企鹅户外羽绒服——户外产品的“场景细分化”实践

2025年9月12日，广州国际户外用品展览会（COSP）现场，骆驼旗下企鹅品牌以“南极远征”为主题，系统展示了其基于多元气候与使用场景研发的全地形户外羽绒系列，体现出中国户外装备企业在产品“场景细分化”战略上的深入实践。

作为拥有69年（认证来源@艾媒咨询）专业积淀的户外羽绒品牌，企鹅不再止步于传统保暖定位，而是以科学分级和功能模块化方式，将产品精准适配至登山、徒步、滑雪、通勤、校园、旅行等多元场景，推动户外羽绒服从“单一保暖”走向“细分功能时代”。

从极寒实验室到穿戴现场：企鹅定义六维细分标准

为实现真正意义上的场景化产品布局，企鹅创立全球极寒实验室，并联合中国科学探险协会、中国纺织科学研究院等机构，共同构建羽绒服户外性能的六维标准体系，涵盖蓄热、锁温、面料、版型工艺、防水与耐磨性能。

该体系成为企鹅推进产品场景细分的技术基础。品牌依据实际环境数据与人体热舒适模型，将产品划分为风盾冲锋衣、热能羽绒服、极地羽绒服等系列，显著提升户外运动与日常生活等多种场景中的穿着实效。

科技系统支撑场景适配：面料、结构与功能创新

企鹅品牌所采用的威锋®MICROTOP-TEX®和巅锋®TOPEAK-TEX®科技面料，凭借远超国际标准的高防水指数、高透湿指数和耐磨性能，成为其实现产品多功能属性的关键材料。其中威锋®面料已获“中国科学探险协会指定面料”认证，并支撑企鹅在不同场景服装中的技术延展。

例如，荣获2025沸腾奖金奖的热能系列羽绒服，主打轻量与高保暖平衡，适用于城市低温通勤与寒冬户外活动；而风盾冲锋衣则强调三重防护，更适用于山地多变气候和城市户外场景。

不仅限于环境，更深入人群与地域

在场景细分的逻辑下，企鹅进一步将人群类型、地域气候纳入产品研发体系，推出针对亚洲人身形的版型设计，并依据温带、寒带、极地等不同气候带推出相应产品线。品牌还集成自发热、抗菌、防风、防雨雪等功能，以匹配南方潮湿寒冷、北方干冷等多气候真实场景。

未来布局：深化场景洞察，拓展技术边界

企鹅表示，未来将继续推进全球气候研究与用户行为分析，进一步细化使用场景，探索更多全新细分领域。与此同时，品牌也将持续与科研机构合作，研发轻量化、智能温控等新技术，为场景化产品注入持续创新动力。

在户外装备行业逐步走向成熟与专业化的背景下，企鹅品牌通过系统性的场景细分策略，不仅提升了产品针对性与用户体验，也为中国户外服装产业从“单一功能”迈向“科学分类”提供了实践范例。在消费不断升级、户外生活方式愈加多元的当下，基于真实场景的产品创新正成为品牌突围的关键路径。