宝洁系高管空降，DTC品牌向“传统”取经？

近日，倡导健康肌肤自然美、北美现象级美妆生活方式品牌Glossier宣布任命拥有欧莱雅、宝洁履历的Colin Walsh为品牌新任首席执行官，自10月起生效。

现任CEO Kyle Leahy于今年6月宣布将于年底卸任，结束其推动品牌全渠道转型的关键三年。

此次CEO更迭正值Glossier管理层动荡期。该公司在过去一年中经历了一系列高管离职，品牌首席营销官和首席商务官职位仍然空缺，其创意总监和副创意总监职位也是如此。

在关键岗位持续缺位的背景下，Colin Walsh的到任被视为稳定团队、驱动品牌下一阶段增长的重要转折点。

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经验丰富，拥有欧莱雅、宝洁履历

在美妆行业拥有深厚背景的Colin Walsh，其职业轨迹横跨全球美妆巨头与高增长新兴品牌，积累了丰富的领导与品牌战略经验。

根据多家外媒报道，Colin Walsh曾在欧莱雅集团任职。离开欧莱雅后，他加入由名人发型师Jen Atkin创立的高端护发品牌Ouai。

在Ouai任职期间，Colin Walsh成功推动品牌快速增长与全球影响力扩张，彰显出出色的领导与战略执行能力。该品牌已于2020年进入中国市场，目前通过天猫海外旗舰店销售。有报道显示，Ouai在2021年净销售额预计突破5000万美元（约合人民币3.56亿元），2022年进一步增长至8000万美元（约合人民币5.69亿元）。

值得关注的是，Colin Walsh在担任Ouai CEO期间同时还监督了该品牌的收购，最终Ouai被纳入宝洁于2022年成立的专业美妆部门。

2023年7月，Colin Walsh正式接掌宝洁的专业美妆部门。

2025年6月，Colin Walsh辞去宝洁专业美妆部门职务，随后于近日被任命为Glossier首席执行官。他在欧莱雅、宝洁以及Ouai的多元经历，不仅印证了其作为资深高管对美容市场的深刻理解，也为他引领Glossier持续增长奠定了坚实基础。

正如即将离任的CEO Kyle Leahy所言：“Walsh在各类美容企业及不同发展阶段的公司中均积累了深厚经验，我相信他是带领Glossier迈入新篇章的理想人选。”

Walsh本人也对此次任命充满热忱。他表示：“非常荣幸能够加入一个以社区、对话和文化为核心构建的品牌。我期待与创始人Emily Weiss、Glossier团队及董事会合作，共同推动品牌发展，并进一步放大其独特优势。”

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从数字原生到全渠道拓展

Glossier由Emily Weiss于2014年创立，以“Skin First, Makeup Second”为核心理念，从数字原生品牌起步，逐步发展成为广受北美千禧一代和Z世代喜爱的美妆品牌。其标志性产品如Boy Brow眉膏以及后续推出的乳霜、香水与底妆系列，共同构建了品牌极具辨识度的产品体系。

在资本层面，Glossier同样表现强劲。Beauty Matter数据显示，从2018年2月到2021年7月，Glossier经过三轮融资，共筹集到2.66亿美元（约合人民币18.95亿元）。2021年Glossier完成了8000万美元的E轮融资，其品牌估值为18亿美元（约合人民币128.22亿元）。

在Kyle Leahy的领导下，Glossier实现了从DTC向全渠道战略的重要转型，不仅重启实体零售店，还在多地推出快闪店，增强消费者线下体验。

其中，进驻丝芙兰被视为品牌战略中的关键一步。据Glossier提供的数据，自2023年进入丝芙兰，品牌在丝芙兰销售额或将达到7.23亿元，香水“You”更成为丝芙兰热销产品。

然而品牌也面临产品创新不足等挑战。为此，Glossier正积极拓展品类边界，以扩大其吸引力。

今年6月，Glossier宣布正式进军身体护理市场，推出全新身体喷雾、身体乳及沐浴露三款新品，香型覆盖品牌经典人气香调“Sandstone”以及全新调制的“Orange Blossom Neroli”。

据悉，这一系列也是对此前同香型止汗膏成功试水的延续，市场反响热烈，产品上线48小时内便吸引了18000人加购。

作为新任首席执行官，Colin Walsh有望在多个关键领域推动Glossier进一步发展，尤其是加强全渠道战略的整合与落地。

在电商持续主导零售环境的背景下，品牌需进一步融合线上与线下体验，以满足日益多元的消费者需求。Colin Walsh在Ouai等数字优先品牌中所积累的经验，将有助于提升Glossier的全渠道运营与数字创新能力。

此外，Colin Walsh的任命也体现了Glossier对领导层多样性与包容性的重视。在行业整体迈向更多元、更包容的背景下，拥有一位具备跨文化、跨背景经验的首席执行官，无疑是品牌向前迈进的重要信号。