活力中国调研行丨从“一日观光”到“过夜消费”，活力湖北吸引游客留下来

中青报·中青网见习记者 席聪聪 记者 郭韶明

夜幕降临，华灯初上。武汉黄鹤楼光影变幻、宜昌长江游船灯火璀璨、十堰武当山“武当一梦”演出即将拉开帷幕……荆楚大地的“夜精彩”正轮番登场，重塑湖北旅游吸引力。

数据显示，2024年，湖北全省过夜游客2.61亿人次、消费5588.49亿元，同比增长24.14%、26.58%，过夜游客消费在旅游总收入的占比达62%。

从“一日走马观花”到“过夜深度停留”、从“观光打卡”到“主动消费”，湖北靠什么留住游客，又让他们愿意为旅程买单？

夏日夜晚，湖北襄阳古城内聚集着大量游客。中青报·中青网见习记者 席聪聪/摄

作为世界文化遗产、国家5A级景区，位于湖北十堰的武当山一直是国内外游客的向往之地。然而，传统游览模式下，游客往往爬完山后便匆匆离开，既未能深度感受武当文化，也难以形成过夜停留与后续消费，文旅价值未能充分释放。

为突破这一局限，武当山创新推出“武当一梦”沉浸式演艺园区，以“文化＋科技＋商业”的全链条生态，推动旅游体验从“一日观光”向“深度沉浸、停留消费”升级。该园区毗邻高速出入口，距主景区仅1.5公里，占地81.6亩，今年3月29日正式开业以来，凭借精准的区位优势与丰富的业态设计，成为激活武当山文旅消费的关键载体。刚刚过去的这个暑期，园区累计接待游客超21万人次，旅游总收入达700万元。

“武当一梦”演出即将上演，游客正前往观看。中青报·中青网见习记者 席聪聪/摄

以“数字武当”项目为例，武当山文旅集团项目总监熊俊波介绍，该项目利用先进的高精多源实景三维技术和文化基因提炼与再造关键技术，对武当山全域312平方公里的文化资源进行了全面数字化。借此，“入境武当VR大空间”以八百里武当胜景为基础，打造了全国首个文化遗产数字演绎场景，为游客提供沉浸式文化探索新体验。

“以数字科技手段，再造一个武当山。”熊俊波说，他们所做的这些努力，就是要深入挖掘武当文化内涵，着力释放武当文化价值，提升武当文化影响力，将武当山建设成为功能完善、游客满意的综合旅游目的地。

同样以文化叙事推动夜间经济发展的还有湖北孝感。这里是董永与七仙女传说最重要、最著名的发源和传承地之一，孝感市的地名就直接来源于董永“卖身葬父”行孝感天的动人故事，是“地名源于传说，传说塑造地名”的典型代表。依托这一独特文化IP，孝感创新探索文旅发展路径，以大型水上实景演出“槐荫船说”为载体，打造夜间经济新亮点。

演出以槐荫河为舞台、天地为幕布，通过光影交错的水幕特效与翩若惊鸿的表演，生动还原“卖身葬父”“槐荫为媒”等经典桥段，将董永与七仙女的爱情神话搬进现实，为观众带来一场跨越千年的沉浸式浪漫体验。

游客正在游船上观看“槐荫船说”实景演出。中青报·中青网见习记者 席聪聪/摄

今年4月26日启动以来，“槐荫船说”已接待游客超1.2万人次，实现旅游综合收入200万元，不仅激活了孝感的夜间消费市场，更让其成为当地文旅消费新引擎与沉浸式夜游新地标，成功走出一条“以文化底蕴赋能创新业态，以夜间经济带动文旅升级”的特色发展路子。

除了传统文化传说的现代演绎，影视IP也成为湖北文旅打造夜间体验的重要抓手。湖北襄阳唐城是著名的影视取景地，因《长安的荔枝》《国色芳华》等多部影视作品频繁“出圈”。今年上映的电影《长安的荔枝》中，唐城的明德门、朱雀廊、宣政殿等场景贯穿全片，恢弘大气的大唐盛景通过荧屏吸引全国观众目光，为夜经济发展奠定了流量基础。

借影视热东风，唐城创新夜间体验业态，将影视剧情与夜间游览深度融合，让游客在夜色中沉浸式感受大唐文化。襄阳市文旅部门也同步联动，游客持《长安的荔枝》电影票根即可享受唐城门票免费或打折优惠，进一步降低了夜间游览门槛。此外，唐城周边还联动演唱会经济配套夜间消费场景，形成“影视体验＋夜间消费”的联动闭环。

在湖北襄阳唐城的朱雀门前，游客正在观看演出。中青报·中青网见习记者 席聪聪/摄

从武当山的“文化＋科技”融合，到孝感的传说IP活化，再到襄阳的影视流量转化，湖北三地虽根植各异的文化载体，但都以业态创新打破了传统旅游局限。这些实践，不仅丰富了文旅产品供给，更带动餐饮、住宿等关联消费，勾勒出“文化赋能文旅升级”的鲜活图景。

湖北省文化和旅游厅相关负责人表示，2024年，全省接待游客8.73亿人次，同比增长13.23%，提前实现了“8亿人次”目标；全省旅游综合收入9011.61亿元，同比增长18.8%。今年1—7月，全省接待游客人次、旅游综合收入分别达到5.47亿人次、5717.91亿元，同比再增14.61%、16.07%，预计年底可以突破“万亿大关”。

来源：中国青年报客户端