曹东杰为东风本田带去“新势力思维”，反击或从此刻开始

来源：汽车通讯社

正值变革阵痛期的东风本田，迎来重大人事调整。

9月15日晚间，东风本田官方公告，原执行副总经理潘建新调任党委书记、工会主席候选人，原东风猛士科技CEO曹东杰重回东风本田任执行副总经理，原党委书记王彬彬任专务。

在中国汽车市场剧烈转型、合资品牌面临空前压力的危局之下，此次高层调整是东风汽车集团对旗下核心合资板块进行的一次战略性、防御性与进攻性兼具的重组。这或将进一步强化东风本田的自主运营能力，特别是在新能源和智能化转型的关键阶段，新任领导班子的经验与执行力将成为突围的关键。换言之，曹东杰承载着带领东风本田挺过转型阵痛期的重任。

东风本田面临的挑战实际上是整个合资品牌阵营在电动化转型中的困境缩影。转型阵痛无法避免，而当前东风本田仍握有转型入场券，实则得益于前任潘建新所打下的坚实基础。

2018年，潘建新出任东风本田副总经理，主要负责销售领域工作。2023年，他升任东风本田执行副总经理。在任期间，面临相当激烈的外部市场竞争，潘建新积极推动东风本田的产品布局、数字化转型和产销体系变革。回顾其在东风本田的职业经历，几乎所有公开访谈中，他都在推广品牌的新能源战略计划，超前的战略眼光和对用户消费习惯趋势的精准判断，在合资品牌被新能源淹没的时候，努力维持了东风本田最后的体面。

潘建新任“中方一把手”的日子里，有过顺势而为带领东风本田步入巅峰，也有过逆势而为稳扎稳打，为东风本田保留了翻盘的“火种”。

曹东杰的新挑战

如今，曹东杰成了潘建新的新帮手。

据悉，曹东杰很早就加入了东风，2009年，他以东风本田品质管理部部长的身份崭露头角，之后出任东风本田技术研究所副所长。2018年，他上调东风汽车集团总部，从事商用车板块相关工作，2020年，升任东风乘用车公司副总经理，后又从0到1接手猛士项目，打造了一个豪华电动越野品牌。

曹东杰任东风猛士科技CEO一职的4年时间里，展露出卓越的产品规划和市场洞察能力。2022年8月，猛士品牌正式发布，曹东杰宣布开启猛士智能化技术创新与个性化、数字化营销体系。2023年，猛士917发布，带来纯电、增程两个动力版本，其设计与搭载的智能技术开始引发市场反响。去年，东风猛士宣布与华为合作，引入华为为猛士品牌在技术与市场声量上赢得了更多机会，猛士也成为华为HI模式下首个越野车品牌。

创新的技术与市场拓展方式让猛士在高端市场低迷的情况下，于去年实现突破了2000辆销量，这对于猛士这样一个聚焦高端领域、细分赛道的新兴品牌而言，并不容易。

曹东杰为猛士引入华为绝非小的决策，他打破了传统合作范式，创立起从产品技术到管理流程，再到销售体系深度绑定的新合作生态。这种合作帮助猛士抢占未来市场认知的制高点。8月推出的首款合作车型M817号称全栈满血华为，双方联合定义智能越野全新赛道，这将进一步带领猛士带入智能化赛道。

在东风数年，曹东杰先后涉足制造、品质、技术、采购、品牌建设等多个核心领域，积累了丰富的技术与管理经验，特别是在猛士品牌中积累的打造新能源品牌的创新经验，将为他接替潘建新继续推动东风本田电动化与智能化转型提供一定的借鉴思路。

他上任后的首要任务，便是重新审视东风本田的新能源战略，结合自身在猛士项目中的经验，制定出一套更贴合当前市场的新能源发展规划。

从自主品牌回归合资，曹东杰不仅需要加速推进东风本田新能源车型的研发和推出，优化现有电动化品牌的市场定位和产品策略，还需要加强与日方在技术、产品规划上的沟通与协调，确保东风本田的新能源战略能够更好地契合中国市场和消费者需求。

早在2021年，潘建新就宣称东风本田早已责无旁贷地加速电动化布局，从东风猛士“取经”归来的曹东杰不仅将协助潘建新加速东风本田在电动化的布局，还将“向宽”拓展，塑造更多更符合市场需求和拥有充足竞争力的新能源产品。

链接东风本田与华为？

曹东杰究竟能为东风本田带来什么？不光是猛士任职阶段积累的深厚技术和产品开发经验，或许还有与华为等头部本土科技企业的合作经验。

如今的国内车市，早已不是当初的属于主机厂的“个人表演秀”时代，而是进入了“跨界融合 合作共赢”的时代。

合资品牌中，上汽奥迪率先牵手华为，并在今年8月推出了具备华为智能技术加持的A5L Sportback，暂不论销量如何，至少市场影响力上去了。今年3月，东风日产也随即发力，宣布开启与以华为为首的中国科技公司合作。对于东风本田而言，如何赶上与中国企业合作的进度，就是目前的重中之重。

目前，东风本田在智能化领域的主要合作伙伴是Momenta和DeepSeek，尚还缺少一位更有影响力和实力的智能化伙伴。而就在几天前，曹东杰还在新疆吐鲁番与华为智能汽车解决方案BU CEO靳玉志一同参与猛士M817的夏测，他的履新也许将为东风本田与华为的合作开启新的可能。

毫无疑问，“老将”曹东杰扎实的技术背景、创新经验与战略视野，将为东风本田注入了新活力。不过，他能否凭借这些经验和执行力，与转任的潘建新组成一个“攻坚维稳”的黄金搭档，一同带领东风本田走出转型危局，实现新能源和智能化转型的突围，还很难给出肯定的答案，毕竟还涉及与日方更深层次的沟通。

可以肯定的是，虽然“潘曹”组合的成败直接关乎东风本田未来的命运，但好在二人的优势互为补充，也让外界对于东风本田接下来迎头赶上抱有较高的期待。