新兴运动何以成为体育消费新引擎

近年来，飞盘、滑板、小轮车、霹雳舞等新兴运动项目深受年轻群体青睐，消费潜力大、产业融合属性强，逐渐成为体育发展的一种新趋势，为促进体育消费注入强大动力。结合上海国际化发展定位、新兴项目发展基础及市民多样化体育需求，加快发展新兴运动项目，对于扩大体育消费内需具有重要意义。

新兴运动的三个发展特征

一是新兴运动项目具有高度的活力、时尚、潮流属性，吸引了大量人群，尤其是年轻消费群体的持续关注和参与。近年来，“年轻化”成为国际奥委会改革的主流方向，棒垒球、攀岩、冲浪、霹雳舞等新兴运动项目纳入奥运大家庭，促使奥运会更加年轻化、潮流化。2024年巴黎奥运会资格系列赛上海站充分展示了新兴运动项目对年轻和社会中坚力量的吸引力。在赛事现场4.5万观众中，55.76%的群体年龄在15—35岁，同时亲子家庭成为观赛主流，为新兴运动项目培育了更年轻的“Z世代”爱好者群体。2025年F1中国大奖赛更是凸显了新兴运动项目与全球年轻群体消费偏好的契合。据统计，本次F1中国大奖赛3天现场人次逾22万，其中70%的观众来自国内非上海地区（主要来自浙江、江苏、广东、北京等地），15%的观众来自境外。在所有境内外观赛人群中，90后、00后年轻群体占54%，80后观众群体占23%，这些人群消费意愿强，更注重消费体验。发展新兴运动项目也为上海持续深化青年发展型城市建设增添动力，通过创造新兴消费场景，丰富青年群体休闲娱乐生活，提升上海对年轻群体的吸引力。

二是消费潜力空间巨大。桨板、飞盘、腰旗橄榄球、滑冰、轮滑、小轮车、攀岩等新兴运动项目催生了新的消费点，正在成为体育消费中不可忽视的力量。根据美国体育与健身产业协会的数据显示，匹克球目前是美国增长最快的运动，2023年美国匹克球协会的会员人数达到70000人，比上一年增长了近30%，拥有覆盖各个年龄段的潜力人群。根据DIResearch研究统计，2023年全球匹克球拍市场规模为2.8亿美元，预计2030年将达到4.7亿美元，2023—2030年期间年复合增长率为7.95%，体现出强劲的发展势头。从消费人群来看，2025年F1中国大奖赛的观赛人群中，80%以上观众的学历为本科及以上，60%以上观众的月收入超过1万元，大部分人群属于或即将跻身高收入人群，这些消费群体消费意愿强、消费品质高，注重个性化与体验化消费，拥有较大消费潜力。

三是赛事消费带动效应显著。新兴运动项目是促进文旅商体展深入融合的重要黏合剂，能够有效带动赛事相关消费。2010年于美国洛杉矶举办的X Games极限运动会带动当地旅游消费达1200万美元。法国巴黎桨板公开赛（Nautic Paddle）是世界上最大的立式桨板比赛，赛事每年在塞纳河上举行，成为展现巴黎独特城市景观的重要载体，有效带动了当地旅游、商贸等消费。2023年美国匹克球全国锦标赛打造了有史以来最大的匹克球派对，吸引了25000多名观众参与，赛事带动娱乐和美食等消费，带来了1000余万美元的经济收益。2024年巴黎奥运会资格系列赛上海站与城市文化相融合，将体育赛事办成了一场“城市体育派对”，搭建了集体育、艺术、音乐和文化于一体的沉浸式奥运体验平台，成为推动文旅商体展融合发展的成功样板。据测算，2024年巴黎奥运会资格系列赛上海站共计拉动消费4.58亿元，其中核心消费6575.96万元，相关消费3.92亿元，核心消费与相关消费比值为1∶5.96，充分验证了新兴运动项目赛事对相关消费具有较强的带动效应。

更好释放新兴运动消费潜力

然而，新兴运动项目发展仍存在一些瓶颈亟待破题：一是赛事资源供给有待提升。飞盘、桨板、匹克球等项目都已具有明确的国际体育组织归属、清晰的项目规则和完善的赛事体系，但上海市与这些国际组织间的联系还有待加强，在国际赛事引进、优质资源引入等方面存在一定困难。二是新兴运动项目对运动场地设施、器材等要求较高，基础保障设施有待加强。三是消费潜力有待进一步释放。当前，新兴运动项目相关市场主体大多成立时间不长，缺乏完备的产品体系和运营经验，运动器材装备等产品研发创新速度滞后于消费者多变的诉求，所提供的产品质量与多样性有时无法得到保障。同时，相关培训行业由于缺失标准，导致服务质量不高、选择较少。

基于此，推动新兴运动项目可持续发展，可从以下方面着手：一是制定新兴运动项目专项发展政策。加大政策支持力度，针对新兴运动项目，制定出台发展规划计划、赛事引进培育、资金扶持补贴、项目推广普及等方面的专项政策内容。统筹发展资源布局、加强组织管理保障，引领新兴运动项目释放更大的潜力。

二是增加新兴运动项目赛事供给。加强与国际冲浪联合会、世界轮滑联合会、世界飞盘联合会等国际体育组织，以及美国国家橄榄球联盟、美国极限飞盘联盟等商业组织的沟通和联系，建立有效的沟通机制，保持良好的交流合作关系。发展体育总部经济，吸引国际单项新兴运动项目组织在上海成立总部或设立分支机构，提升上海对新兴运动项目发展资源的配置能力，争取更多新兴运动项目顶级赛事资源落地上海。

三是构建新兴运动项目赛事体系。大力发展新兴运动项目赛事，以市民需求、产业带动为导向，引进一批与上海城市气质相符合的国际顶级新兴运动项目赛事，如红牛UCI泵道世界锦标赛、世界飞盘锦标赛、SLS街式滑板世界巡回赛、世界霹雳舞锦标赛、国际攀联世界杯等。加大对新兴运动项目赛事的扶持力度，培育一批具有海派特色的自主品牌赛事。加强对新兴运动项目赛事的管理，将其纳入上海体育赛事管理创新体系，持续优化赛事结构与布局，提升赛事质量与效益。

四是加强对新兴运动项目的跟踪研判。探索建立由信息采集、信息分析、发展决策三部分组成的新兴项目发展监测机制，定期对新兴运动项目的市场情况和舆情热点进行分析，结合新兴运动项目的特征，预测项目的发展潜力和市场，在部门协同、资源配置、舆情监测等方面提前做好部署，促进新兴运动项目的普及，更好满足市民多样化体育需求。

五是深入挖掘新兴运动项目消费潜力。重点关注“Z世代”人群，提供更多时尚、个性、品质的消费选择。推动具有消费引领特征的新兴运动项目产业化发展，拓展体育消费新空间。扶持一批灵活多样、市场潜力大的相关中小微企业。推动体育用品制造业由传统运动鞋服向新兴运动项目装备延伸，加速相关体育用品高端细分品牌发展，为市民提供更多品质化、专业化、个性化的产品。积极发展新兴运动项目培训，提升培训质量与服务意识，强化培训市场综合监管，营造规范有序的消费环境，提升消费意愿、培养消费韧性。

（作者分别为上海体育大学副教授，北京体育大学管理学院院长、教授）