领克亮相BW 2025，用沉浸式体验玩转Z世代文化圈

在年轻人聚集的BW 2025现场，领克不仅展示了车型，更像是一位会讲故事的“跨次元玩家”。对Z世代来说，产品不再局限于功能，品牌也不仅仅是标识。他们愿意为理念与认同买单，而不只是为性能掏钱。在这样一种语境下，汽车厂商若想赢得他们的注意力，就必须在文化、表达和互动上找到共鸣。领克在BilibiliWorld 2025（简称BW）现场的表现，正是这种策略的一次集中呈现。

“打卡挑战”打造沉浸式参与路径

为了让年轻人真正投入其中，领克设计了一条完整的互动体验路径。观众可在接待区领取打卡卡片，随后依次前往CO:PHOTO拍照区和CO:RACING竞速体验区。前者提供照片即拍即印并以报刊形式输出，后者以模拟赛道激发竞速热情。完成各环节后可收集特定贴纸。

当观众完成指定任务后，可以在兑换区领取环保袋、贴纸包、定制挂件等专属周边，并加盖“这很领克”印章留作纪念。这种设计不仅提升了互动频次，还鼓励用户在社交媒体分享，形成自发扩散效应。更重要的是，互动环节引导用户了解车辆的智能系统、操控性能和环保理念，使娱乐体验自然过渡到品牌认知，实现更深层次的沟通。

不只是展车，更是“沉浸式舞台”

作为国内重要的ACG文化盛事，BW一直是年轻人精神共振与亚文化汇聚的场所。今年，领克以“次元破壁”为主题，把传统汽车展位打造成一个沉浸式体验场景。在这里，灯光、结构、互动装置与数字系统相互交织，科技感与潮流感并存，呈现出一个多维“次元空间”。

在展区中央，三款重磅车型成为主角：纯电Z20、智能混动07 EM-P和运动化03冠军版。它们并非简单地停放展示，而是被嵌入整个展台的“剧情”之中，与现场的文化符号深度呼应。不同车型各自承担不同的叙事功能，精准触达注重科技、性能、环保等不同价值取向的年轻群体。展台设计还巧妙引入游戏化动线和打卡任务，让观众从“看”走向“玩”，再从“玩”延展到认同感，形成多层互动。

痛车矩阵：视觉冲击与情绪共鸣并行

在ACG文化里，视觉记忆和情绪共振是最核心的元素，而痛车正是这种文化交互的象征。领克此次带来三款深度定制的痛车，与不同IP合作，分别匹配各车型的定位，让车辆成为流动的文化符号。

Z20借用《神奇4侠：初露锋芒》作为创意起点，车身以角色剪影、漫画元素和核心色彩为视觉基调，营造出青春科幻感，突出其纯电身份下的“未来主义”特质。07 EM-P则携手国风幻想类游戏《明末渊虚之羽》，将东方元素与车型的运动美学结合，形成独特叙事风格。压轴的03冠军版围绕“次元破壁”主视觉展开设计，将BW文化图腾、动漫几何图形和赛车线条相融合，展现速度感与潮流感并存的视觉效果。

这些痛车不只是创意点缀，更是品牌态度的“视觉翻译”，成为观众主动在社交平台分享的文化资产。

从工业产品到文化符号：领克的策略转向

领克在BW 2025的亮相，不仅是一场展览，更是其年轻化战略的一次阶段性实践。在这个聚拢Z世代注意力的内容场域中，领克用“共情表达”取代了传统广告式话术，用“共创互动”取代单向输出，展现出汽车品牌也能成为文化叙事的主角。

“次元破壁”不再只是一个视觉主题，它代表了领克突破固有框架的策略。它打破了汽车作为工业产品的单一印象，把品牌置入Z世代的文化语境中。在这里，车不仅是交通工具，更是一种生活方式的参与；品牌也不再高高在上，而是与年轻人共享同一个话语体系。

通过这次BilibiliWorld的展演，领克不仅展示了对年轻文化的敏锐捕捉，也为汽车品牌如何融入新世代、与年轻人共创提供了全新样本。