狂销48万单，河南厂二代赚2.6亿，假发生意爆卖全球！

互联网时代下，时尚审美变化非常快，人们为了不损伤发质，越来越青睐购买各种造型的假发。

尤其是在海外，许多女士通过佩戴假发，实现百变造型，假发已成为老外时尚单品之一

在TikTok上，网友们纷纷分享各种新款假发发型，“#wigreview”（假发测评）标签下有近13.53万条相关视频，可见海外用户对假发关注度非常高。

#wiginstall（直发）标签拥有180万条分享作品，对于外国网友来说，尤其是天生卷发的黑种人，也希望拥有直发造型，许多女士购买直发款假发改变风格。

图源：TikTok

@bsexcy作为一位拥有4.5万粉丝的小众博主，8月22日分享了一款OQ Hair假发佩戴过程，从佩戴假发后，丝滑的将假发做成斜分、丸子头等造型，获得3.08万次点赞

近日来，这款OQ Hair假发非常火，不少黑人博主都在用，在TikTok上销量走红。

图源：谷歌

相关数据显示，OQ Hair在TikTok美区销量达48万件，累计销售额超3624万美金（约人民币2.6亿元），仅仅5个月，其销量赶上独立站，1年时间，OQ Hair登顶假发类目TOP1

OQ Hair在TikTok上搭建2个品牌账号，分别拥有29.22万粉丝、11.35万粉丝，通过与各类达人合作拍摄假发试戴和拆卸视频，获取流量，借助垂直红人的热度，种草至精准需求用户，提高品牌海外销售额与复购。

图源：OQ Hair

品牌独立站官网显示，OQ Hair假发定价并不便宜，一款普通假发售价在104美元—190美元之间，其包含无胶隐形假发、半假发、抽绳假发、彩色假发、U型刘海假发等多款不同的假发。

另外，OQ Hair按照区域特色区分不同假发，如非洲卷发假发、缅甸卷发假发、波浪卷卷发，还将蕾丝设计应用到假发中，制作出各种天然逼真的发型

图源：OQ Hair

OQ Hair是来自中国的假发品牌，产自河南许昌，成立于2014年。身处假发产业带许昌，OQ Hair创始人正是厂二代孙潇田，依托假发生产经验，其并未固守原有产品，而是在产品上勇于创新。

通过调研海外市场对假发佩戴的建议，孙潇田发现许多用户吐槽假发佩戴不自然、耗时间、收纳打理困难等问题。

而无胶头套的出现，恰好打消了一系列顾虑，其将这一理念应用到OQ Hair假发生产中，并以“几秒佩戴”、“天然环保”等关键词为核心卖点，通过优质内容营销宣传。

图源：OQ Hair

OQ Hair在独立站内，围绕着佩戴教程、清洁假发两大主要问题，开展专栏说明，针对用户在使用假发时会出现的各方面问题，都做有详细的阐述和解决方案，包括后续清洁保养，专业细致的分享，有助于提高产品转化与复购。

Maximize Market Research数据显示，2024年全球假发和接发市场规模为92.8亿美元，预计到2032年将达到158.2亿美元，2025年至 2032年的复合年增长率为6.9%。其中，北美、欧洲、亚太等地区消费能力强劲，非洲、拉美等新兴市场潜力巨大

我国假发产业在全球市场上地位显著，是全球最大的假发生产和出口国河南许昌、山东青岛、湖南邵阳等地形成完整产业链，提供丰富产品种类，成本优势明显。

随着消费场景多元化，假发不再局限于脱发人群，成为时尚配饰和日常造型工具，用于社交聚会、派对、角色扮演等场景，消费者对个性化、时尚化需求增加。

图源：谷歌

在产品创新方面，无胶头套、防晒抗菌等功能性产品受市场欢迎，可结合虚拟试戴技术、个性化定制服务满足消费者独特需求。随着用户对环保可持续消费理念加深，采用可再生植物纤维、环保工艺的品牌更具竞争力。

• 中国假发产业凭借强大的供应链、完备的产业集群、持续的技术创新等优势，有望从“制造大国”迈向“品牌强国”，在全球价值链中占据更有利的位置。
• 卖家需差异化创新产品应对同质化竞争，积极开拓欧洲、东南亚、拉美等新兴市场，分散风险并寻找新增长点。