2025国庆档前瞻：分众趋势延续，口碑如何驱动票房成关键

2025年国庆档多元类型片满足不同受众需求，战争历史、奇幻动作、合家欢动画及悬疑犯罪等多类型影片集中上映，覆盖全年龄段观众，卖点是更为明确的。

读娱 | yiqiduyu

文 | 零壹

暑期档过后，电影市场的期待值都集中在9月18日上映的《731》上，此后直到下一个重大档期——国庆档，才会重新出现多部重磅影片上映的景象。

离国庆档还有半个多月的时间，影片阵容也定的差不多了：

陈凯歌执导的战争史诗《志愿军：浴血和平》，作为系列三部曲的收官之作，聚焦抗美援朝战争后期“边打边谈”的历史，还原谈判桌与战场交织的壮烈历程。

路阳导演的奇幻动作片《刺杀小说家2》，延续前作双世界设定，邓超饰演赤发鬼，新届威尼斯影后辛芷蕾也有出演，前作主演董子健、雷佳音、王圣迪全员回归，以升级特效呈现赤发鬼觉醒与现实交错的危机。

韩寒监制、黄渤主演的喜剧片《浪浪人生》，据说取材自蔡崇达畅销书《皮囊》。原定2025年12月31日跨年档上映，现提档至国庆。

麦浚龙导演的《风林火山》，集结金城武、刘青云、梁家辉等实力派，以街头枪杀事件揭开香港雪夜下的阴谋纷争。影片此前在戛纳电影节上映过，但口碑争议较大。

成龙的喜剧动作片续集《熊猫计划2》，悄无声息的定档10月1日上映，但从豆瓣、微博以及抖音上的官号来看，没有定档海报以及任何定档后的宣发物料，而且有影视评论博主预测《熊猫计划2》有可能会撤出国庆档。

易中天编剧的动画《三国的星空第一部》，以曹操崛起为主线，檀健次配音诠释历史群像。这是我国首部官宣立项的三国题材动画电影，光线传媒在动画电影领域抢先出击；动画方面，还有少儿动画IP《猪猪侠·一只老猪的逆袭》以及神话IP《红孩儿火焰山之王》等。

此外还有尚未官宣但在网络上传言定档国庆的两部重要影片：冯小刚执导的悬疑犯罪片《抓特务》，国内首部聚焦聋人群体反诈题材的《震耳欲聋》。

如果加上尚未官宣定档的这两部，那么2025年国庆档的阵容就达到了10部之多，与2024年持平，覆盖战争、奇幻、犯罪、喜剧、动画等多类型，阵容看点上也只高不低。目前2025年已经累积400亿+票房，超过2024年的425亿已经没有悬念，但能否超过500亿的门槛乃至突破2023年的549亿，能否回到历年票房的较高水平，国庆档作为下半年最重要的档期非常重要。

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暑期档人次大增

好电影不缺观众

春节档之后，围绕在电影市场上的话题往往是比较消极的。因为档期集中、头部通吃的剧烈周期波动，影院在淡季跌入冰窖，而关于电影质量的讨论也在一段时间内远远超过了实际，成为舆论风气对电影市场的无差别攻击。

而刚刚过去的暑期档，虽然总票房只比2024年多了3亿，但实际上的行业趋势却有更多细节上的好转。灯塔研究院发布的《2025年暑期档电影市场洞察报告》显示，2025年暑期档票房同比去年增长仅2.8%，但观影人次同比增长达到12.8%，上座率同比上升1%，票价同比下降了8.9%。

12.8%的观影人次上升比例是非常可观的，对于电影院线端来说，收入的来源中票价分成只是一部分，人流量提升带来的其他卖品收入同样重要。而人次的提升、票价的成比例降低也证明，降低票价门槛仍然是当下的一条重要方向，不能让观影成为一种高门槛、低体验的娱乐活动。

另一项重要数据是购票年龄分布的变化：灯塔数据显示2025年暑期购票年龄成熟度大幅提升，20-24岁占比已经从2021年的26%下降到了12.3%，而35岁以上占比则相较2021年已经翻倍，占比超过4成。

这个数据到底应该怎么看待？是证明电影打开了中老年市场，还是说看电影的一直是同一批人只不过年纪增长了？又或者是别的变化？

从内容端思考，《浪浪山小妖怪》和《长安的荔枝》这些暑期档影片都带有显著的“打工人”气质，但反映在购票比例上来说，25岁至34岁的年轻打工人群体占比并无明显增长，反而是更年长的群体有所增长。而类似《南京照相馆》《戏台》所吸引的中年群体、国产动画所吸引的亲子群体，很可能才是这波增长的主要动力。

观众结构向成熟化与分众化演变，35岁以上观众占比持续提升，家庭观影需求显著，而年轻群体则更关注情绪共振与动画等类型的创新。而暑期档的表现至少证明，内容供给端与观众喜好和需求的同步率大幅提升：

2025年暑期档是历年以来，高口碑电影集中出现最多的一届，票房前十里有七部淘票票评分超过9.5，更是出现《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》《戏台》《捕风追影》《F1：狂飙飞车》《新驯龙高手》等一大批豆瓣评分在8分以上的国内外影片，口碑表现远超往年同期。

暑期档验证了口碑对票房的决定性影响。多部影片通过“点映-口碑-扩映”的新发行范式实现逆袭，例如《南京照相馆》凭借大规模点映积累口碑，最终成为档期冠军；《捕风追影》在工作日凭借高上座率反超头部影片，印证了质量驱动的市场规律，口碑与票房的正向循环标志着中国电影市场正逐步摆脱困境。

这也是为什么，业内人士不少都认为暑期档的表现比票房看起来更好的缘故——服务好中年核心受众、挖掘一老一小受众并非不可能，电影与大众的同频基础仍在。

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国庆档梯队格局明朗

口碑仍是终极战场

2025国庆档影片的竞争格局较为明朗。

第一梯队目前看来是《志愿军：浴血和平》和《刺杀小说家2》，两部影片都是系列续集，前作票房都超过10亿，票房预期较为稳定。

《刺杀小说家2》目前看来有着天时地利人和，只要质量过关很有可能实现国庆档领跑。前作当年在《你好，李焕英》和《唐探3》的夹击下都拿到了10亿+，通过原创剧情与技术革新，路阳导演试图在这部续集中实现东方奇幻类型片的一次突破。

很明显的难点在于剧本，前作改编自双雪涛的短篇小说，而《刺杀小说家2》基本相当于是一个原创的新续集剧本，找来了《疯⽝少年的天空》《雄狮少年》编剧里则林来负责编剧工作，后者的优势在于青春题材和符合年轻人情绪的剧情烘托。从预告片来看，邓超饰演的赤发鬼将成为重要角色。

前两部《志愿军：雄兵出击》《志愿军：存亡之战》分别以8.6亿、12亿票房奠定市场基础，作为陈凯歌执导的抗美援朝题材三部曲终章，《志愿军：浴血和平》的特点是"文争武斗"双线叙事结构，谈判桌线以158次大会、733次小会、历时747天的停战谈判再现双方博弈细节和情绪变化，呈现外交战场的"没有硝烟的战争"；战场线则延续前两部的制作质量打造，两条叙事线索交织回响。以该系列稳定的受众和三部曲质量的平衡来看，《志愿军：浴血和平》最终大概率也能收获8-10亿左右，但黑马概率较低，打破上限的可能性较小。

第二梯队是《浪浪人生》《熊猫计划2》。两部真人喜剧阵容题材各有看点，但从预告片水准和过往类型片表现来看，超过第一梯队成为黑马的概率不太大。

《熊猫计划2》空降国庆档。前作对准了亲子市场，取得了3.07亿的不错成绩，续作由成龙搭档乔杉，估计仍是一部典型的国庆档合家欢影片。

同空降国庆档的《浪浪人生》，集结黄渤、范丞丞等强喜剧阵容，通过“疯癫一家人”的荒诞治愈故事，同样主打合家欢市场。这部影片是目前较难预测的一部，预告片剪得有点乱七八糟，看不出太多剧情和笑点，但黄渤、范丞丞的中生代+青年组合都各自有票房突出的表现，有一定黑马可能。

第三梯队是《风林火山》《三国的星空第一部》。

《风林火山》的票房前景不太明朗，该片虽然入围了第78届戛纳电影节“午夜展映”单元，但从影评人的一些反馈来看，影片优点基本集中在视觉表现力上，麦浚龙的风格化美学仍然在线，然而全明星的卡司似乎也难以挽回叙事层面上破碎，后者对于当下的商业电影市场来说，是相当致命的缺陷。

《三国的星空第一部》虽然票房预期不会太高，但是本次国庆档最值得关注的类型片之一。首先在《哪吒2》创下纪录后，国产3D动画与传统文化的结合势必有新一轮高潮，暑期档追光动画的《兰若寺》失利，但光线与追光在经典文学IP上的竞争已经全面铺开——光线首先在暑期端上了以曹操为主角的《三国的星空第一部》，这就让追光仍在制作的《三国：争洛阳》有些尴尬了，后者放出的首个短预告的主角同样是曹操。

但话说回来，三国绝不是一个很适合拍电影的题材，显然是更适合连续剧的模式。作为知名学者易中天首次跨界担任编剧与监制的动画作品，《三国的星空第一部》试图将传统史观中"奸雄"标签下的曹操重新演绎，但这绝对是一招险棋——易中天在《品三国》的时代里就以偏爱曹操闻名，当时在文学界也有不少争议，此后在2022年易中天又出版了长篇历史小说《曹操》，该书在豆瓣评分仅5.9分。

个人认为《三国的星空第一部》“翻车”的概率比较大，但对于正在起势、试图挖掘传统文化富矿的国产动画行业来说则是一个重要样本，至于是前车之鉴还是模范案例，上映之前就不多评论了。

其他影片里，《抓特务》的明星阵容是比较大的，但至今尚未官宣的话很可能放弃国庆档。

整体来看，比起去年只靠《志愿军存亡之战》和《浴火之路》撑大盘，《749局》口碑不稳，《爆款好人》和《出入平安》大幅扑街的情况来说，2025年国庆档多元类型片满足不同受众需求，战争历史、奇幻动作、合家欢动画及悬疑犯罪等多类型影片集中上映，覆盖全年龄段观众，卖点是更为明确的。但最终票房表现仍取决于上映后的质量与观众反馈。

THE END