湖北随州：百支青年电商直播团队激活乡村

来源：中国青年报

两天3场重点直播助力农产品销售额达116万元，线上宣传短视频浏览量突破500万次……这是近日湖北省随州市开展的“青耘中国”直播助农活动的亮眼答卷。

活动中，随州花菇、随州香稻等特色农产品借助屏幕走出大山、香飘万里。

近年来，团随州市委以“青耘中国”直播带货大赛为支点，深化农业与电商融合发展模式，引导100多支青年电商直播团队、近3000人扎根生产一线，将直播“流量”转化为山货“销量”、发展“增量”，截至目前，随州市电商平台直播销售额突破1300万元，为乡村振兴注入新动能。

随州地处湖北省北部，是炎帝神农故里，全省粮食主产区之一。这里气候温和，无霜期长，有多项全国农产品地理标志。近年来，随着大量农产品通过直播销售，如何推动农村创业青年直播电商发展，成为随州共青团敏锐捕捉到的课题。

以“青耘中国”直播带货大赛为抓手，团随州市委打造为实战练兵场，以赛代训、以赛促学，不断挖掘和培育本土直播带货达人、乡村好主播。

37岁的徐旭大学毕业后，在外积累了多年电商行业从业经验。2021年，随州市下辖的广水团组织建起“团市委+镇团委+村团支部+青年社团”一张网，凝聚有志于与家乡共发展的年轻人，徐旭选择了返乡创业。

“对电商感兴趣的去学直播卖货，有驾驶经验的去学开农机，有种地基础的去研究智能温棚管理”，成为村团支书后，徐旭组织了18名返乡青年和留村骨干青年成立创业青年互助组。

之后，双塘村的直播带货事业也从徐旭一个人的尝试逐渐变为一个团队的工作，直播、分拣、发货……每个环节，人员齐备，最高单场直播销售额曾超10万元。徐旭还在全市发起“村干部走百村进万家助农活动”。

双塘村直播助农团队成长背后，是团随州市委推动成立“随州青年电商联盟”及县（市、区）分会，吸纳包括徐旭在内的优秀直播青年和MCN机构负责人加入，为乡村人才插上“电商”的腾飞翅膀。而今，随州市活跃着多支村干部直播助农团队，常态化走进村落义务助农直播，将团组织的资源转化为助农工作的实效。

聚焦人才要关注人才所需。团随州市委变被动响应为主动服务，为广大电商青年链接资源，搭建平台。

作为一名返乡创业的“菇二代”，95后新农人张林玉为打响自有品牌“绿美宝”香菇酱的知名度，决定组建自己的直播团队。起初，团队仅有张林玉和另一位青年。初涉直播领域的她在镜头前表现紧张，直播间观众寥寥，“好产品难以打开销路”成了她的心结。

为了更好服务青年主播成长，随州团市委联合随州市农业农村局、高校、专业培训机构、头部电商平台及本地龙头企业，实施“帮帮带”培养模式，针对创业青年需求，定制直播电商课程，开展直播运营、品牌打造等专题培训。同时，建立导师库，邀请行业专家、成功创业者提供长期指导。通过高素质农民直播电商培训班成功培育100余名专业学员。

得益于团市委推荐参加专项电商培训会、陪播指导等帮助，张林玉从一名初入行业的“电商小白”飞速成长为“电商熟手”。她不再只是举着香菇酱卖产品，更能深入介绍产地优势、品质特色与加工技术创新，生动讲述“一颗香菇从生产到成酱”的全产业链故事，成功吸引数千名粉丝关注。

近两年，借助线上与线下融合的销售渠道，张林玉销售的香菇酱、木耳酱年出口销售额3000万美元左右，国内线上线下销售额1000万人民币。“团市委实打实的支持给了我们直播助农敢打敢拼的底气”。

直播助农离不开优质的农产品资源保障。随州物产丰富，是全国优质大米、优质小麦、优质棉、商品牛基地，茶叶、香菇、银杏、蜜枣等产品驰名海内外。团随州市委在选品资源上下足功夫，积极对接本地优质农产品基地、特色工农业企业、文旅景区等，建立“随州好物”产品库，便利电商青年使用优质产品资源并提供保障。

依托“随州好物”产品库，90后随州农产品推荐官李睿借助线上渠道宣传随州的酱板鸭、香菇、银杏茶等本地优质农产品。

为了更好推介“随州好物”，李睿在随州电商人才交流会等各类活动上学习了解随州物产的优势、随州历史以及直播话术。清晨路边的拐子饭、飘叶的千年银杏……现在在李睿的直播间，不只有农产品，更有随州的美好风光、风土人情以及人文历史。

不断向产业链前后端服务延伸。在随州，一支香菇青科突击队正致力于开展香菇新品种选育和试验示范、技术推广。截至2025年8月，队伍共12名成员，已完成22个香菇试验菌株的菌种制作、菌棒生产、菌棒培养管理。同时，向菇农提供技术培训、实地指导、电话咨询和提供资料。

针对电商创客青年居住难题，团随州市委统筹资源，与合作酒店签订协议，打造青年人才驿站。返乡青年王超利用村湾闲置宅基地打造了“随县藏珑湾直播产业基地”，创业者拎包入驻，只需缴纳代加工费和服务费，即可共享优质资源。

借助这里的直播设备和平台支持，助农一线的青年们纷纷创办了自己的直播间，带货家乡特色农产品。

在今年举办的香菇嘉年华活动期间，团随州市委还联系武汉理工大学等多所高校，大学生上阵直播带货，为品牌注入了青春活力，强力助推“随州香菇”“香菇宴”等话题破圈传播，带动地方特色产业发展。

“青年是城市发展的活力源泉，直播电商是数字经济的重要引擎。”团随州市委书记徐明琛表示，将以“干部能力素质提升年”为牵引，广泛地凝聚和赋能直播青年群体，引导他们在创新创业的广阔舞台上施展才华，在随州的快速发展中贡献不可替代的青春力量。