先认人，再认产品：品牌的海报逻辑变了

这是创意广告的第3493 期推送

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韩国娱乐圈大佬李秀满曾说过一句 C 位定律：“漂亮的孩子站中间会让整个组合都变得漂亮”，阿广发现这话放在营销圈，也同样很适用啊。

品牌海报，找来顶级明星们代言，让俊男靓女们站在 C 位，不就是完美诠释了这条“ C 位定律”吗？那该如何找到双向奔赴的天选代言人呢？品牌们也一直在尝试，最看重的便是契合二字，明星的形象、气质、价值观能否精准传达品牌想要的高级感。

毕竟选谁，就是选什么样的品牌。

时隔多年，瑞幸与“老朋友”汤唯再续前缘，邀请她担任瑞幸咖啡全球原产地倡导人，消息一出，大家都在惊呼“爷青回”“瑞幸的白月光回来了”，引发了全网强烈的情怀共鸣。

“天呐，感觉回到了 5 年前，我可太爱汤唯了。”

“还是喜欢最开始汤唯代言的时候，真的很绝配。”

这种强烈的情怀感，其实早在多年前双方第一次合作就埋下了伏笔， 2018 年瑞幸还在初创时期时，就曾找了汤唯和张震当品牌代言人。那时候刚起步的瑞幸急需打开知名度，想快点摆脱“平价咖啡=廉价感”的刻板印象。

汤唯身上自带的文艺优雅气质，和张震沉稳内敛的格调，刚好符合瑞幸的品牌调性：瑞幸需要的不只是单纯有流量的代言人，能帮品牌“定调”、撑得起品牌形象的代言人更重要一些。

正因为这两人气质上的高度契合，瑞幸想传递的“专业、品质、时尚”才变得具体可感，慢慢的，大众对瑞幸的好感度越来越高，口碑也越来越好。

再次看到汤唯出现在瑞幸的户外大屏海报里，让人不自觉感慨女神真的美得好高级~这次老朋友的回归，唤起了人们当年的熟悉好感，梦回 2018 “小蓝杯”时期，也因为汤唯一贯的气质，加深了对瑞幸“日常有质感”的品牌认知。

智界与刘亦菲的同框，完全是另一种感觉，比广告味先来的是神仙姐姐倾国倾城、沉鱼落雁、闭月羞花的美貌，阿广还是第一次见代言人比车大这么多的海报。

相信不少人在这张海报面前都停留了好几秒，第一眼沉浸在刘亦菲的神颜里，第二眼才注意到了下方的汽车产品图。

海报上刘亦菲占据了大部分画面，是绝对的视觉中心，烟熏紫瞳配挂脖裙，扑面而来的是刘亦菲自带的神性气质和高定贵气感，让人挪不开眼睛。产品只出现在海报的正下方，不点开根本不知道是什么代言，这让整张海报都像是为她的形象、气质服务的。

华为智界选刘亦菲当“鸿蒙智行智界品牌大使”，不单纯是找个明星带货了，更像是找了个气质搭子，紫色系的汽车搭上紫色风格的女明星妆容，国民女神的优雅大气刚好接住了品牌想传递的高级感，这种契合度比硬推产品舒服多了。

果然许嵩诚不欺我：“妹妹说紫色更有韵味”，这系列代言人海报已经让人一眼 get 到智界 R7 的紫色配色，小米有雷军，华为有亦菲啊，不少网友都在调侃：对不起雷总，但是你对家是刘亦菲哎。

而 YSL 与代言人肖战的巨幅户外海报更是直接没有出现产品图，只有一张硬帅照。

当你走在街头远远瞥见一栋建筑外墙上几十米高的肖战形象，很难不被这极具冲击力的画面吸引到，但这可不是什么时尚杂志的封面大片，这是 YSL 的户外广告，整张代言人海报没有出现任何产品，真的很像是专为肖战拍的一组巨型明星写真。

其实这张地广的右边部分还是保留了 YSL 的 logo ， YSL 大胆地没有放上产品，把视觉重心放在代言人肖战的形象上，他的造型时尚且富有质感，眼神锐利又具有张力，很契合 YSL 先锋个性、高端潮流的品牌调性。

没有其他复杂的元素干扰，路人们的注意力被完全聚焦在代言人传递的品牌气质上，实现了品牌曝光度的最大化。这对粉丝来说，是品牌给予代言人的顶级排面，那对品牌来说何尝不是 YSL 品牌人格的具象化表达呢？甚至被网友调侃：不懂就问， YSL 是卖代言人吗？？

同样把代言拍成杂志封面的，还有韩国明星金泰亨。

韩国一咖啡品牌 Compose 为代言人金泰亨拍了组时尚大片，没有露出产品，简洁的背景搭配他清冷又不失质感的优秀表现力，将咖啡广告拍出了顶奢珠宝、大牌护肤品的高级感，如果不仔细看海报上方的两行文字，阿广几乎没看出来这竟然是咖啡品牌的代言广告。

Compose 已经不知道咖啡为何物，只是一味炫耀自家代言人的美貌，让海报有了奢侈品大片的既视感，网友纷纷感慨“甚至看了半天不知道 Compose 是卖什么的”“一切大道至简，穿个老头背心就上了”。

咖啡作为日常饮品， Compose 既想要贴近生活的亲和力，又想传递自家咖啡精致的感觉，金泰亨的形象刚好平衡了这两点，他的颜值和气质自带高级感，赋予品牌有格调的标签，而且还没有距离感，毕竟谁不喜欢看大帅哥啊，完美契合 Compose 想打造的高品质日常咖啡的调性，让金泰亨的个人魅力直接成为品牌的记忆点。

下次再看到 Compose 咖啡时，第一时间想到的就会是这张帅出高格调的代言人海报，再冷漠的人也会笑出声吧。

明星们成了绝对的主角，产品退居次位，由此带来的视觉效果可比单纯摆产品显眼多了，这些突出明星颜值的海报，仅靠视觉美感就能留住用户。

海报变了，其实是品牌懂了，我们没人愿意看满屏产品的硬广，倒是可能会为一张漂亮的明星海报停留，甚至会保存下来做壁纸，或是 get 明星同款，把明星效应做到了极致。

明星的气质成了品牌的气质，海报不只是在种草产品了，也在自然传递着品牌的风格和态度。这种「先认人，再认产品」的逻辑就是放大了品牌的精神与灵魂，弱化了营销的功利性，让品牌气质透过代言人的形象更纯粹地传递。

你还遇到过哪些“一眼定终生”的品牌代言海报？快来评论区聊聊，说不定能找到同款心动瞬间。