Z世代热衷的“情绪消费”成经济亮点

从毛茸茸的拉布布，到治愈系美食，再到各种宠物，Z世代热衷的“情绪消费”成为中国经济的一个亮点，年轻人在寻求那些能带来情感慰藉和社交价值的商品，特别是能在竞争日益激烈的社会中缓解焦虑情绪的东西。

这种偏好转变甚至影响到了生育。越来越多的年轻人选择养猫养狗，而不是生儿育女，这也推动了宠物经济的蓬勃发展。2024年中国城镇宠物犬猫数量已经上升至1.24亿只，据我们估算，到2026年其数量会超过15岁以下儿童总数。

深层原因：

年轻人可能认为养孩子的教育、住房和医疗成本（包括金钱与非金钱成本）太高，考虑这些太过“耗费心力”，而且也不想看着自己的儿女后代一遍遍地重演内卷的人生。

养猫和养狗的人无疑都知道，宠物带来的不总是乐趣，也要花钱，也要付出辛劳。但在很多方面，这样也意味着少了一些焦虑——毕竟宠物不用高考，不需要忧心爱宠如何闯过这座千军万马争渡的独木桥。

影响的两面性：

要提高生育率，政策思路需要进一步拓宽，除了育儿补贴，还要解决导致年轻人不愿为生育投入的内卷问题。虽然独生子女政策已经退出历史舞台，但如果政策和社会层面没有重大转变，生育率可能会停留在较低水平。

积极的一面在于，情绪消费的蓬勃发展会带来新的增长机遇，这些机遇能创造消费需求、促进就业，激发创新。比如，科技与宠物护理的日益融合从另一个角度证明高科技增长引擎在重塑中国经济。

宠物多了 孩子少了

根据派读宠物行业大数据平台发布的《2025年中国宠物行业白皮书》，2024年中国城镇宠物犬猫数量已从2017年的8800万只增加到1.24亿只，增幅40%。

而据彭博经济研究估算，同年，城镇15岁以下儿童人口为1.49亿，相比2020年时创下的1.61亿峰值减少了8%。

按当前趋势，宠物数量可能会在今年或明年超越城镇儿童人口。宠物消费也在快速增长。2017—2024年，每只猫犬消费平均增长了约60%，高于城镇居民家庭消费支出（名义、人均）增速。

养宠人群趋向年轻化、高学历化

宠主数据显示，养宠人群明显趋向年轻化、高学历化，而这部分人恰恰也是中国政府促生育政策的目标人群。

派读大数据平台调查显示，2024年，养宠人群中的90后和00后占比已从前几年的不足60%上升到了67%。相比之下，70后及以上宠主占比则从2021年的约10%降到了2024年的不足5%。

2024年，大学及以上学历和高收入的宠主比例也显著提升。

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