阿迪达斯，“驯速”北马

2025年北京马拉松开幕在即，作为北京马拉松的顶级合作伙伴及官方独家指定运动装备，阿迪达斯于9月14日在北京中轴线南端地标永定门鸣鼓开启2025年北京马拉松阿迪达斯训练营。作为赛事多年合作伙伴，阿迪达斯不仅推出科技跑鞋BOSTON 13，支撑跑者“驯速”进阶，更以系统训练课程与专业服务构建赛事生态。而在这背后，是阿迪达斯跑步业务超25%的同比增长亮眼成绩，以及持续响应国家促进体育消费政策导向的战略定位。在体育产业加速升级、马拉松IP价值突显的当下，阿迪达斯正以产品创新与赛事赋能双轮驱动，与中国跑者一道，奔赴体育消费与品牌增长的新赛道。

拉开跑者备战序幕

2025年北京马拉松即将于11月2日鸣枪开跑，参赛规模首次由30000人扩大至32000人。作为赛事顶级合作伙伴及官方独家运动装备供应商，阿迪达斯于9月14日在永定门举办训练营启幕仪式，以光影盛宴融合历史、体育与科技，正式拉开跑者备战序幕。

阿迪达斯在此次训练营中重点推出其竞训跑鞋产品adidasADIZERO 0系列BOSTON 13。该鞋款于2025年4月在中国首发，响应国家促进体育消费政策，瞄准大众跑者日益提升的全场景竞训需求。产品在推进力、回弹表现、缓震稳定性等维度实现多项科技突破。

据悉，BOSTON 13采用全新升级的ENERGYRODS 2.0仿生劲爪玻纤柱，提升过弯灵活性与推进效率；LIGHTSTRIKE PRO闪击泡棉用量增加约13.8%，结合LIGHTSTRIKE 2.0双密度中底，显著增强回弹与缓震性能。这些技术创新共同为高强度训练提供全面支撑。

市场对这类高科技跑鞋产品反响积极。2025年第二季度，阿迪达斯鞋类收入同比增长9%，其中跑步业务表现尤为亮眼，以ADIZERO 0系列为代表的产品线收入同比增长超过25%，显示出强劲业务增长势头。

产品认可度也反映在赛事数据中。在2024年北京马拉松精英选手TOP100中，阿迪达斯跑鞋使用率排名第一；2025年上海半程马拉松中，该品牌在精英选手TOP100中的跑鞋占有率高达60%，继续领跑行业。

可以看出，阿迪达斯正通过持续产品创新契合中国跑步市场消费升级趋势。科技驱动下的专业跑鞋不仅成为其业务增长关键动力，也在高水平竞技场景中建立起显著竞争优势。

多维构建路跑生态

自2010年与北马合作以来，阿迪达斯训练营已成为该赛事标志性配套活动。本届训练营延续专业、科学备赛理念，由中长跑国家级运动健将、训练营总教练于兴波带队，携手签约运动员李丹、陈雨繁共同亮相，为跑者提供系统指导。

于兴波现场发布为期8周的官方备战计划，针对不同目标完赛成绩（3小时/4小时/5小时）跑者设计六大专项课程，涵盖有氧耐力、高强度间歇、核心力量等内容。计划前期注重有氧耐力基础建设，中后期通过万米测试和32公里长距离训练检验速度耐力与目标可行性。

运动员李丹从实战角度强调“心态驯化”的重要性。她结合云南高原集训经历指出，成熟备赛心态与系统训练同等关键，呼吁跑者真诚面对每一次训练，突破舒适区。陈雨繁则补充指出，科学训练需搭配“平常心”，并借助优质装备夯实体能基础。

除课程内容外，阿迪达斯还在训练营现场配置补给、喷淋、冰浴等专业设施，模拟真实赛道环境，提升竞训体验。通过“软硬结合”的服务模式，品牌切实帮助跑者提升实战能力与赛事准备度。

阿迪达斯亦长期支持大众体育发展。其倾力赞助的adidas中国大学生路跑联赛（CURA）、全球跑步社群平台adidas Runners（AR）等，为不同层级跑者提供交流成长平台，进一步拓展品牌在路跑领域的影响力。

通过这些多维布局，阿迪达斯不仅强化了与北京马拉松等顶级IP的绑定，也逐步构建起从专业竞技到大众参与、从赛事服务到社群运营的全链路路跑生态。

双轮驱动响应政策导向

作为最早进入中国市场的国际运动品牌之一，阿迪达斯已在中国运营28年。其间，阿迪达斯始终坚持“在中国，为中国”的战略定位，深度融入本土体育事业发展进程。与北马携手十余年来，双方共同创造众多行业标志性场景。

从“小题大做”主题训练营、北马博览会科技产品首发，到贯穿赛事全程的专业服务支持，阿迪达斯不断延伸跑步叙事的外延与内涵。其推动中国路跑文化纵深发展的努力，也与国家政策导向高度契合。

近日国新办发布20条促进体育消费举措，明确提出“打造高质量赛事IP，大力发展马拉松等自主品牌赛事”。阿迪达斯通过产品创新、赛事合作与大众参与推动，正直接响应政策号召，助力释放体育消费潜力。

在业务模式上，阿迪达斯坚持运动表现与运动时尚双轮驱动。一方面以ADIZERO系列等专业产品巩固性能壁垒，另一方面通过时尚设计与文化营销扩大用户基础，实现专业与大众市场的覆盖。

这一战略不仅使其在精英选手群体中保持高认可度，也成功触达更广泛大众跑者。在消费分层、体验升级的中国体育市场背景下，双轮驱动呈现出显著适应性。

在业内人士看来，随着北京马拉松等大型赛事IP影响力不断提升、大众健康意识持续增强，阿迪达斯有望继续借助技术、品牌与生态优势，与中国体育产业同频共振，共享增长新机遇。