玉米“治愈”年轻人，十月稻田上价值了

“管理期必备的玉米，和最爱的治愈系游戏联动了。”赶在新玉米上市的节点，十月稻田宣布联名游戏IP《猫咪和汤》。联名款玉米的上线，让众多年轻消费者“双厨狂喜”。

这并非是十月稻田玉米的首次跨界。今年年初，十月稻田联名《新白娘子传奇》，为年轻人打造专属轻食季。作为新一代国民品牌，十月稻田不断推进年轻化营销。其品牌年轻化路径，早已超越简单的流量博弈，本质是品牌价值的实现。

农产品品牌化不是单纯的将农产品转化为消费品，而是将农产品转化为可以消费的文化资产。通过品类价值、品牌价值和产品价值，十月稻田正在玉米赛道搭建的完整价值体系，发起一场深刻的价值认知革命。

品类价值

一句“国家喊你减肥了”，拉开了体重管理年的大幕。与全民减脂对应的是，具备健康属性的消费门类迎来爆发式增长。玉米作为营养丰富的优质碳水，近两年更是成为年轻人的“减肥搭子”，市场规模不断攀升。

品类规模不断增长，吸引诸多品牌入局。在开“卷”的玉米赛道，十月稻田率先跑向10亿量级，领跑品类发展。今年新玉米上市季，十月稻田不仅官宣与《猫咪和汤》跨界联名合作，其升级后的传播语也在机场等高势能区域全面铺开——

“低脂饱腹，爽多了”，十月稻田在消费者心智中强化了玉米健康无负担、食用便捷等品类优势，用简单直接的语言实现了健康价值和情绪价值的精准双击。

在食品行业，上一个通过品类价值定位占领消费者心智的是魔芋爽。同样是作为领跑品牌的卫龙率先喊出“热量低了，爽多了”的传播语，不仅引领卫龙魔芋爽成功突破20亿，还打开了魔芋品类向上发展的空间。

无论是玉米和魔芋两个品类的健康共性，还是十月稻田和卫龙作为赛道头部品牌，均率先喊出鲜明的品类价值主张，都能够看到品类演变发展的共通之处。

顺应消费者需求，找到玉米品类的价值定位，十月稻田或将复制魔芋爽的成功路径，通过对品类的重新定义，为品类发展再次注入强劲势能。

品牌价值

通过年轻化的营销方式，十月稻田实现从品类心智占位到品牌心智占位的过渡。今年新玉米上市季，十月稻田联名游戏IP《猫咪和汤》，进一步延伸了品牌的精神内涵。

在众多IP中，十月稻田为什么会选择联名《猫咪和汤》？《猫咪和汤》是金山世游旗下的热门IP，游戏玩家在静谧的森林中与众多小猫相遇，与它们一起制作美食，是一个经营简单、节奏平和的治愈系游戏，上线以来积累了大量的年轻玩家。

二者的联名合作，首先基于十月稻田对于年轻人情绪的深刻洞察：当下，“孤独”正在成为年轻人生活的常态，他们愈发关注轻量化、精准化的陪伴模式，对于“疗愈”的精神需求不断提升。

基于这样的洞察，十月稻田玉米希望引领一种松弛的生活方式，而猫咪和汤慢节奏、强疗愈的属性，正与十月稻田深度契合。十月稻田联合创始人王兵解读了二者的契合点：

第一，《猫咪和汤》对日常温暖的情绪关爱，是十月稻田想通过一碗好饭、一根好玉米传递的，一日三餐和家的温度，带来情绪的共鸣；

第二，游戏中猫咪对于食物的挑剔和用心，恰恰呼应了十月稻田对食品品质的坚守；

第三，《猫咪和汤》的陪伴感跨越全龄，十月稻田同样服务于从孩子到父母的中国家庭餐桌；

第四，传统产品焕新表达，扎根黑土地的农产品，也能够拥有治愈可爱的模样。

在十月稻田联合创始人君姐看来，联名的底层逻辑是品牌心智的站位。“情绪价值、生活想象，《猫咪和汤》的画风设定节奏，和我们玉米的这种低脂治愈、日常陪伴感的属性高度适配。”

在十月稻田联名款产品发布后，十月稻田官微、官方小红书、君姐小红书等多个账号发起联名产品抽奖、联名产品种草、联名产品菜谱等内容，与消费者实现强交互，快速引爆了十月稻田新玉米上市的品牌声量。

这次联名不仅让十月稻田在短期内品牌声量暴涨，长期来看，通过对消费者的情绪洞察、情感连接和高频交互，十月稻田不断累积品牌的文化资产，以新一代国民品牌的姿态融入甚至引领年轻消费者的生活方式。

正如君姐所说，品牌联名不是简单的贴图，而是品牌精神的延伸。“我们不只是在卖玉米，也希望带给大家一种生活态度，这才是联名的真正意义。”

产品价值

在产品层面，十月稻田布局了多元化的产品矩阵，包括玉米棒、玉米段、开袋即食玉米粒等产品。在食品板看来，十月稻田通过产品创新，将吃玉米这个笼统的消费需求，拆解成无数个细分的消费场景，并用对应的产品解决方案去满足它。

今年年初，十月稻田推出了烧烤风味的玉米，并且加推麻辣风味的玉米，满足了消费者晚餐代餐，“怕胖又小馋”的场景，上市后得到了消费者的一致好评。

这种场景化产品思维带来的是高频复购与家庭消费的双重增长。当玉米从餐桌主食变成随时随地的零食，消费场景被无限拓宽，十月稻田的产品价值也从“代餐饱腹”升级为“生活场景的解决方案”。

多元化产品矩阵，也成就了十月稻田“你身边的玉米专家”的领跑地位。据食品板了解，十月稻田将继续布局休闲食品，创造玉米产品新的价值。

小结

在玉米赛道开“卷”的当下，新玉米上市季是相关企业的一个关键营销节点。十月稻田通过品类价值定位、品牌价值延伸和产品价值创新，在这个节点实现了多个维度的目标：

一是市场培育，引领全新的生活方式。强化玉米“低脂饱腹，爽多了”的品类价值，赋予品牌“温暖治愈、精神陪伴”的精神内涵，十月稻田从理性和感性上共同去连接消费者，将玉米与生活方式进行关联，进一步引导消费。

二是品牌渗透，与竞争对手形成区隔。通过“玉米专家”的鲜明行业占位，解决场景需求的多元化产品矩阵，十月稻田深入渗透消费心智，夯实了其在玉米赛道的持续领跑地位。

创造价值、强化价值，十月稻田在玉米品类的价值体系清晰明了。当一根玉米能够承载健康需求、情绪价值与生活态度，农产品品牌化的更多可能，正在十月稻田的实践中更加清晰。