视频播客开战，B站卷飞同行

01、卷飞同行，B站又发大招了

各大内容平台都在抢用户、争夺注意力的当下，B站第一个对视频播客发起高调进攻了。

据不完全统计，最近一段时间，B站接连邀请了包括罗永浩、陈鲁豫、于谦、杨迪等在内的近20位知名人士和创作者入驻，并推出了各自的视频播客节目。其中像罗永浩、陈鲁豫等推出的新节目，在社交平台激起了很大水花。

譬如，罗永浩入驻B站后，首期视频播客邀请了理想汽车创始人李想对谈，李想罕见地完整回顾了自己25年的创业历程，谈话时长达到了4小时，收获了近300万播放量。

陈鲁豫在其新节目中，邀请了易立竞、陈奕迅、窦文涛等名人作为访问嘉宾。此外，于谦的首期节目《多新鲜纳》聚焦于“吃谷”这一B站的基本盘话题，杨迪则在其新节目中热议娱乐圈话题。

伴随着名人节目的挨个走红，视频播客这股风悄然吹起来了。区别于传统的单一有声播客形式，视频播客直接看到主播们的表情、形态，能为用户带来更长时间的沉浸感。而从一些实际数据来看，市场确实存在对视频播客的消费需求。

公开数据显示，2025年第一季度，B站视频播客的消费时长达到259亿分钟，同比增长超过270%，累计受众达4000万人次。而作为长视频平台，B站对长内容播放有着天然优势，且在平台基础设施上率先迈出了一步。

今年7月，B站率先发布了对视频播客的扶持计划《视频播客出圈计划》，表示将为创作者提供10亿级冷启动流量、AI辅助创作工具“代号H”、多城市免费录制场地等服务。

其中，尤为引人关注的是“代号H”的AI创作工具，支持文案和音频两种格式的输入，主要适配播客和泛知识杂谈图文两种模板，主要目的便是帮助播客创作者在视频素材查找和剪辑方面节省精力。

B站在积极布局之外，其他内容平台也纷纷发力，在内容侧寻求新的突破。譬如，小红书发起“随时随地视频播客”活动，强调“朋友聊天”式的低门槛创作，不过它的打法和B站并不相同，要求时长控制在 15~20 分钟，适配碎片化时间。

抖音也在同步试水，其旗下中长视频App“抖音精选”上线视频播客《精选奇遇记》，并在播客平台同步了节目音频，同时利用短视频逻辑进行包装，分发高光片段，形成适配于抖音平台的视频播客形态。

众多平台的不同动作则共同传达出了一个信号：视频播客正在成为内容平台的新一轮战场。

02、能否加速内容生态商业化？

加码视频播客赛道的背后，是B站正在尝试以新的内容形态激发内容生态的商业化增长。

一方面，从外部环境来看，抖音、快手等短视频平台凭借碎片化、娱乐化内容，抢夺了大量用户注意力，使得B站用户规模增长受限，急需寻找新的增长点；另一方面，B站的广告收入增长，也需要更多支撑。财报数据显示，今年上半年，B站增值服务收入达50.9亿元，同比增长14%；广告收入为20.37亿元，同比增长30%。

虽然广告规模在不断增长，但相比字节跳动、快手等动辄上百亿的广告收入而言，B站的广告规模还远远不够看。想要证明其未来的广告和会员潜力，B站需要讲出下一个增长故事。

那么，视频播客的收入潜力究竟有多大？能否形成足够的竞争力？从国外市场来看，视频播客在YouTube上已经流行了相当长一段时间。

2025年3月，YouTube官方博客曾宣布，其月播客活跃观众突破10亿，并开启了内测可动态插入的主播口播广告位，Shorts流量也将反哺长节目，这也预示着视频播客为其商业化生态提供了一个新窗口。

不过，国内市场的环境却与海外截然不同。B站借罗永浩、陈鲁豫、于谦等知名大IP打响知名度后，这个小众的传播渠道，能否做成真正落入大众群体的消费内容，为B站带来更大的新机，是其成功与否的关键。

据钛媒体报道，今年一季度，B站视频播客“在运营、产品完全没介入的情况下”，受众已经超过了4000万，用户观看时长从69亿分钟增长至259亿分钟，涨幅超过270%。

然而，许多问题也隐藏在水面之下。

从创作者制作角度来看，根据《给女孩的商业第一课》主播斯斯的透露，其团队制作一期视频播客得花两周时间，对比下，音频内容只需要两天制作时间。这意味着，视频播客在内容创作上，面临着更高的成本和更高难度的挑战。

而在创作者收益方面，目前B站创作者收入更多地依赖平台补贴和广告植入，后者尤其重要。和短视频相比，视频播客的本质仍是“慢媒介”，其并不能快速地为客户提供转化，或帮助品牌打造出声量。

视频播客这股风已经吹起来，但B站能否真正帮助创作者降低制作成本、提升收益，从而撑起一门新生意，还说不准。

（作者 |豆蔻，编辑 |阳一，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY）