山海星辰携《傩戏》亮相2025亚布力企业家论坛，共话非遗“出圈”与“出海”新路径

9月13日，第二十一届亚布力企业家论坛"青火专场"在广州市黄埔区盛大举行。随着非遗短剧《傩戏》成功入选国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第七批推荐剧目，《傩戏》的出品方山海星辰集团首席营销官何明娟作为重要嘉宾亮相，与大地艺术节中国团队策划、研究与传播负责人何海洋，苏州绣娘丝绸有限公司总经理徐挺，广州市弘毅文化传播有限公司总经理、广东醒狮市级代表性传承人龚桂冬，福建月记窑瓷器有限责任公司联合创始人、首席战略官王福生等嘉宾一起，共同探讨中华优秀传统文化从"出圈"到"出海"的硬实力构建路径。

嘉宾现场发言

从“翻译文化”到“翻译情感”，《傩戏》以共情故事引发中外共鸣

山海星辰集团首席营销官何明娟分享了《傩戏》破圈的原因：理解观众想看什么，并找到共通的情感，以最用心的态度做最擅长的事。作为非遗短剧，《傩戏》用环环相扣的纯正短剧叙事结构去讲非遗的传承与发展，通过快节奏、密集爽点俘获观众。

《傩戏》海报

“在项目启动前，我们既搜集了很多傩戏的历史文献资料，又研究了社交媒体平台上很多傩戏的短视频、评论。我们发现，傩戏不是‘陈旧仪式’，它充满了最原始、最蓬勃的生命力，追逐18G冲浪的年轻人也很喜欢傩戏，这就是能足以引发古今、中外共鸣的共通的情感内核。于是我们为傩戏量身定制了一部用很‘燃’的剧本，又请了公认有古典美的短剧演员戴琪轩，用不同文化背景的观众都能看得懂、觉得美的镜头语言，去演绎这个守护非遗正统的故事。”

山海星辰集团首席营销官 何明娟

《傩戏》被翻译成12种语言，在海外200多个国家和地区上线，海外观众对《傩戏》的反馈并不一定是“我看懂了傩戏背后的深意”，更多的是“我被这种文化仪式感动了”“这个故事让我想起我们自己的传统”。何明娟认为，这说明文化出海不是“翻译文化”，而是“翻译情感”，我们通过短剧把“傩戏”翻译成了可感知、可共情的“人类故事”。她还预告称，《傩戏2》也将在本月开机，将会延续第一季的创作理念，让非遗真正成为打动人心的“主角”。

《傩戏2》海报

山海星辰深耕非遗赛道，打造从“内容价值”到“商业价值”到“社会价值”的新路径

《傩戏》是山海星辰在“短剧+非遗”模式的系统化深耕与精品化战略成果，作为非遗奇幻短剧的爆款，《傩戏》深入挖掘傩戏文化，以其高燃的叙事和深刻的文化守护内核，实现了全网霸榜和全球热播的成绩，印证了“非遗+短剧”模式在国内外的巨大潜力和吸引力。在此基础上，山海星辰坚持在内容IP进行持续化开发，把单个案例的成功沉淀为可持续发展的生命力。

除《傩戏》外，山海星辰还推出了聚焦广西“三月三”非遗绣球的文旅作品《绣缘》，未来还将继续开发与非遗、文物保护等相关的具有丰富社会价值的新品类，包括“醒狮”“刀马旦”“敦煌文化”“萨满文化”等多元题材。短剧是非遗内容的承载者、传播者，但非遗的“魂”还在传承人身上。因此，构建非遗生态，亟需行业协作、群策群力。“无论非遗短剧还是非遗产品，皆当同道相益，走出一条从内容价值到商业价值到社会价值的新路径。”

嘉宾合影

以短剧为载体，以内容打动人心，山海星辰将继续挖掘、传承、创新并全球传播中华优秀传统文化，让更多承载着中国智慧与美学的非遗故事，从“出圈”走向“出海”，在全球舞台上绽放光芒。

责任编辑：韩璐(EN053)