李兴浩也因为4000万的欠款，被列入老赖名单。

曾经意气风发的他，如今只能背着沉重的债务，到处奔走应付。

冰棍小贩到空调大佬

李兴浩出生在广东南海的一个小村子，家里条件一般，但他从小就喜欢做生意，18岁那年就开始做各种小买卖。

他卖过冰棍，大街小巷都能看到他推着小车的身影。

还做过制衣、开过五金店、搞过餐饮。

虽然这些生意不大，但他在里面学到了不少门道，也锻炼出了敏锐的商业感觉。

后来开饭店的时候，他发现空调维修很贵，就想着自己能干这行。

说干就干，他注册了一个家电维修中心，专门修空调、冰箱等家电。

他这人实诚，答应客户当天上门，修不好不收钱。

就靠着这股诚意，他的维修生意越做越大，员工发展到上百人。

1992年，一个台商看上了李兴浩的能力，找他商量合办工厂。

李兴浩心里明白，做小买卖赚不了大钱，还是做企业更有前途。

于是，1994年，志高空调正式成立。这个名字，表达了李兴浩的期望，希望能志存高远，干一番事业。

可没想到，志高刚投产，就碰上空调行业的价格战。

大品牌纷纷降价，志高作为新品牌只能跟着降，结果一年下来，销量只有几千台，亏得惨不忍睹。

1995年，他靠低价拿到一些订单，却没想到一个供销商卷走了1000万的货款，合作台商也失去耐心，连夜撤资，还带走厂里大批技术骨干。

志高一时间陷入绝境，大家都觉得撑不下去了。

但李兴浩没被打倒。他紧急召集供应商开会，说：“我做生意这些年，从没欠过你们一分钱，这次真遇到难处了，只要再给我一次机会，我一定把钱还上。”

靠着他以前积累的信誉，供应商同意给他机会，他写下了一张800万的白条，有了这笔钱，志高慢慢走出了困境，开始重新上轨道。

跻身行业前列

从绝境走出来后，志高没有像格力、美的一样在大城市正面竞争，而是走了“农村包围城市”的路子。

李兴浩带着团队跑遍了湖南、江西的三四线城市，甚至深入偏远乡镇。

1996年，他在湖南益阳一个小镇摆地摊卖志高空调，承诺终身免费维修，不管用了十年二十年，只要坏了就派人修，来回车费都由公司出。

这种接地气的方式，很快吸引了不少消费者，志高在乡镇市场站稳了脚跟。

之后几年，志高一步步发展。

到2004年，年销量突破280万台，进入行业前五。

2006到2008年连续三年盈利。

国家出台家电下乡、以旧换新、惠民节能等政策后，志高抓住机会，把重点放在一级能效产品上。

2009年，在国家补贴项目中，志高中标比例不低，把格力、海尔等竞争对手远远甩在后面。

这一年，志高拿到的补贴有两亿多，李兴浩也从草根创业者变成亿万富翁，身家达到8亿，这算是他的高光时刻。

2010年，志高年销售额成功超过海尔，跻身行业前三。

李兴浩野心很大，表示要用十年时间，把志高做成千亿资产的企业。

跌落神坛

李兴浩的野心越来越大，他不满足只做空调，开始搞起了副业，想把志高变成自己的商业帝国。

他入股本地建筑公司，想着在建筑里分一杯羹。

投资传媒公司拍电视剧，想在文化领域闯出名声，还涉足金融、地产和小额贷款等业务。

2010年，他又入股了深装总建设集团，成了第一大股东。

他本以为这些副业能带来更多收入和版图，但实际情况却很糟糕。

建筑公司拿不到项目，传媒公司拍的剧没人买，小额贷款回不回本金都成问题，一年下来，副业亏了好几个亿。

更糟的是，这些事占掉了他太多精力，让他无暇顾及空调这个主营业务。

志高在技术研发上的投入也越来越少。

2013年，研发费用只占销售额的0.85%，而格力有五千人的研发团队，美的每年研发投入接近百亿。

有研发人员申请资金改进压缩机技术，李兴浩直接拒绝，他觉得营销和低价才是关键，产品能卖出去就行，不用在技术上花太多。

为了弥补技术短板，他开始在营销上砸钱，挖来了成龙做代言人，广告词也学格力，搞了“好空调，志高造”。

他以为这样能提升品牌吸引力，但消费者不是傻子，志高空调噪音大、制冷慢等问题依然存在，投诉也越来越多。

2019年夏天，广东惠州一户人家家的志高空调突然冒出黑烟，还引起了火灾，幸好家人及时跑出来，没有造成伤亡。

那段时间，志高在黑猫投诉上的出现频率很高，投诉内容从噪音大、不制冷，到空调自燃、售后推诿不处理，消费者对志高的信任慢慢被消耗掉。

同年，4月1日，香港联交所公告志高空调正式退市。

曾经风光一时的志高，就这样落下帷幕。

到了2020年，法院传票送到了李兴浩手上，他因为欠供应商4000万货款，被列为失信被执行人。

2023年，他又因涉嫌挪用志高资金做个人投资，被警方带走调查。

曾经意气风发的空调大王，如今却落得这样的结局，让人唏嘘。

参考信源

界面新闻