靠洗脚养活百万人，谁才是中国第一“脚都”？｜地球知识局

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文字 | 冷夜寒星

校对 | 朝乾 编辑 | 桐

在中国，有这么一个行业——看似只管脚下那点事儿，实则能把藏在骨头缝里的累，都一点点给“揪”出来消散掉，这便是足疗行业。

从街边修脚小店，到让人浮想联翩的足浴会所，足疗行业，有人嗤之以鼻，有人乐在其中。从经济实惠的修脚小店，到影院、自助餐、K歌等包罗万象的神仙体验，足疗行业在越来越重视养生保健的当下异军突起，飞速发展。

走进足疗店，痛并快乐着

（图：壹图网）▼

天南海北的足疗行业有何区别？哪里的足疗体验最为上乘？今天，涉猎上百家足疗店的笔者将带你一探足疗行业的万千气象。

澡堂子里“修”出行业，连锁经营踏浪而来

当90年代初的改革春风吹满地之时，我国诸多服务业也迎来了历史性的发展机遇，而最早的足疗行业萌芽亦诞生于此时代。

在一些澡堂子里，洗澡顺带修脚可以解决一些足部顽疾。这种迅速治痛、治疾又免去繁琐医疗程序的服务，逐渐在一些洗浴场所有了一席之地。

公共澡堂也成为了一代人的共同记忆

（图：壹图网）▼

随着1990年中国足部反射区健康法研究会的成立，以及1995年足部按摩师被纳入《中华人民共和国职业分类大典》，让一度被视为封建糟粕的足疗终于登上了大雅之堂。

而80年代我国台湾地区兴起的足疗风潮，也在此时吹到了大陆。彼时尚处萌芽阶段的足疗行业最具先发优势的城市，便是扬州。

扬州作为我国修脚技艺的发祥地之一，再加上声名在外的沐浴文化加持，一直在足疗行业扮演着重要角色。扬州的修脚技艺讲究细致，被誉为“肉上雕花”。闻名全国的扬州三把刀中便包含了“修脚刀”。

扬州修脚主打一个全面细致

（图：Youtube-ShiliASMR）▼

这扬州修脚，足疗师得巧用指力、腕力；而修脚刀的持刀，则讲究“捏刀”、“逼刀”、“卡刀”三法；持脚亦有“支、捏、抠、卡、拢、攥、挣、推”八法，一套下来，整得你是吱哇乱叫。而捹、断、片、劈、整、挖、起、撕等刀技，则对足部顽疾有着即时的治疗或缓解效果。

但问题也随之而来——作为一项非物质文化遗产，中医诊疗法（即扬州传统修脚术）不仅技术门槛较高，其“修脚”的治疾宣传也难以激发大众消费的需求。

穴位、反射区之类偏重医疗的概念

对大众而言还是比较缺乏吸引力

（图：壹图网）▼

1997年，一位河南新乡人在济南解放桥开启了他足疗产业帝国的第一步，我国第一家专业足疗店诞生了。

这家足疗店虽然不如扬州修脚那般讲求中医技法，但却能从你的双脚“一路向上”——涵盖腿部、背部和颈肩的按摩、揉捏和捶拍的一套手法，能缓解疲劳、促进血液循环，非常适合来往济南的诸多商旅，进而将足疗由“疗”推向了技术门槛相对较低的大众保健消费。

现在的足疗服务往往都和其他按摩保健项目联系在一起

（图：壹图网）▼

而1998年，在动不动就需要爬上爬下的山城重庆，又诞生了一家后来火遍全国的足疗连锁企业。作为最早把泰式按摩引进国内的足疗企业之一，拉伸、踩跪等技法的融合加入，不仅丰富了消费体验，更能照顾到全身的按摩放松需求。

90年代末，以济南、重庆这南北两座城市为中心，足疗行业迎来了规模化连锁经营的扩张时代。重庆兴起这一的足疗品牌，还于2015年在澳大利亚交易所成功上市，成为“中国足浴第一股”。

足疗行业“+”出花样，养生社交叠满快乐

在人口集聚的一线城市，足疗行业也在21世纪初开始野蛮生长。

各足疗连锁企业不仅在技术上探索、融合、创新，服务上更是从茶点水果，向简餐、自助餐、KTV等多元化增值服务方向发展，出现“足疗+”的发展模式。

而引领这一切的，则是本世纪初在休闲娱乐方面最为活跃的城市——长沙，其足疗行业的增长规模曾一度超越一线城市。

长沙这座城市里有着丰富的夜生活

（图：图虫创意）▼

虽然最早的影院式足道和“足疗＋餐饮”的模式缘起于重庆，但是在长沙内卷的休闲娱乐发展环境下，什么卷门头、卷装修、卷技师已经是小儿科了，足疗之外的观影、KTV、餐饮、新式茶饮、美容类项目等开始无限叠加。

一些足疗连锁的餐饮、茶饮，还能迅速跟进时下流行的餐饮茶饮企业的爆款和新品，“复刻”出同款，让你为足疗埋单的同时，还可以体验丰富多样的吃喝玩乐体验。

由此，应酬、团建、聚会等社交活动也越来越多地选择这类综合性的足疗场所。而不少年轻人也放弃了干唱费嗓的KTV和熬人的酒吧夜场，选择了这种健康又养生的新社交娱乐方式。

长沙足疗店有着丰富的餐饮品类和多元化的娱乐服务

这成为其吸引年轻人消费的重要因素

（图：小红书）▼

2006年出版的小说《脚都》中主角女技师陈碧莲的故事设定，使得大批读者对长沙足浴行业产生了浓厚的兴趣，推动长沙获得了“脚都”这一流行称谓。

在本世纪初，不少足浴连锁在手法上曾讲究过流派之别，如北派（鲁、冀）刚劲大力的手法，南派（苏、渝）揉捻搓的手法。

其实，从泰式按摩被引进的那天起，足疗技艺便已经向着融合多种技法的综合化方向发展着。在当下的大多数连锁足疗店，你既能享受到“轻柔舒缓、注重放松”的“文洗”，也能体验到重按、点揉、顶压带来的酸胀与微疼的“武洗”。

泰式按摩之类的外来流派逐渐占据一席之地

人们能够享受到更加多元化的服务

（图：图虫创意）▼

实惠小店揣着暖意，融合发展前途无量

“足疗+”的发展模式，尽管强烈冲击了传统的街边足疗小店，但一些地区的足疗小店，凭借着地域、技艺或政策等优势，不仅顽强地生存了下来，还开辟了足疗行业低价亲民的别样路线。

以江西省宜春市温汤镇为代表的温泉小镇为例，这里除了温泉服务场所外，街边还有着各种提供桶装温泉水泡脚或足疗服务的小贩，小镇沿街亦有众多足疗服务小店。而依赖温泉兴起的足疗产业小镇，在国内不在少数。

明月山为这个江西小镇提供着温泉资源

（图：图虫创意）▼

而这些年，不少采用“足疗+”发展模式的连锁足疗企业，由于增值项目的不断增加，其经营成本也不断上升。

这直观体现在了足疗消费客单价的高增幅上。以多数二线城市为例，这10年间，这类足疗会所项目的客单价涨幅超过40%，远超通胀水平，最低客单价（60分钟足疗项目）早已没有百元以内的选择了。

而对于已经养成足疗保健习惯的人们来说，当他们打算尝试消费降级时，一系列社区足疗店已经以惊人的速度和密度分布在手机地图app和团购app 上了。

街边的小店有着更高的性价比

（图：shutterstock）▼

这些社区足疗的始祖虽曾是扬州修脚店，但今天你所熟知的这些社区足疗连锁品牌，却并非来自经济发达的一二线城市，而是多始自陕西省南部的汉中市和安康市。

这里走出的几个以人名或姓氏命名的足疗连锁品牌，虽然没有打出“陕西修脚”的名号，却也给当地的脱贫攻坚开辟了一条独特的路径。

安康市的紫阳县凭借足疗服务从业人员的输出，吸纳了超过5万人就业。紫阳人在全国各地开办修脚企业130余家、修脚店2.4万余家。其足疗产业还带动了当地鞋垫、袜子、足浴包、修脚刀等配套产业的发展。

从紫阳走出的足疗店已经开到了乌兹别克斯坦

（图：yandex.com）▼

这类社区足疗店大多没有太复杂的装修，只有密集的足疗按摩躺椅和小茶几，附赠的虽然也只有一杯茶水，但七八十元的60分钟足疗项目，主打一个实惠亲民。赶上团购活动，其50元左右的实惠价格让你直呼“还要啥自行车”。

不要98，也不要88，这价格很难不让人心动▼

“陕西修脚”的社区扩张模式，表面上看起来挤占了“扬州修脚”的传统产业空间。但实际上，扬州修脚除了部分专门店外，一方面依托与扬州搓背的捆绑发展，俘获了一定的客群；另一方面，一些技术和人员也被吸纳到了“足疗+”发展模式的足疗企业和洗浴汤泉企业当中。

虽然我国当代最早的足疗服务脱胎于洗浴（澡堂），但20多年来其一直都是向着单一行业的定位在发展。不过，随着“足疗+”模式的不断推进，一些足疗连锁店开始出现汤泉泡池，将洗浴作为增值服务。

而反过来，由北方兴起的洗浴中心，也把足疗作为其“洗浴＋”的增值服务。虽然都有足疗，但是多数“洗浴＋”模式的洗浴中心里，其足疗服务的品质和规模，肯定是不如足疗专门店的。

像沈阳这样有着深厚洗浴文化的城市

也有许多洗浴中心开始提供足疗服务

（图：大众点评）▼

随着国人健康意识的普遍提升和足疗行业规范与监管的完善，中国足疗行业前景广阔，预计今年其整个行业的市场规模将达到7000亿元。

中国人的脚到底搁哪最舒服呢？在足疗行业规模化、标准化、多元化发展的今天，足疗行业早已没有绝对的王者。这让脚最舒服的地方，可能在你熟悉的街边小店，可能在佳肴相佐的足疗会所，亦可能在放松惬意的洗浴中心，或是精准稳狠的中医理疗馆。

你的脚步丈量过生活的奔波与烟火，而每一次足疗的时光，在为疲惫按下温柔的暂停，让心安歇在恰到好处的暖意里，这就是最舒服的地方。

*本文内容为作者提供，不代表地球知识局立场

封面：shutterstock