从种草、直播到买手橱窗，小红书为商业创作者打造多元变现新路径

9月15日，小红书在上海举办首届“小红书创作伙伴大会”，这也是2025上海互联网内容创作者活动月的重要组成部分。

真诚、利他、向上，是小红书上的流量密码。在种草之上，小红书为创作者推出多种经营方式和扶持政策，例如上线“买手橱窗”功能，推出亿级流量资源、亿级宠粉现金券和新手免佣等多重利好。

“在小红书的发展中，所有的创作者伙伴，不只是见证者，更是我们的‘合伙人’。”小红书CMO之恒在现场致辞道，蒲公英创作者靠自己的能力和信誉，不仅为品牌带来生意转化，还能参与共创，帮助好产品长出来。“作为平台方，我们希望建设出更完善的产品、链路、工具、策略和政策，帮助真诚分享的创作者获得更好的发展，从商单笔记，到直播互动和带货，到买手橱窗，到群聊私域，以有规模有效率有可持续性为追求的目标。”

创作者生态蓬勃发展 规模、收入双增长

数据显示，越来越多小红书创作者兼具种草与买手双重身份，他们在为社区用户不断种草好物的同时，也响应评论区里“求链接”的需求，用蓝链和直播等方式提供好物。

今年以来，种草和买手双重身份的创作者数量是去年的2.1倍，他们的收入是去年的3倍。

小红书创作者营销和商业服务事业群总经理玄霜表示：“当创作者既能为用户带来灵感与信任，又能为他们筛选和推荐好物的时候，创作角色正在发生深刻的进化——不再只是内容创作者，也是商业经营者。真诚分享与用心经营可以彼此成就。”

在核心种草领域，小红书继续保持高速增长，品牌种草需求持续爆发，过去半年小红书蒲公英接受品牌合作邀约超1000万次，同比增长50%。

在刚过去的8月份，小红书同一创作者蒲公英商单笔记的曝光量，是他们同期日常笔记的1.2倍；而互动率更是1.8倍。“在小红书，创作者们用好内容构建起品牌和用户的桥梁，把好产品匹配给真正有需求的人，这样的好内容是受用户欢迎的。”小红书蒲公英消费品行业运营群总监雷丘在会上分享道。

买手是小红书电商生态中的特色角色，由优质原生创作者进化而来。自2023年小红书首次提出“买手时代”以来，买手群体在小红书社区中蓬勃生长。今年上半年，直播买手数是去年的1.7倍，销售额超过千万元的直播间是去年的1.6倍。

买手橱窗与扶持政策上线

大会上，小红书电商用户产品负责人小茂宣布正式上线为买手打造的“买手橱窗”。

该产品被定义为“24小时不打烊的精品买手店”，拥有千粉以上的小红书创作者均可申请，在“选品中心”挑选自己擅长领域的好物，并可以像装修小店一样自由布置商品展示空间。

不仅如此，橱窗还具备私域场景的能力，用户可以通过私信或群聊分享橱窗，买手也可以在自己的粉丝群顶部设置自己的橱窗入口。“买手橱窗”还将在新的主入口“小红书市集”主页中成为固定栏目，是小红书市集的特色之一。

作为同时涉足直播和橱窗的“双栖创作者”，小红书创作者@小白和蓉蓉分享道：“橱窗既满足了粉丝错过直播后快速下单的需求，也是一种更高效的拉新方式——低门槛能让对其有初步认知的用户自助下单。橱窗短平快的下单模式，与直播高黏性所带来的复购形成了良好的互补。”

大会公布了为买手提供的三大扶持政策：首先，新开通买手橱窗并完成商品上架的创作者，将获得专属佣金减免权益；其次，小红书将投入亿级流量资源扶持；第三，亿元级规模的“宠粉券”将提供给完成相应的直播和橱窗任务的买手。

今年以来，小红书在商业生态领域持续发力。此前已对全平台商家推出“年GMV百万元以内佣金全免”计划，并将小红书电商“市集”打造为独立经营阵地。此次对商业创作者提供亿级流量和补贴支持，被视为对商业生态特别是电商业务的再次加码。

原标题：《从种草、直播到买手橱窗，小红书为商业创作者打造多元变现新路径》

栏目编辑：杨玉红 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 金志刚