以E5 Sportback为序，奥迪谱写在华电动战略新篇

随着新能源和智能化的发展普及，中国汽车市场正在经历快速且深刻的变革，无论对于主流市场还是豪华车市场都是一视同仁。时至今日，新能源汽车的渗透率已经突破了60%，而对于那些想要在新一轮汽车发展变革期抓住机遇、谋得发展的品牌，尤其是传统豪华品牌来说，如何以“颠覆性”的行动，去打造契合当今中国消费者需求的产品，成了摆在他们面前的一个难题。

而奥迪，在今天给出了自己的答案，一款真正具备“颠覆性”价格和“颠覆性”思维的产品——奥迪E5 Sportback。

9月16日，奥迪E5 Sportback正式上市并交付。新车全系共推出4款配置车型，臻享价23.59万元起，在叠加万元保险现金权益后，这款新车的实际起售价已经杀入22万元区间。这一价格，不仅远低于此前市场对奥迪纯电车型的预期，甚至已经深入主流新势力品牌的核心腹地，彻底颠覆了传统豪华品牌在电动车领域的高位定价逻辑。

而更为重要的是，作为启用全新AUDI字母标识的首款车型，E5 Sportback并非简单的“以价换量”。它标志着奥迪“在全球，为中国”战略的深化与提速，通过深度融合中国顶尖智能科技与自身百年驾控基因，试图在智能电动时代，解答“如何重新赢得中国消费者”这一问题。

放下身段，以“中国价格”叩响市场大门

其实，奥迪E5 Sportback定价的冲击波，从它开始预售之时便已开始。

在它之前，BBA等传统豪华品牌的纯电车型起步价几乎都坚守在30万元以上，豪华身段颇高，但与当下中国主流消费者对电动车的价值预期存在显著差距，因此导致了市场表现的不温不火。而E5 Sportback一举将门槛拉低至22万级，展现了奥迪破釜沉舟、全力进军中国主流新能源市场的决心，以及传统豪华品牌在新时代转型上的实力和变革力量。

除了极具竞争力的入门价格，上汽奥迪还提供了颇具诚意的上市权益。从保险现金礼遇到购车权益再到多样化的金融方案，一系列组合拳的背后，是奥迪电动化战略的果断转型。对此，奥迪汽车股份公司管理董事会主席高德诺（Gernot Döllner）表示，这一成果离不开中德团队的紧密协作及上汽集团的支持。奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）则强调：“AUDI以中国速度前行，以突破科技启迪未来为品牌内核，始终坚守中国用户所信赖的奥迪标准。”

以本土化科技创新，打造“更懂中国”的智能座舱

如果说富有诚意的颠覆性价格是入场券，那么深度本土化的智能体验则是E5 Sportback谋求“晋级”的核心武器。

奥迪直面了此前豪华品牌在华电动车“创新力未突破市场期待”的不足和“智能化本土适配不足”的批评。E5 Sportback的智能座舱，是一次向中国顶尖科技生态的全面拥抱。

新车搭载的全新AUDI OS操作系统搭载高通骁龙8295芯片，能够为其带来“iPhone式的车机交互体验”。系统核心是一个以“嘿，奥迪”为唤醒词的奥迪助手，它背后依托的是字节跳动火山引擎深度定制的大语言模型“豆包”，不仅能实现强大的语义理解和多轮对话，甚至率先实现了“声音克隆”功能，让用户拥有独一无二的语音伙伴。

不光是操作系统大幅升级，E5 Sportback在内饰设计上也突出了智能化体验。中央扶手区的“奥迪智慧岛”，集成了50多项可定制快捷盲操功能，其设计理念与苹果Touch Bar异曲同工，提供了除语音和触屏外的第三维高效交互方式。59英寸的超感广域屏则将导航界面最大化，提供沉浸式车道级导航，旨在解决用户“开错道、绕错路”的核心痛点。

而在辅助驾驶领域，奥迪选择了与中国智能驾驶公司Momenta深度共创。双方联合开发了行业首个融合“奥迪Driving DNA”与“端到端飞轮大模型”的方案，并首次提出了“辅助驾驭”概念。这套系统全面覆盖城市、高速与泊车场景，目标是做到“敢用、好用、更爱用”。

“很多热爱驾驶的朋友担心，打开辅助驾驶就失去了驾驭乐趣。”上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇表示，“我们的系统提供柔和、敏捷、标准三种模式，确保即使在辅助状态下，仍延续纯正奥迪驾控质感，让车‘懂得’何为操控。”

传承卓越品质基因，在电动时代下坚守“奥迪本色”

在堪称激进的智能化转型中，E5 Sportback却并未放弃奥迪作为传统豪华品牌的核心优势——驾控与品质，并为其赋予了电动化时代的全能表现。

性能上，新车搭载前后双电机，综合马力高达787马力，峰值扭矩为800牛·米，零百加速仅需3.4秒，性能媲美超跑。但其真正的灵魂，在于电动时代焕新的“满血quattro”四驱系统。

奥迪官方称，新时代的电动quattro四驱系统在奥迪百年驾驶数据大模型的训练下，一方面继承了机械quattro的精髓，另一方面则拥有了电机响应更快更聪明的特点。它不仅能在弯道中提供线性细腻的动力分配，允许车尾产生轻微可控的甩尾以提升乐趣，还拥有超节能模式，在巡航时可完全断开前电机，变身纯后驱行驶，以解决四驱车型续航打折的痛点。其计算频率高达每10毫秒一次，致力于在车轮打滑前就完成预判和干预。

“从今天起，在新能源用户心中，只有两种四驱：一种是满血quattro，另一种只是其他。”上汽奥迪营销事业总经理施鹏泽（Stefan Poetzl）自信地表示。

在用户看不见的地方，E5 Sportback强调“全球奥迪，同一品质”。它诞生于上汽奥迪AUDI智造基地，工厂遵循奥迪全球统一标准。整车历经“两冬两夏”全气候极端路况测试，关键性能在德国总部实验室完成认证，车身高强度钢占比高达83.6%，足以打消用户对电动车安全与品质的疑虑。

对于奥迪来说，E5 Sportback的上市无疑是一次全方位的“亮剑”。它既用颠覆性的价格吸引来了关注，也用深度本土化的智能科技证明自己“更懂中国”，更是用传承与进化后的驾控品质和安全标准巩固了其豪华品牌的底色。

毫无疑问，E5 Sportback是奥迪在华电动化战略加速落地的最强信号。面对中国这个全球最复杂、最卷的新能源市场，奥迪终于展现出了前所未有的开放姿态与转型决心。奥迪E5 Sportback不仅仅是一款新车，也是“在全球，为中国”的奥迪谱写在华电动战略新篇的信号，更是奥迪在中国拉开豪华品牌在智能电动化领域反击战大幕的一声号角。