2025服贸会|专访PICO视频负责人熊俊杰：预计下半年部分XR大空间试点海外市场

2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称"2025年服贸会"）文旅服务专题展于9月10日至14日在北京市首钢园举行。以"科技赋能 创意引领"为主题，此次专题展吸引了超400家企业线下参展，其中，硬核科技革新文旅新体验成为该展的一大亮点。9月12日，北京商报记者专访PICO视频负责人熊俊杰，针对公司在2025年服贸会上的展品创新，新订单签约或合作意向达成情况，LBE（基于位置的娱乐、沉浸式元宇宙实景娱乐项目，在国内也被称为"XR大空间"）市场发展以及公司未来业务计划等问题进行沟通交流。

北京商报：今年是PICO第二年参展服贸会，与去年相比，展示上有什么新变化？

熊俊杰：作为国内外领先的XR品牌，PICO非常荣幸第二次受邀参加服贸会。去年参展主要以硬件为主，推出了新品PICO 4 Ultra；今年则更聚焦XR大空间，带来了从硬件方案、线下运营到内容发行的完整的XR大空间技术解决方案。今年的参展变化，其实也反映出国内XR领域硬件技术持续迭代、应用场景不断拓展的新趋势。

北京商报：通过参展服贸会，企业是否有达成新的订单签约或合作意向？

熊俊杰：今年展会亮相的《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》《太空奥德赛》《遇见东坡》等内容吸引了不少观众体验打卡。以《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》为例，其内容出品是由合作伙伴上影集团和维魔科技推出的，PICO承担技术解决方案提供及内容发行的角色。借助服贸会这一平台，PICO已经收到了国内外大量客户的咨询，例如，新加坡、西班牙等国家的客户对XR大空间技术解决方案表达了强烈的合作意愿。预计下半年，PICO会带领部分XR大空间试点海外市场。具体布局上，会考虑先进入亚欧市场，之后再进入北美市场。以前，相关项目都是从海外带到国内，不到两年时间，中国项目也有望走向海外，这是一个好的趋势。

北京商报：目前，在与消费者端更贴近的文娱端，XR大空间发展如何？

熊俊杰：发展非常迅速。因为XR大空间交互性强、沉浸感高、内容丰富，在"体验经济"与"社交经济"驱动下，尤其适用于文旅、娱乐、教育、品牌营销等领域。近两年来，已经涌现上百个内容项目，覆盖全国数十个城市。

而且随着XR大空间快速发展，线下体验店客群已经进入细分阶段。过去商场里的VR体验店，主要客群为青少年群体，从"消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验"项目进入中国开始，客群就开始更多扩展到成年人群体，成为一种新的社交方式，例如情侣约会、朋友聚会、公司团建等都会考虑去体验XR大空间。

除了客群，场景也开始细分。文旅景区和博物馆的XR大空间项目开始结合自身情况进行内容开发，例如，PICO在海南省博物馆落地的"遇见东坡"XR大空间项目，结合了苏轼在海南生活的历史，让游客可以在游览完博物馆后，通过体验XR大空间项目更深入地走近苏轼、理解其生平故事。

北京商报：要实现商业闭环，成本问题依然是关键问题。XR大空间发展还面临高成本困境吗？

熊俊杰：过去，整个行业确实面临高成本困境，在"消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验"项目进入中国时，几千元的VR头显需要搭配2万—4万元的背包电脑，成本高、回本周期长。但近一年来，一体机算力大幅提升，原本需背包电脑实现的画质，一体机即可实现，大幅降低了内容制作和开店运营的门槛。

另外，过去由于不同内容开发者的技术方案、内容、场馆面积尺寸定义不同，无标准化和统一性，导致不同内容在同一场地无法运营。随着XR大空间整体解决方案的推出，在技术方案、场馆面积尺寸设计上尽量标准化，即便有差异，适配成本和周期也大幅下降，还能通过算法让不同内容体验者互相感知，动态调整动线、避免碰撞，实现多内容在同一场地并行运营，有助于提升消费者复购率。同时，XR大空间将用户集中到一个空间，无上座率担忧，内容重复上映、无需下映，开发者可进一步获取长尾收入。

目前，在内容制作方面，成本仍然较高，同时，这一领域对人才的需求也更高。但随着AI发展，能进一步提升效率、节省成本。在门店运营方面，设备成本大幅降低，主要成本转变为租金、员工及宣发等。现在开店也更"轻"了，整体解决方案能简化部署流程，部署效率大幅提升，例如，有门店布展半天即可完成，也无需像过去因场地角落、柱子等问题反复修改内容。

PICO也在成本方面不断优化，例如，内容合作采用后端分成模式，无需门店一次性花几十万元、甚至上百万元获取内容授权，既降低了门槛，也分担了风险，为行业健康快速发展奠定基础。

北京商报：未来，PICO将重点推进哪方面业务？开拓哪些应用新场景？

熊俊杰：从硬件和场景两方面看，硬件上，不仅在国内大力发展，还将积极拓展至海外市场；场景上，横向需不断拓展，国内XR大空间市场迅速发展，结合MR混合现实技术将产生更多新玩法。例如，将传统游乐设备进行MR改造，实现游戏化的玩法，让卡丁车、过山车等可以呈现在丛林、太空和水下等场景；文旅方面有更大的发展空间，可以用MR还原历史遗迹原貌及当时的生活场景等；娱乐方面，还可以进一步发展VR电影和VR演唱会等。未来，PICO还将与文商旅体进行更多结合。国际化布局上，今年下半年到明年，XR大空间解决方案有望进一步支持海外市场，随着国内更多项目被带到国外，明年国内XR大空间进军国际化市场可能成为大趋势。

北京商报记者 刘洋程靓