中牟新区：“演艺经济”激活消费引擎 商业融合释放破圈红利

大象新闻记者 池里军 王震 通讯员 曹悦熠 牛宁

秋阳正好，在中牟新区奥特莱斯广场上民谣声缓缓流淌，三五成群的市民悠闲漫步，沉浸在购物与文艺交融的夜色中。不远处，时装周的余温尚未散去，消费者已能在相邻商圈抢先入手最新季单品——这一连贯而充满活力的消费体验，正是中牟新区致力打造的“一站式”新消费场景，也成为其借助演艺经济撬动消费增长的典型缩影。

据统计，今年1至7月，中牟新区社会消费品零售总额累计实现137.8亿元，同比增长7.6%。这座曾以传统产业为主的城市，正凭借浓郁的时尚氛围、丰富的品牌矩阵和持续创新的消费体验，悄然跃升为区域年轻人消费休闲的热门目的地。

场景再造：沉浸式体验成为消费新引擎

中牟新区明确提出“场景即生产力”的发展理念，在“政府引导、企业主导”的机制下，系统推动消费场景的创新与融合。以杉杉奥特莱斯为代表的商业综合体，联合餐饮、酒店等多业态，精准锚定年轻群体的社交与体验需求，推出音乐节、明星见面会、体育赛事、烟花秀等一系列活动，成功塑造“城市烟火中的狂欢”这一区域消费品牌，实现了从“卖商品”到“卖体验”的战略转型。

活动赋能：从“一时火爆”到“长期热度”

民谣嘉年华、王赫野明星音乐见面会、四牟园夜市舞台艺术演出等活动的轮番上演，不仅提升了市民的文化获得感，更成为商圈引流与消费转化的重要推手。各类商业主体通过差异化、细分化的内容运营，将短期节事转化为长期消费动力。1-7月，杉杉奥特莱斯中牟店实现销售额14.6亿元，同比增长27.6%；重点规上餐饮企业营收增速达18.8%，“商业+演艺”模式显示出强劲的拉动效应。

跨界融合：构建“文商旅体+”消费生态

中牟以融合思维打破产业边界，推动商业、文化、旅游、体育的深度融合，形成跨行业、多触点、强联动的消费促进网络。杉杉奥特莱斯中牟店推出“花园奥莱·休旅杉杉”品牌计划，创新实施“全国景区门票当钱花”等举措，系统提升商品力、场景力与服务力。郑州中牟杉杉奥特莱斯&贵阳杉杉奥特莱斯总经理陈云飞表示：“跨界不是选项，而是必然。演艺经济不只是节目，它是新商业语言，是连接情感、构建认同的关键媒介。”

服务协同：优化环境让消费者“愿来更愿留”

在硬件设施与公共服务方面，中牟新区持续完善消费配套保障。节假日及大型活动期间，通过增开专线公交、加密地铁接驳班次等方式，实现交通无缝衔接，切实破解“最后一公里”难题。服务体系的提升不仅体现在关键节点，更深植于日常运营中，致力营造“放心来、安心留、真心赞”的消费环境。

中牟新区党工委书记丁文霞表示，下一步中牟将继续以沉浸式消费场景构建为战略牵引，持续激发市场活力，打造一批具有区域标识度的消费新地标和新名片。同时引导企业挖掘潘安文化、官渡文化、黄河文化等本地资源，拓展更多以城市IP为核心、商业IP与文化IP协同发展的演艺经济新模式，形成可持续、可复制、有温度的消费品牌矩阵。

编辑：王 震

二审：王 震

三审：池里军