王自如：从香港5平米出租屋到格力副总裁，如今欠债千万投身AI！

那个曾与罗永浩辩论、被董明珠赏识的男人，在沉寂近一年后终于归来，却带着一身债务和一个全新的AI梦想。

2025年6月6日，王自如用一段15分钟的视频讲述了自己15年的职业生涯，正式宣布进军AI领域二次创业。这位曾经的数码测评一哥、格力电器数字化渠道改革负责人，如今以“王自如AI”的新身份重回公众视野。

视频中的他依然留着标志性的短发，却少了几分当年的锐气，多了几分沧桑。他感谢了ZEALER投资人和团队的支持，谈到了在格力的遗憾，但对离开格力的真实原因和欠债千万的争议却避而不谈。

01 寒门起点，香港小屋的创业梦想

王自如1988年生于黑龙江齐齐哈尔，毕业于西安翻译学院，后赴香港理工大学深造。2009年毕业时，正值全球金融危机阴霾未散，就业市场一片狼藉。

“像我这样的孩子，可能没有办法在这里立足”——面对这样的劝退声音，这个来自东北的年轻人没有退缩。他寄出了几百封简历，却全部石沉大海。为了吃饭，他借遍了所有同学的钱。

转机出现在他意外收到一家咨询公司的offer。急于用钱吃饭的他，连薪资待遇都没听清就答应了。后来他才知道，自己是从1500名申请人中杀出来的。

工作稳定后，王自如每天下班后学着国外博主做视频，即使做到凌晨两三点睡觉，依然能第一个到公司。面对每天上涨的粉丝和热情留言，他终于找到了自己的归宿和热情。

02 ZEALER时代，数码测评的拓荒者

2010年3月14日，王自如以一条iMac开箱视频开启数码测评博主的事业。这条现在看来画质粗糙的视频，却成为中国科技视频测评行业的起点。

两年后，随着关注度越来越多，王自如从出租屋走向更大舞台。2012年，他回到深圳，正式创办ZEALER。

王自如这样描述早期创业：“我们正走在一个全新行业的蛮荒中，就像在无知无畏的情况下一头扎进一片原始森林，没有指南针、地图、求生工具，一切都需要自己去重新创造”。

ZEALER很快获得雷军旗下顺为资本的天使投资。公司迅速发展壮大，9年时间过去，员工已达200多人，年收入也升至九位数。

03 巅峰对决，与罗永浩的“世纪辩论”

2014年，是王自如职业生涯的转折点。还是锤子科技创始人的罗永浩因不满王自如对锤子Smartisan T1的评论，向王自如“约架”。

那场辩论中，罗永浩基本一直占据上风。“被包养了就别谈什么独立人格”的金句将两人在之后的舆论场中紧紧捆绑在一起。这场辩论也成为中国科技圈最著名的公开对决之一。

或许受此影响，ZEALER的发展也不再如此前一般高歌猛进。王自如后来坦言：“恭维我的人也开始多了，骂我的人也越来越多”。

他表示：“那时候生活越来越复杂，不知道什么时候好像更愿意去怀念刚刚创业的日子。怀念那种单纯，怀念那种意气风发”。

04 格力岁月，从创业者到“打工人”

2021年，王自如做出一个令人意外的决定——加入格力电器。他在视频中解释，当年加入格力是因为对产业互联网发展机遇的向往。

他希望“进入一家核心企业，担任核心岗位并参与核心决策”，去验证自己对产业互联网的判断。格力的机会完美契合他当时的理想。

为此，他转让自己名下股份，还了贷款，卖了车子和房子，同时留了一些钱给公司继续运转。随后，他一个人背着包去了格力。

在格力期间，王自如担任数字化渠道改革项目负责人。为保守商业秘密，他选择退网。

他这样形容在格力的工作：“用几年时间几乎重塑了从销售、仓储、物流、终端到售后的整个销售体系，把每一天都当作最后一天去工作”。

资深产业经济观察家梁振鹏认为：“王自如对格力电器的销售渠道变革做出一些积极贡献”。

比如通过砍掉部分区域代理批发商，推动云网批模式，使各地经销商和零售商能够直接通过网络向格力总部下单订货，从而缩短渠道链条，提升效率。他也参与了格力董明珠店的建设，推动了格力电器品牌的年轻化和网络化转型。

05 债务谜团，千万欠债的背后

王自如的视频并未回应所有争议，尤其是欠债千万和离开格力的真实原因。

2025年6月的直播中，他解释债务源于离开ZEALER时的股权转让纳税、团队缩减赔偿及公司运营成本。虽然他面临司法纠纷，但明确表示“绝对不会带货”，将通过合规路径解决问题。

目前其名下关联企业存在经营异常、个人涉及限制高消费及股权冻结等情况。

至于离开格力的原因，他只在视频中表示，正打算大展拳脚时“终场的哨声响了”。有传言称他与格力渠道改革引发矛盾而被开除，但王自如否认了这一说法，强调离职是基于个人职业规划的主动选择。

06 AI新征程，37岁再出发

离开格力后，王自如选择了AI领域作为二次创业的方向。他表示：“离开格力后，饥肠辘辘，最需要的是吃饱饭，必须做回曾经那个手艺人，用‘讲故事的手艺’把以往经历输出，才能抵达新的赛场”。

他未来的创业计划分两步走：第一步是AI内容，将聚焦AI应用方向，尝试和消费电子、产业乃至服务的结合；第二步则是利用AI帮助传统企业加速数字化转型。

在资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将看来，王自如强调下一步与此前经历的关联性，是希望告诉大众，自己的新一轮创业是一个稳健的选择。

07 感恩与反思，两位贵人的相助

在视频的最后，王自如特别感谢了董明珠和雷军，认为两人在不同阶段给予他巨大的鼓励和帮助。

他对格力充满感激，并再一次对工资条表达了与此前相同的情绪：“如果真的想清楚了自己要什么，我想可能工资条真的不那么重要吧”。

回顾15年职业生涯，王自如认识到“自己是幸运的，是趋势成就了ZEALER”。他不想到自己70岁了还坐在镜头前录视频。

在格力的几年，他验证了自己对产业互联网的判断，也看清了最真实的实体产业现状。当自己想要把AI技术融入到自己所有的构想中时，格力的历程结束了。

但王自如反思之后表示：“一切还来得及”。

人生总有许多巧合。11年前，王自如的ZEALER是数码测评领域的头部媒体；罗永浩的锤子也做得风生水起。一场辩论之后，两方分道扬镳，各自起起落落，如今又回到同一个赛道。

从“真还传”转身的罗永浩投身AI硬件，而跳出格力的王自如则认为AI内容很“OK”，因为“来钱快，资源整合得也快”。

这一次，两位科技圈的“老冤家”在AI赛道再次相遇，他们是否都能拥有光明的未来？时间会给出答案。