河北
当下中国婴幼儿配方奶粉市场格局迭代加速，行业竞争迈入深水区，单纯的产品比拼早已无法满足市场需求，头部企业必须在品牌影响力、营养适配性、科研硬实力等多个关键领域取得突破才能占据竞争制高点。
在这场没有硝烟的较量中，蒙牛瑞哺恩凭借卓越表现不仅斩获中国婴幼儿奶粉品牌中唯一一个“全球乳业大会最佳婴童乳品金奖”，也获得了代表营销创意最高水准的“金瞳奖”，成为行业内罕见的“双料冠军”。全球乳业市场中婴幼儿配方奶粉品牌数百个，蒙牛瑞哺恩何以脱颖而出？答案藏在其从科研突破到营销创新的全链路硬实力中。
蒙牛瑞哺恩与《哪吒 2》的合作斩获金瞳奖IP营销金奖
双料冠军加冕，从产品到营销的硬实力
在婴幼儿配方奶粉行业，创新是品牌发展的根本也是构建核心竞争力的关键，这也推动奶粉行业的竞争从单一的产品较量升级为品牌营销、科研创新以及综合实力等的全方位比拼，因此婴配粉行业不仅在品质上追求精益求精，国际与国内权威奖项也成为衡量品牌综合实力的试金石。
在营销领域，近期蒙牛瑞哺恩与《哪吒 2》的合作一举斩获金瞳奖IP营销金奖，作为首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的奖项，金瞳奖以严苛的评选标准、专业的评审团队和广泛的行业影响力著称。此次获奖不仅是对瑞哺恩营销创意的高度认可，也堪称是行业翘楚间的双向奔赴，广告中太乙真人用蒙牛瑞哺恩奶粉助力哪吒“吒实长肉”的情节不仅充满创意，还巧妙地将哪吒的肉身重塑与品牌卖点“长肉”深度捆绑，让产品特点更加深入人心。
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蒙牛瑞哺恩与《哪吒 2》的电影级广告
《哪吒 2》上映后热度空前，累计票房冲进全球票房榜第五位，不仅打破多项影史纪录也让中国电影跻身世界影坛前列。而在银幕之外，蒙牛也在实验室里用一罐奶粉书写着中国创新神话，前不久蒙牛瑞哺恩凭借核心科研成果斩获全球乳业大会“最佳婴童乳品金奖”，成为该奖项设立18年来唯一一个获此殊荣的中国婴幼儿奶粉品牌。作为国际乳品行业颇具影响力的盛会，全球乳业大会的系列奖项一直是头部乳企竞赛的高地，此次瑞哺恩获奖标志着中国婴配粉品牌迎来了历史性突破，科研实力迈入全球领先行列。
蒙牛瑞哺恩获全球乳业大会“最佳婴童乳品金奖”
两大金奖的加持打破了国产婴配粉只能跟跑的刻板印象，证明中国品牌在营销创新和科研实力方面完全有能力和国际品牌一较高下，而且权威奖项的背书也强化了消费者对国产奶粉的信任，推动中国婴配粉行业向更高水平进发。
顶流携手背后，解码中国奶粉营销新范式
随着婴配粉市场环境和消费需求不断变化，品牌的重要性不断提升，但品牌建设并不是简单的广告投放，而是营销创意、产品品质、营养特点等多个维度综合累积的结果。如今的婴配粉行业同质化营销问题突出，呆板而又刻意的广告露出已经很难再获得消费人群的认同，如何突破营销困局成为品牌亟待解决的课题。
瑞哺恩和哪吒IP的合作给出了破局答案，双方联合打造的电影级广告开创了品牌广告新模式。广告里巧妙地将“哪吒重生”的核心剧情和瑞哺恩“200% 吸收力”、“长肉选瑞哺恩”的核心卖点通过电影剧情毫无违和感地呈现出来，让消费者在欣赏剧情的同时自然地接收品牌信息，既避免了广告的生硬感又实现了高频次、高曝光的传播效果。
吒实长肉 选瑞哺恩
据统计，#哪吒肉肉肉回来了# 等相关话题阅读量超1.2亿、讨论量达到3.6万，市场反响热烈。瑞哺恩还通过剧情互动与消费者建立起深度情绪共鸣，让“哪吒成长好伙伴”的认知深入人心。
当下品牌的内容营销已不再唯流量论，而是偏重能否将品牌价值观和用户需求精准对接，国漫顶流IP与国产奶粉先锋品牌的强强联合不仅革新了婴配粉行业的营销玩法，也传递出瑞哺恩秉持“以父母心为孩子做奶粉初心”，致力于为中国宝宝提供更亲和、更全面的营养支持的决心。
科研实力定调竞争格局，瑞哺恩撑起国产婴配粉领跑底气
就行业而言，婴幼儿配方奶粉行业的科学竞赛不断升级，已成为品牌拉开差距、展示实力的重要手段，品牌们通过持续不断的研发创新来优化婴配粉产品，提升产品竞争力。从对母乳营养的深入研究到新型营养成分的开发应用，再到生产工艺的改进创新，蒙牛在婴配粉行业的科研创新涵盖了多个方面。
依托科研成果打造出全球首创的专利亲和配方
早在12年前，蒙牛就开启了母乳结构脂的研究，联合江南大学采集17个省、24个城市超6000份中国妈妈母乳样本，历经多年攻关成功研发出模拟母乳脂肪的母源MLCT和新型 OPO，并将其应用于瑞哺恩新国标系列奶粉中，打造出全球首创的专利亲和配方。
这一科研成果不仅打破了西方对婴配粉核心配料的垄断，解决了国内婴配粉脂肪基料长期依赖进口的“卡脖子”问题，经评估该配方和乳源脂质结构相似系数达90%，同时科研成果的有效性还得到了临床实证与国际顶级学术期刊《Nutrients》认可，为产品的科学性和有效性提供了有力支撑。
临床实证成果登上国际顶级学术期刊《Nutrients》
不仅如此，蒙牛瑞哺恩在其他营养领域也有突破，其自研的HMO——2'-FL于2023年同时获得美国SELF-GRAS认证及中国卫健委审批，且牵头制定了乳粉中HMO检测团体标准，除了2'-FL 、LNnt外目前蒙牛还有多个HMO在申报中。而在益生菌领域，蒙牛自2006年起与张和平教授合作，历经18年“寻菌之旅”建立起17000余株菌种资源库，筛选出PC-01等多株自主知识产权的益生菌菌株，该项成果也已在蒙牛产品中应用转化，并且益生菌创新应用还获得了国家科学技术进步奖二等奖。
从前瞻性布局母乳研究到登顶全球乳业金奖，婴配粉领域的一系列科研创新成就不仅彰显了蒙牛瑞哺恩在行业内的技术引领地位，使其成为同时斩获国际学术认可、临床实证支持与国家科技奖项的中国品牌，也代表着中国企业已经掌握母源营养科技的核心话语权，推动中国奶粉的科研品质实现从跟跑到并跑乃至领跑的跨越。
国产奶粉要强之路，以科技+文化双引擎重塑竞争力
在新的消费环境下，消费者对奶粉的需求已经从满足基础营养升级为追求精准适配，产品的竞争力也不再依靠传统的渠道铺设和价格策略，构建科研实力+品牌力的护城河已成为国产奶粉突出重围、实现可持续发展的关键所在。
蒙牛瑞哺恩以“科技+文化”的双引擎战略为国产奶粉的要强之路提供了可以借鉴的范本。截至目前，瑞哺恩相关科研项目已获得7项授权专利、制定5项国家/行业标准、发表学术论文85篇，得到来自中国工程院、中国食品科学技术学会等7位专家认可，通过硬核科技实力构建起了不可复制的技术壁垒。
瑞哺恩新国标系列奶粉
而与哪吒IP的合作借助国漫顶流IP的影响力，将“哪吒成长好伙伴”的品牌理念植入消费者内心，同时通过剧情与产品卖点的结合让“专利亲和配方”、“吒实长肉”等核心优势被更多消费者熟知。这种“用科技实力证明产品好在哪里，用文化传播塑造消费者认知”的模式成功传递出国产品牌的自信心，也增强了消费者的认同感。
蒙牛瑞哺恩的双料冠军之路并不是单个品牌的成功，而是以科研创新突破技术壁垒、以文化营销传递品牌温度，为整个中国婴配粉行业树立了标杆，也有望推动国家婴配粉行业从消费大国向创新强国迈进。
蒙牛瑞哺恩十大发明专利
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