上海
2025.09.13
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作者 |第一财经 郑栩彤
秋季新品发布会后，苹果市值一夜蒸发524亿美元；9月12日，苹果新款手机iPhone 17系列在中国市场开启预售，苹果的股价也终于涨回了发布会当天。
一些电商平台的数据显示，iPhone 17系列的销售量可能会超过前一代iPhone 16系列。
据京东数据，9月12日晚8点iPhone 17系列开启预售仅1分钟，成交量便超越去年全天，刷新了销售纪录，其中iPhone 17 256GB成交量同比远超上代，成为最受欢迎机型。
在此之前，iPhone 17系列在京东开启预约6小时，预约量突破200万。该系列手机在天猫Apple Store官方旗舰店上架首日，预约量则较前一代首发期增长近3倍，白色iPhone 17型号预约人数最多。
从电商数据看，新一代iPhone在国内最受欢迎的机型很可能是基础款iPhone 17。这款机型配置确实有比较大变化，苹果用上“加量不加价”的方法，使其拥有120Hz高刷屏幕，起步内存从128G提升至256G，价格相比前一代还没有变化。
但在发布会当天，苹果最受瞩目的实际上是另一款机型——轻薄版的iPhone Air，这是苹果近年来外形变化最大的机型。不过一些市场分析机构认为iPhone Air不会成为这代iPhone的销售主力，因为它牺牲了电池容量和摄影体验。
苹果发布会未明显超市场预期还有其他因素。苹果此次没有拿出重大的AI更新，国行个人化智能系统Apple Intelligence继续缺席。因此，苹果发布会当天9月9日，苹果股价下跌了1.48%，9月10日又下跌了3.23%。从发布会前一日9月8日收盘237.88美元/股到9月10日收盘226.79美元/股，苹果一股跌了11.09美元，市值蒸发了上千亿美元。
开启预售后，苹果9月12日股价涨了1.76%，股价234.07美元/股，基本涨回发布会当天（234.35美元/股），但股价仍未回到发布会前。虽然iPhone 17系列预售数据超过前一代iPhone 16，但有市场分析人士认为苹果在国内的后续发展仍存在挑战。
市场研究机构IDC研究经理郭天翔表示，中国消费者对iPhone 17系列表现出浓厚兴趣，这将激发市场关注度并推动换机需求，但在本地竞争对手纷纷推出深度集成且符合中国市场需求AI功能之际，苹果在AI功能方面的滞后正成为在华发展的一大挑战。
不仅国内的用户在等，全球其他地方的用户也在等苹果的AI更新。2024年年度开发者大会（WWDC），苹果第一次预告Apple Intelligence和AI版Siri。去年秋季发布会，AI版 Siri没有推出，今年春季发布会上没有它的身影，这次仍然没有推出。
最新的市场消息是，苹果开始评估谷歌开发的Gemini AI模型并测试多种AI方案，除了自家研发的模型之外，还积极探索整合OpenAI、Anthropic、谷歌的技术。苹果最终还是需要拿出更全面的AI功能，来展示自身的创新力。
此外，虽然iPhone 17基础款在国内的预售表现突出，但新系列手机在国内销售也面临其他变数。9月12日，据苹果中国官网，iPhone Air发售信息更新为“发售信息后续更新”，具体上市节点尚未明确。苹果方面向记者确认，这款机型将推迟在国内上市。苹果称“正与监管机构紧密合作，力争尽快在中国推出”。
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