性萧条时代的亢奋！

餐饮越来越疯狂了。

杭州某家烧鸟店，穿着暴露的舞者与客人脸贴脸跳舞，甚至用嘴喂食。

重庆火锅店更直接，推出“胸越大打折越多”活动，让人惊愕莫名。

“营销创新”的背后，其实是绝望的呻吟。

我们正悄然进入一个“性萧条”的时代。

数据下的性萧条真相

与表面“亢奋”形成对比的，是一组冰冷数据。

2025 年 “520” 期间，电商平台的鲜花销售额同比下滑超50%，情侣套餐订单量同比下降43%。

天眼查数据显示：从2020年到今年6月20日，有超过4万家避孕套生产企业注销。

今年第一季度，全国登记结婚181万对，比去年少了30万，却有63万对选择了离婚。

2025年，我国单身人口已达2.4亿；30岁以上未婚女性突破4200万，其中一线城市30-39岁女性未婚率超35%。

社会学家李银河指出：“婚姻正从生存共同体转向情感奢侈品。”

年轻人则说：“一个人过得舒服，何必娶妻养全家？”

我们正悄然进入一个“性萧条”的时代。

萧条与亢奋的矛盾共存

为什么一边是性萧条，一边是性亢奋营销？

矛盾背后是复杂的社会心理因素。

娱乐方式多元化稀释了欲望：

以前没啥娱乐活动，天一黑只能关灯睡觉了；

现在刷剧、打游戏熬夜到凌晨，谁还有心情亲热？

生活压力榨干了精力：

房贷车贷、就业压力、子女教育消耗了大量精力；

上班12小时，累成牛马，哪有力气谈恋爱？

商业社会对注意力的抢夺也不容忽视。

层出不穷的新玩意不断拉走注意力，荷尔蒙也可以对着手机释放。

而餐饮业的低俗营销，本质上是流量焦虑下的绝望挣扎。

数字化洪流激荡，内容平台崛起，传统餐饮人不得不费尽心力线上引流。

为了求得生存，一些商家不惜突破底线，用最简单粗暴的方式获取关注。

生存威胁下，底线就成了可以拉扯的皮筋。

短期流量与长期价值

低俗营销“吸睛”，实则是创意贫困和价值迷失。

它忽视了营销的本质：

建立品牌与消费者的情感连接，而非简单的感官刺激。

餐饮业一旦沉迷于“擦边”营销，就背离了提供美味、暖胃、安心餐食的宗旨。

如杭州那家引发争议的酒馆，不少网友反馈，其食品和酒水口味平平无奇。

没有过硬的产品和服务，再花哨的营销也不过是缘木求鱼。

即使短期吸引一批猎奇者，也难以建立长期稳定的的客户忠诚度。

建立在泡沫上的繁荣，当初有多火爆，日后就有多落寞。

这种“擦边”，不仅涉嫌违背公序良俗，甚至可能触碰法律红线。

低俗，永远不可能成为餐饮店的核心竞争力。

如何破“擦边”局

餐饮业要破“擦边”的局，唯一的出路在于回归营销本质：

用情感连接代替感官刺激。

过日子看看邻居，身边不乏“优秀课代表”：

星巴克通过“咖啡学院”讲述产地故事，将饮品升华为生活方式；

喜茶借《甄嬛传》联名打造社交货币，让产品成为话题载体；

海底捞“画牛送牛”，把吃饭变为创作，赢了流量也留了客。

其实，好的餐饮营销要做三个转变。

从“流量收割”到“用户资产沉淀”，如瑞幸靠私域社群运营，把单纯发放优惠券转化成培养消费习惯的核心引擎。

从“单点爆款”到“生态联动”，如肯德基的“食物驿站”，将余量食物免费提供给有需要的群体，让善意成为自带温度的品牌基因。

从“短期噱头”进阶为“长期价值”，如奈雪和中科院合作研发四季青茶，从供应链端进行硬核创新，筑起难以“抄作业”的差异化壁垒。

未来餐饮竞争，不再是博眼球的比拼，而是价值创新的较量。

说到底，餐饮人真正的核心竞争力，不是胸围尺寸，而是用心程度；

不是暴露程度，而是情感连接；

不是短期流量，而是长期信任。

“性萧条”成为时代注脚的当下，整个社会都在为亲密关系的消退而困惑；

商业所能做的最好回应，从来不是迎合异化、消费欲望——

而是以真诚和智慧，重建人与人之间的温暖连接。

这又何止于餐饮行业？

譬如无数人念兹在兹的教育、医疗？

真正伟大的行业，从不利用人的脆弱牟利，而是理解孤独、回应渴望、陪伴成长。