腾讯视频：用“笨办法”讲好故事

什么才是好内容？

在当下的国产剧市场，这个问题似乎没有一个标准答案。流量、热搜和短期投资回报率（ROI）常常被视为衡量一部剧集是否成功的指标，但这些数字却越来越难以赢得观众的真实口碑与情感共鸣。

在这种充满不确定性的行业环境中，却有平台和创作者从未放弃探索属于自己的节奏和方法，他们不被短期的商业回报所束缚，而是坚持“做难而正确的事”，通过长期主义的坚守和打破常规的勇气，为行业提供了一个可参考的实践样本。

传统题材的新叙事空间

收官第二天，腾讯视频出品的热血归途群像剧《归队》交出了一份漂亮的成绩单：腾讯视频站内热度峰值25708，豆瓣开分7.9，成为2021年以来豆瓣最高分的国产战争剧。

《归队》的出圈与好评证明，年轻人不是不爱看主旋律，而是不爱看粗制滥造、脱离时代审美的主旋律。

在过去很长一段时间，主旋律抗战剧往往陷入传统宏大叙事框架的窠臼：剧情高度模式化，缺乏新鲜感和悬念感；脸谱化的英雄和反派，很难产生情感共鸣；“孤胆英雄”“神枪手”“炸飞机”夸张的情节，用说教强行灌输的价值观，与年轻观众的偏好背道而驰。

而《归队》，打破了这些刻板印象，给观众带来意料之外的惊喜和触动。

我们能看到主创团队和腾讯视频为破局所做的种种努力：高度还原的真实场景、有血有肉的鲜活群像和人物灰度的呈现，即使配角也有自己的成长弧光；让战争题材回归到真实、复杂的个体叙事，而不是抽象的符号。

这背后，是《归队》主创团队要做一部最真实、最接地气、最有“活人感”的抗战剧集的决心。

筹备期间，他们翻阅数十万字的史料，走访了数十位抗战老兵和英雄后人，光打磨剧本就花了近3年时间。为了呈现最真实的抗战场景，他们坚持实景拍摄，深入零下二三十度的林海雪原，耗时半年搭建起符合时代风貌的村庄。

大到冰天雪地的深山野林，小到一块补丁的位置、一道伤疤的形状，都要严丝合缝地贴合角色身份、经历和战争摧残下的状态。正是这种抠到一毫一厘的较真，让每一个角色摆脱了符号化的标签，每一场战斗都充满真实的冲击力，让遥远的战争记忆从泛黄的历史档案中走出，活生生地呈现在了观众的面前。

不走寻常路的“老命题新答法”，打动了无数观众。在豆瓣评论中，有人赞叹它“从头到尾质量在线”“很良心很考究”，有人“追完久久不能平静”“眼泪一下子出来了”，还有人抱怨“集数太少了没看够”，更有观众写道，“不喊口号、不过分美化，尊重历史、只讲故事，却点燃国人一腔热血”。

用真诚的创作态度与大量时间精力沉淀得来的好作品，往往也经得起观众的审视和时间的考验。

播出期间，《归队》的观众黏性始终居高：观众们自发在社交平台分享和解读剧中的历史细节，很多95后、00后的年轻人也在热议剧情，相关历史话题在社交平台的讨论量持续上涨，不少网友希望“这样的好剧越来越多”。

在快餐文化盛行的影视行业语境下，这部没有刻意迎合爆款逻辑的“慢沉淀”作品，显现出跨越圈层和时间的影响力。它或许不能带来立竿见影的收益，却能在观众心中留下长久的印记，成为平台品牌价值的 “硬资产”。

从更长远的角度看，《归队》代表的并不是个例，而是一种可能：主旋律剧也能摆脱刻板与模式化，在真实与真诚中找到新的叙事空间。

难的是公式之外的东西

如果只是追求爆款或者商业价值最大化，找到公式或密码并不难。从热度值、热搜、广告收入等一个个数字倒推，总能交出一份及格卷。

但“公式化创作”容易陷入题材与审美的双重茧房：题材越来越窄、滤镜越来越厚、角色刻板工具。相似的剧情、人设和“爽点”，审美疲劳成了必然——越随大流，越被大流淹没。

真正难的，是在公式之外，摸着石头过河，探索出一条前人没有走过的创新之路。

现实题材的难，难在如何把故事讲到打动人心。以张桂梅校长为主角的《山花烂漫时》，难在如何把一位家喻户晓的英模人物搬上荧屏，把一个人人都知道的故事拍出新意、拍得好看，又不脱离实际。

科幻题材的难，难在前无古人。从拍板开发《三体》剧版开始，腾讯视频就知道，这是一个冒很大风险的决定。一个影响力覆盖全球的超级IP，拥有宏大场景、丰富想象、硬核科学以及深刻的人文哲学思想，而在国内的科幻题材拍摄经验与观众基础都相对不足的情况下，需要克服得难题多到数不清。

而极富文学底蕴的影视改编的难，则在剧版《繁花》中可窥一角，如何将原著中独特的语言风格、细腻的生活气息、丰富的群像和跨越几十年的时代风貌变成影像，既保留文字的韵味，又能将小说碎片化的叙事连缀成有起伏的剧情，极度考验创作水平。

可以说，《山花烂漫时》《三体》《繁花》在成为精品前，它们都经历过千锤百炼，都跳出了“创作公式”，走出了好内容的独特之路。而对于平台和主创而言，真正的英雄主义，是认清了这条路有多难走，但仍然义无反顾地迈出脚步。

真诚的创作态度、还原的细节考究、大量的成本投入，是创作一部精品剧集必须跨过的门槛。

《山花烂漫时》为了让故事立得住，主创团队扎进大山考察调研，描摹出最真实、完整、立体的人物形象；《三体》七年磨一剑，请教三十多位科学家协助研究打磨剧本中的科学问题，并跑遍全国各地、甚至物理研究所进行置景拍摄，只为呈现最硬核可考的中国科幻；《繁花》从买下版权到杀青花了近十年，每一个演员、每一处细节、每一个镜头，都一比一复刻出上世纪90年代黄河路的市井烟火，拍出了所有人心中的《繁花》。

在浮躁的行业语境下，它们的成功突破，是对整个内容产业的一次反思与再定义。

豆瓣评分9.6的《山花烂漫时》，不仅让行业看到了现实主义题材的力量，也引发了整个社会对女性权益、乡村教育等议题的广泛关注；《三体》的“破壁”，为中国科幻题材打开了一扇新的大门；《繁花》则让市场看到了“世界级工业水准”的剧集有多大的想象空间。

如果说内容的宝藏是一座深密的丛林，“公式内”就是被走过无数次的平坦小路，“公式外”就是布满荆棘的未知。在黑暗中砍开荆棘必然异常艰辛，但总要有人走在前面，把路趟得宽一点、再宽一点。

过去数年，腾讯视频正是充当了这样一个探路者的角色：为用心等待，为创新买单，为1%的可能性打破公式的束缚。

做难而正确的事

在当下的内容行业，短视频的崛起重塑了用户习惯，资本退潮让许多平台难以承受长周期、高投入的压力，用户的注意力也被分割得七零八落。然而，在这样的大背景下，腾讯视频依然选择了一条不那么轻松的道路——坚持做难而正确的事。

这一选择背后，是四重价值观的支撑。

首先是长期主义，长剧的孵化与制作往往需要数年时间，面对市场起伏，唯有将视野放在更长的周期，才能避免被短期波动牵着走；其次是质量至上，长剧要想真正留下印记，不能依靠投机式的流量操作，而是要以质量赢得口碑；再次是耐心投入，投入不仅仅是资金上的，更是时间、团队与创作上的持续沉淀；最后是审美坚守，平台必须建立和保持一套属于自己的审美标准，否则难免沦为算法和流量的附庸。

正是这些价值观，搭建起了腾讯视频的行动指南。

如果说价值观是方向，那么实践则是落地的关键。腾讯视频的内容策略，首先体现在选题与制作上的坚持。它并未局限于单一题材，而是同时兼有古装、年代、家庭、职场等多元化主题。这样的选择不仅让长剧更具厚度，也避免了内容陷入同质化。

其次，是在制作上的精益求精。腾讯视频通过与头部团队合作，建立起较为稳定的创作机制。质量把关和审美品控，成为作品能否上线的前提。平台积累起一批懂内容、能打磨、善把控的团队，为精品内容的生产提供了可靠保障。

这些坚持最终转化为成果。

过去几年，腾讯视频陆续推出多部现象级长剧——无论是古装大剧还是现实主义题材，都能引发社会讨论和观众共鸣。它们不仅成为行业标杆，也在观众层面建立起对平台的口碑和信任。事实证明，在看似“逆势”的环境中，长期的耐心投入，确实能开花结果。

不过，“做难而正确的事”并非平台单方面的孤军奋战和一厢情愿，它需要创作者与平台的长期共识，否则就很容易失去支撑力。只有当创作者与平台愿意共同投入时间与心力，才能真正把“难而正确”的理念落到实处。

在这一点上，腾讯视频通过与优质创作者深度合作，已经形成了一个正循环：平台敢于投入资源，给创作者足够的空间去打磨；创作者也因此敢于挑战高难度题材，追求作品的深度与厚度。由此构建起的生态，不仅能保证作品质量，还能形成一批愿意在内容赛道深耕的创作群体。

这种正循环的良性生态，也让更多创作者看到，好内容不是追逐爆款公式的产物，而是创作者与平台在长期主义下的共识与坚持。即使不依赖流量密码和爆款公式，依然能获得市场认可。这种共识，是腾讯视频能够持续推出精品的重要保障。

坚持“难而正确”从来不是一件轻松的事。

高投入、长周期，意味着风险依旧巨大；用户注意力被分流，对长剧的观看门槛提出挑战；而市场和政策环境的多变，更增加了不确定性。这是一条需要耐心、定力和资源共同支撑的道路。然而，正因为艰难，它才更显得弥足珍贵。

腾讯视频的探索验证了一条最有效也最朴素的创作法则，内容的长期价值、质量标准和审美坚守，才是未来最稀缺、最宝贵的资源。而匠心与坚持，才是穿越周期、建立长久价值的唯一途径。

作者 | 吴姿