原创家庭亲子IP品牌“橘子樱桃”：让亲子装成为家庭情感的幸福纽带广告

原创IP煤球产品关爱白血病儿童公益活动

当亲子装不再只是同款服装的堆砌，而成为唤醒家庭互动的媒介——“橘子樱桃（JUICY&JOANNA）”以全国首个家庭IP独创潮流亲子品牌的定位，将心理学洞察、时尚设计与家庭情感需求融合，用服饰为现代家庭搭建幸福桥梁。品牌以“提升家庭幸福感”为核心使命，不仅提供亲子服饰产品，更倡导一种以爱为底色的家庭生活方式。

品牌溯源：从情感洞察到幸福载体的破圈之路

2020年初，主理人贺羿月（CELIAR）通过短视频记录家庭生活意外走红，三次登上热搜的经历使她敏锐发现：现代家庭存在亲子互动不足、情感连接薄弱的痛点。贺羿月美术专业出身且拥有美国心理学研究生学位的双料背景，她决定创业，于是联合世界顶级服装院校毕业的意大利归国设计师GIOIA SHI、资深插画师SILVER，创立了以“亲子服饰为载体，传递家庭幸福”为品牌初心的“橘子樱桃”服装，从此开启了用服装治愈家庭关系的创新实践。

品牌自创立以来，始终围绕三大核心发力：

情感化产品设计：打破传统亲子装同款复制模式，通过色彩心理学与版型设计，打造既能展现家庭温馨氛围，又能促进亲子互动的服饰（如“快乐色彩”系列、微胖妈妈显瘦潮装）；

IP化情感连接：以原创IP煤球形象构建品牌记忆点，形成品牌周边文创矩阵，在丰富品牌文化的同时，也拉近了社交距离。

场景化幸福运营：从线上短视频内容（全网超800万粉丝）到线下亲子公益活动，形成“服饰+内容+体验”的幸福生态闭环。

差异化优势：为什么家庭选择“橘子樱桃”？

很多人问过这个问题，主理人贺羿月坚定地回答，因为“心理学+设计”的跨界基因，将心理学原理融入设计，每件服饰暗藏情感触发器，例如亲子装的撞色搭配灵感源于亲子沟通中的视觉默契，细节处的樱桃刺绣象征家庭甜蜜瞬间。合伙人GIOIA SHI则以国际时尚视野，让产品兼具米兰时装周的潮流感与中国家庭的穿着舒适度。

从“卖衣服”到“造幸福”，橘子樱桃还主张“服饰即情感媒介”理念：区别传统童装品牌，与Q21合作推出“绿色力量环保联名系列产品，将回收塑料瓶转化为亲子T恤面料，传递“可持续生活”的家庭价值观；积极参与公益，发起“支持关爱白血病儿童”公益活动，以独角兽图案T恤为载体，将销售额捐赠援助中心，共同奔赴爱的教育现场。

携手“潮爸老刘”等头部主播打造“418超级大场”，单场直播GMV破2亿，以家庭场景化带货模式，让更多父母认识到亲子装是提升陪伴质量的工具。

在运营方面，贺羿月也颇有心得，能精准触达核心家庭客群。品牌数据显示，核心用户为年龄在31至40岁的一二线城市女性（占比59.27%），与亲子童装高消费力人群画像高度吻合。通过抖音账号【带娃儿(贺总)】输出的真实家庭生活vlog，成功将幸福感从产品卖点转化为用户自发传播的情感共鸣点。

未来愿景：做家庭幸福的长期主义者

据调查，目前家庭占比75%、超50%父母每日亲子互动不足1小时，橘子樱桃围绕品牌IP“煤球”，将推出一系列儿童心理学绘本，聚焦家庭与孩子的心理健康，用故事传递关爱，倡导以“家庭幸福感”为核心的发展目标。

谈起未来，贺羿月很有信心，她说“要把品牌做成家庭幸福的助推器”。2024年获得千万级首轮投资后，橘子樱桃正加速推进“幸福生态”升级：一方面深化IP与产品线的融合，如开发儿童心理学主题绘本，另一方面拓展“服饰+教育”的跨界合作，并计划推出亲子沟通家庭学堂。正如品牌宣言所述：“我们相信，每一次亲子穿搭的默契，都是家庭幸福感的具象化呈现。”

橘子樱桃以“情感价值+社会价值”双轮驱动，不仅重新定义了亲子服饰的行业边界，更让家庭幸福感从抽象概念变为可触摸、可感知的生活日常。

（图片由贺羿月提供）