用户主权时代的酒业变革：郎酒庄园的体验经济与新价值叙事

当前，酒行业正迈向“用户主权”与“体验经济”的新阶段。而酒庄，则是提供极致服务、沉浸式体验和情感链接的最佳载体。

白酒品牌与用户之间的对话方式，正进入到了深刻的重构期。传统单向输出的销售模式逐渐乏力，消费者愈发渴望能够参与其中、可定制化，并能长久维系的新型互动关系。

行业转折之际，郎酒以会员节为载体，依托郎酒庄园，将酒品交易升维为以信任为基、价值共享的高端共同体。

9月8日，第五届郎酒庄园会员节如期举行。活动现场，郎酒携手国际知名酒庄奔富共同启动“世界酒庄联盟”，并全球首发红运郎×奔富BIN 707联名礼盒。

这一战略动作，不仅将现场推向高潮，更被视作中国白酒在国际化融合与高端品牌叙事中迈出的关键一步。

长期主义的力量： 以极致品质筑牢根基

尽管郎酒会员节至今已成功举办了五届，但在全体郎酒人的认知里，“客户第一，唯客是尊”始终是其不变的初心。

在本届会员节的开幕致辞上，郎酒集团董事长汪俊林更是从产品、体验、思想三个方面，呈现了“酿极致好酒、为会员服务”背后的深刻内涵——

其一，坚持长期主义，追求极致三品（极致品质、极致品牌、极致品位），酿好酒，服务会员；其二，为会员们买好、喝好、喝少，健康饮酒而努力；其三，思想同频，为灵魂注入美好。

在增量竞争转入存量竞争的今天，产品品质永远是品牌安身立命之根本，锚定这个基点，才能与消费者建立起更为深厚的情感链接。郎酒，无疑是践行这一理念的典范。

依托赤水河左岸独特的立体生态，郎酒建立起世界级的现代化白酒庄园，不仅将优质酱酒年产能提升至7.2万吨、贮存量达到26.5万吨，构建起“生长养藏”的完整酿贮体系，更以这座庄园为载体，持续拓展与会员共同成长的美好生活生态圈。

这也是郎酒总经理汪博炜所说的，“消费者代际变化正在发生，白酒已经从渠道为王转变到用户为王，要求我们从业者更敏感，捕捉‘微光’，捕捉细分场景下的消费者需求，所有的一切最终都要回归到产品。”

本届会员节上，郎酒特别为会员推出专属力作——郎酒庄园·会员尊享酒，正是向会员再贴紧一点点的生动实践。

该产品以“首批第五代青花郎成型酒”“第一代青花郎瓶贮老酒”及“天地宝洞洞藏调味酒”三类酒体跨时代叠加，由中国酿酒大师小批量勾调，形成“开瓶即陈酿，入口即尊享”的稀缺风味，2025年度仅限量投放。这不仅是一款产品，更是将会员体验从“消费福利”升维至与品牌共享价值成就的“精神礼遇”。

产能决定规模，贮能决定高度，而唯有时间，才能积淀厚度。这不仅是长期主义对品质的极致表达，也是郎酒“品质、品牌、品味”三品战略最扎实的注脚：不追风口，只追时间；不做快酒，只做“慢”作品。

世界酒庄联盟：郎酒的国际化布局与生态共赢

作为中国酒庄模式的开创者与引领者，郎酒在此次会员节上，宣布与国际顶级葡萄酒品牌奔富共同组建酒庄联盟，开启多元化的合作。

在业内看来，两大品牌的结盟源于高度契合的价值理念。尽管来自不同的文化土壤与酿造传统，双方对极致品质的追求、对美好生活的倡导，以及对全球酒文化融合发展的共同愿景，使其跨越地域限制，走向同心同行。

汪博炜表示，郎酒一直坚持“与有价值的人一起创造价值，在有价值的地方创造价值”的理念，酒庄是全世界的通用语言，与奔富这样的顶级酒庄合作，是郎酒国际化“扩圈”的必然选择。

不止于此，活动中双方联合推出了全球限量1000盒的“红运郎×奔富BIN 707（联名款）礼盒”，融合郎酒庄园与奔富酒庄的匠心风味，以此献礼全球烈酒爱好者。这一联名之作，不仅体现了两大品牌彼此的认可与价值共鸣，更是对双方会员的一份崇高献礼，传递出跨越文化的美酒对话。

值得一提的是，由汪博炜和吴明峰（奔富中国区总经理）分别专属签名的八支礼盒，现场刚一发布，便被来自陕西的消费者抢购一空。

该消费者在采访中讲到，年轻群体的消费意识日益多元化，当他们走过全球、看过世界以后，东西文化相结合的产品，未来会是个主流趋势。“两个世界级的酒庄，两个圈层的互相走访，两个品牌的绑定会迸发出很大的威力。一个品牌长时间投入一个事情，也一定会成功。”

当前，酒行业正迈向“用户主权”与“体验经济”的新阶段。而酒庄，则是提供极致服务、沉浸式体验和情感链接的最佳载体。

早在去年第四届郎酒庄园会员节期间，郎酒已与保乐力加集团达成战略合作，正式缔结世界酒庄联盟，构建起中外名酒对话与价值共创新的高端平台。今年郎酒与奔富的碰撞，无疑是将这种趋势渲染得显化。

从联袂保乐力加到结盟奔富，郎酒的“世界酒庄联盟”并非虚设口号，而是通过持续开放、拓展合作边界，在更高维度上实现价值创造。郎酒将中国白酒的文化自信与对消费者的深厚情感汇聚于郎酒庄园，又以此为起点，将这份独特价值传递至全球每一个角落。

按照汪博炜的说法，无论酒品本身，还是基于体验而生的郎酒庄园，消费主义的核心立意点最终还是要回到产品本身，“作为一家白酒企业、一个品牌，这是我们的根，极致品质，再加上我们将产品企业内控准则以更高标准要求自己，对每一个工艺进行打磨，长期守正创新。”

面向未来，他也强调，郎酒将继续坚守长期主义、品质主义和消费者主义三大原则，坚定不移地以郎酒庄园作为品牌叙事的根基与原点，持续推进酒庄化发展道路，在国际化与本土化相融合的新阶段，书写中国白酒的全球篇章。