莫开伟：购买“痛金”，需明确消费与投资边界

来源：环球时报

近期，一种名为“痛金”的二次元联名黄金产品在年轻消费群体中迅速走红，相关话题也引发广泛关注和热议。

所谓二次元黄金（亦称“痛金”），指的是在黄金饰品上添加动漫、游戏等二次元IP元素的联名产品。在时尚潮流文化推动下，二次元黄金通常比普通黄金首饰价高出2至3倍，如周大福与《Chiikawa》联名金章挂件重0.2克，售价560元，单价高达2800元/克，约为当日金价的2.76倍。

二次元黄金的骤然走俏，是多重因素共同作用的结果。首先，二次元黄金能在短期内迅速出圈，主要是受Z世代年轻消费群体崛起、IP联名模式创新以及情绪消费等因素驱动。在属性上，二次元黄金是谷子经济的延伸。2025年数据显示，我国泛二次元用户规模已达‌5.26亿‌，较2017年增长约1.5倍，年龄横跨“80后”至“10后”。另据世界黄金协会调查，2025年18至24岁消费者的金饰拥有率已从2019年的37%飙升至62%。更加鲜明突出的消费个性、注重商品附加的情绪体验与自我认同的新消费逻辑，让年轻群体成为二次元黄金消费的核心驱动力。

其次，号准了年轻一代需求之脉的品牌商家推波助澜，是各类产品层出不穷、市场热度持续攀升的核心原因。商家深谙谷子经济“物以稀为贵”的特点，同时借助黄金的投资属性，大打“保值”牌，凸显其稀缺性、收藏性以及增值性，实现了黄金消费价值的多元化和外溢化。

但“痛金”真的“保值”吗？熟悉黄金市场和投资的人恐怕要打个问号。按件销售的二次元黄金，并非真正意义上的金融投资品，不具备稳定的保值增值功能，本质上其实是一种情感与文化消费，售卖过程中的溢价主要来自黄金载体之上的IP价值。特别是几款曾被抢购的联名“痛金”，热度一过就跌回了原价，表明其高溢价依赖IP热度与营销策略，具有时限性和市场不确定性，一旦热度消退，很容易出现价值回落与流动性减弱。而按黄金回收又仅按克重计价，不承认其工艺或IP溢价。部分不具备正规资质的中小商家可能趁机浑水摸鱼，其产品存在IP侵权、纯度不达标等风险，这些都需要消费者警惕。在这样的背景下，二次元黄金的所谓投资属性，与其说是兜底，不如说是一种“安慰”，降低消费者购买时的痛感。

客观来说，尽管投资属性有限，以二次元黄金为代表的一批谷子经济创新，依然不失为一项广阔的市场机遇，只不过在具体执行中应注意边界，不能盲目炒作投资属性，在守住谷子经济活力的同时，通过科学疏导与适度监管防范风险，还市场以规范与洁净。

具体而言，首要的是有关部门与专业机构对市场进行正确引导，帮助消费者树立理性消费理念，明确区分“情感消费”与“投资需求”，保持清醒判断。如果是满足情感需求，应设定合理预算上限，量力而行，避免过度消费；若以投资为目的，则需理性评估IP的长期价值与黄金价格走势，结合自身经济实力与风险承受能力决策，切勿盲目跟风、透支投资能力。尤其要汲取广州“金融茶”事件的教训，避免因投机心理遭遇风险、沦为“接盘侠”。同时，消费者应选择正规黄金销售渠道购买联名产品，规避黄金纯度不足、售后无保障等问题。

此外，市场主体也需承担起相应责任，合理控制溢价幅度，摒弃盲目炒作的行为，维护市场有序竞争。行业协会也需加强价格监管，确保产品定价处于合理区间，杜绝“天价”现象；监管部门则要重点关注市场炒作行为，防范过度投机对市场秩序的冲击。

“痛金”的出现，象征着当下年轻人的消费活力与意愿。在各方协同努力下，“痛金”消费有望步入健康规范的发展轨道，二次元黄金也将真正成为连接情感消费与经济价值的“黏合剂”，释放出更大的消费潜能。（作者是中国地方金融研究院研究员）