山东
在体育商业化浪潮中，运动员参与商业活动屡见不鲜，但规则与监管始终是平衡发展的关键。2025年9月，国乒名将陈梦因直播带货陷入违规风波，不仅让自己面临处罚风险，也将中国乒协主席王励勤推至舆论焦点。
2025年9月，陈梦以“国乒球员”身份现身某品牌洗面奶直播间带货，还生成专属商品链接。尽管直播热度和销量平平，却触碰了体育总局管理规定的红线。她未提前向国家队报备并获批，违反现役运动员商业活动管理规定。此外，陈梦2024年12月退出WTT世界排名，却未正式退出国家队，直播时仍用“国乒球员”标签，这一身份认定矛盾加剧了违规争议。
体育总局对现役运动员商业活动限制由来已久。1998年发布的通知就明确，运动员参与商业广告、直播带货需经所属管理中心批准，收益按比例分配，未经批准擅自参与将面临处罚。2025年更是强化管理，严格直播带货报备要求。对比王楚钦橱窗误开迅速关闭道歉未受罚，以及宁泽涛私签竞品遭重罚的案例，陈梦未及时报备且直播数小时，违规性质更严重，处罚或更严厉。
王励勤作为乒协主席，应对此次事件面临艰难抉择。若官宣陈梦退役，虽可化解直播带货违规问题，但陈梦将失去“国乒球员”身份，引发退役时机质疑。内部协调处理，补办报备或通报批评，虽能减轻处罚，但需遵循总局规定，平衡运动员权益与国家队管理权威。
陈梦直播带货违规事件，暴露运动员身份认定与商业活动程序漏洞，凸显体育总局监管强化趋势，以及国家队管理在市场化与纪律性间的平衡难题。王励勤的决策不仅决定陈梦命运，也将为国家队商业活动管理定下基调，值得体育界和公众持续关注。
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