划重点！国庆、中秋“两节”期间广告合规发布提示

全省各类广告经营主体：

　　2025年国庆、中秋“两节”将至，为营造风清气正、健康有序的广告市场环境，切实保护广大消费者的合法权益，全力推动广告合规助企行动，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，省市场监管局对广告合规发布作如下提示。

01

坚持正确导向

　　①广告应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

　　②不得使用或者变相使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽进行商业广告宣传；不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员、军队单位或军队人员的名义或者形象进行商业广告宣传。

　　③不得借庆祝中华人民共和国成立76周年等党和国家的重大活动及相关决议决定、宣传报道、领导人讲话等进行商业广告宣传。

　　④不得宣传炒作“天价”月饼、茶叶和蟹卡蟹券等，煽动过度消费，宣传奢靡拜金，违背勤俭节约传统美德。

　　⑤不得发布含有淫秽、色情、暴力、赌博、迷信及各类“软色情”的广告内容。

02

杜绝虚假广告

　　①不得在月饼、茶叶、蟹卡蟹券等商品广告中对商品的产地、规格、等级、含量、制作成分等作引人误解的虚假宣传，欺骗、误导消费者。

　　②不得以不真实的营销噱头发布虚假旅游广告，不得对旅游景点、住宿酒店、交通工具、消费购物等作引人误解的营销宣传，如“免费旅游”“零团费购物游”等虚假宣传。

　　③食品、保健食品广告不得涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者与药品、医疗器械相混淆的用语；开展医学科普时，不得变相发布医疗(医疗美容)、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等广告。

　　④金融投资类广告不得超出金融管理部门许可的金融业务范围，不得含有“保证赚钱”“投资回报100%”等保本、无风险或者保收益等内容。

03

规范特殊广告

　　①医疗机构发布医疗广告，应申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。

　　②酒类商品广告不得含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等内容；不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒、明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效内容。

　　③烟草类广告不得在广播、电视、报刊、互联网、公共场所、公共交通工具、户外发布；不得向未成年人发送任何形式的烟草（含电子烟）广告。

　　④中小学校、幼儿园内不得开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布商业广告。

04

明确广告标识

　　商家和网红达人在开展互联网营销推广活动中，通过知识介绍、体验分享、消费测评、“种草笔记”等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”二字 。

05

鼓励公益广告

　　鼓励广告经营主体、行业组织和社会各界踊跃创作、发布展现社会主义核心价值观、唱响主旋律、讲好海南故事的优秀公益广告作品，积极参与2025年海南省优秀公益广告作品征集推选活动，让公益凝聚善意，大力弘扬公益广告时代新风正能量。

　　“两节”期间，全省市场监管部门将加大民生重点领域广告监测排查密度，依法组织查处虚假违法广告，维护消费者合法权益。请全省广告经营主体开展自查自纠，切实履行广告发布审查责任，依法合规发布广告内容，共同营造公平有序的广告市场环境。同时，畅通12345、12315等投诉举报渠道，鼓励消费者投诉举报涉嫌违法广告线索。

来源：海南省市场监管局