宁夏银川：改革领航“破圈共生” 文旅融合提质增效

银川文旅集团聚焦产业“功能重塑”与资源“结构升级”双轮驱动，以“演唱会经济”“夜间经济”“假日经济”为发展主线，着力推动“商文旅、体文旅、农文旅、酒文旅”等深度融合发展，不断丰富旅游业态、延长产业链条、激活消费动能，增强企业核心功能与竞争力，实现改革优化、提质增效，精心培育打造的“览山音乐引流”“西夏陵遗产活化”“滚钟口·日出之约”三大文旅IP，入选宁夏“十大文旅优秀案例”，助力银川市“两地五中心”建设。

银川文旅集团接管运营览山公园后，积极培育、引进、主办了百余场跨界融合活动，音乐节、体育赛事、商展、户外车展等全面丰富览山业态，推动打造“览山”音乐IP、览山音乐合唱地标等，全面带动文、旅、商、娱、农、体产业融合升级。积极探索“演唱会+音乐节”新模式，成功举办2025览山音乐季、银川首届超级音乐节、“焕新览山·多彩文旅季”等文旅活动，延伸开展无人机、览山新品发布会、落日大合唱、商文旅融合促消费等系列活动，以“票根经济”串联产业激发消费活力，开创“音乐+文化+旅游+住宿+商业”文旅新生态，政策赋能与高效服务联动，“线上+线下”立体传播矩阵与“全域知晓、全民参与”营销氛围结合，“宠粉礼包”、交通接驳让游客感受城市温度，为游客提供服务创新、全时段运营。“2025览山音乐季”带动银川市餐饮、零售消费总额超1.24亿元，实现了“一张演唱会票撬动全城文旅消费”的链式反应，成功探索“音乐+文旅”双IP融合模式，打造出银川城市文化新名片，为银川"演唱会经济"的蓬勃发展奠定了坚实基础，让览山公园从昔日的“城市绿地”变为如今的“西北文旅新地标”。

2025年7月，西夏陵被正式列入《世界遗产名录》，实现了宁夏世界文化遗产“零的突破”。通过商业街业态升级、停车场扩容、智慧化建设、打造VR互动等方式完善服务配套，优化路线设计，推出“深度探秘之旅”“历史沉浸之旅”等6条特色探秘游线路，构建特色研学体系，开发8大主题研学课程，覆盖“课本游”“文化游”“科普游”。其中，设计的“访文物，知家乡，传承优秀传统文化”研学线路，入选风景名胜区文旅融合典型实践案例名单。以馆藏文物为灵感源泉，推出“鸱吻文创雪糕”“塔灵灵”等800余款新品文创，形成丰富多元的文创产品矩阵，助力西夏文化IP的现代化传播。

追光盛宴滚钟口日出唤醒传统景区新气象通过多维度举措重构消费场景，推动景区向“观光+体验+消费”全链条转型。创新策划“青春礼赞·青年大有可为”“爱在滚钟口·山顶婚礼邀请函”——520滚钟口日出之约”等主题活动，精准把握从“观景”到“体验”“疗愈”的转型，包装塑造新消费场景，将自然景观幻化为充满活力的社交平台、创意舞台和疗愈平台；开发“我想开了”岩羊吉祥物IP等20款地方特色旅游商品，品类多元，将“文化记忆”转化为可带走的消费产品，延伸文化价值与消费链条。通过旅游的载体唤醒了“沉睡资源”，通过创新形式探索滚钟口老牌景区焕发新活力的新路子，游客量从历史峰值年17万人次突增至年近40万人次。“滚钟口·日出之约”品牌IP影响力持续扩大，从“传统观光”到“创新体验”，从“沉睡资源”到“盘活资产”，滚钟口通过IP构建与产品创新，突破“门票依赖”，重塑景区核心竞争力，实现了从自然景区向文旅融合地标华丽跨越，从本地景区变为跨省旅游目的地。

下一步，银川文旅集团将持续深化“滚钟口·日出之约”“览山落日之约”品牌IP，加快推进西夏陵国家5A级旅游景区创建，深度谋划览山阅海一体化运营，持续探寻“演唱会经济”“夜间经济”等方面的可持续发展之道，实现文化旅游与城市消费同频共振，不断升级产品供给、重塑产业结构、创新消费场景、深化品牌IP、研发文创产品，为银川市文旅产业高质量发展注入新活力。

来源：银川文旅集团