体育双博会苏州开幕：“紫金奖” 大赛与苏超文创焕新江苏体育名片

9月12日，体育双博会在苏州正式拉开帷幕。本届展会聚焦江苏体育文化创新成果，汇聚全国创新力量。

江苏展区中，第十一届 “紫金奖” 文化创意设计大赛体育赛事板块集中展示了从优秀获奖作品到落地文创产品的全链路成果。展区中，既有赛事获奖作品，也有紫金奖作者创作的苏超定制文创，生动呈现体育与文化、创意、产业的深度融合，为观众带来一场兼具专业性与观赏性的体育文化盛宴。

创意赋能体育，地域文化焕新赛事形象

作为江苏体育文创的标杆赛事，“紫金奖”自2024年将体育类文创纳入大赛体系后，持续推动创意与体育深度结合。本届双博会现场，第十一届“紫金奖”体育赛事板块的优秀获奖作品集中亮相，不仅呈现了赛事评审亮点与创新趋势，更以苏州100城市越野赛视觉设计为代表作，展现了“紫金奖”在赛事形象焕新上的高水准。

苏州100城市越野赛视觉设计以“赛事精神”与“苏州地域文化”为双核心，构建起辨识度与情感共鸣兼具的视觉体系，目前已被赛事组委会正式采用并全面应用于赛事全品类用品。在主标志设计上，创意团队以蜿蜒的越野赛路线为灵感，将其转化为如庆典飘带般灵动的线条——这一视觉核心既传递出越野赛的速度与动感，又暗含赛事的欢庆氛围；同时，设计提取赛事名称中的“100”作为关键符号，更巧妙的是，线条勾勒的“100”形态与“州”字草书写法高度契合，形成独特的文字与图形关联。

“州”字本有“水中陆地”之意，这一设计既精准呼应苏州“江南水乡”的城市特质，又生动诠释赛事“在山水间奔跑” 的独特魅力，让视觉形象与苏州文化、赛事体验深度绑定。在落地应用中，标志性的蜿蜒曲线还被融入导视系统，使导视牌不再是单纯的指引工具，更成为山野间的亮眼视觉焦点，既提升赛事现场美学氛围，也强化参赛者沉浸式体验，让跑者在运动中直观感受苏州文化底蕴。

除苏州100城市越野赛视觉设计外，展会上的Gpods耳机同样是第十一届“紫金奖”体育赛事获奖作品中的亮眼代表。

这款耳机以数字化技术为核心，支持一键切换灯光亮度、律动与颜色，提供72种基础色；使用者可根据喜好、情绪对颜色删减排列，衍生出30万种光影组合，轻松DIY专属风格；内置的6颗全彩LED灯珠在保证色彩饱满鲜亮的同时，不额外增加耳机重量，兼顾美观与佩戴舒适。更值得关注的是，耳机自带AI算法，使用者通过专属APP拍摄喜欢的风景或体育场景后，即可将图片色彩转化为耳机专属光影并投射，实现 “所见即所映” 的互动体验，充分展现“紫金奖”在科技与创意融合上的突破。

紫金奖作者创作落地，足球元素串联地域文化

本届双博会的江苏省城市足球联赛展区，同样闪耀着“紫金奖”的创意光芒。展区以图文形式再现2025江苏省城市足球联赛的赛场高光时刻，上方悬挂的各市足球LOGO旗帜营造出浓厚的地域体育氛围，而展台上的苏超周边文创产品，均由紫金奖体育赛事的作者创作，经遴选后落地生产，种类涵盖冰箱贴、文具、办公用品等，成为“创意落地产业”的生动实践。

由江苏省文投集团紫金数科公司等多家单位和企业联名推出的文创产品通过足球元素与地域文化的深度结合，成为连接球迷与城市体育文化的重要载体。

与红山森林动物园联名的 “十三太保” 毛绒及限量款足球，将动物园明星动物形象与苏超赛事标识融合，兼具萌趣与地域特色。

与徐州非遗“马庄香包”联名的“一定胜”香包、足球香包，把传统非遗刺绣工艺与足球文化结合，既保留香包的祈福寓意，又注入体育活力。

与南京云锦博物院联名的“麒开得胜”“麟门一脚”冰箱贴，以云锦的精美纹样为基底，搭配足球场景化设计，让传统工艺在体育文创中焕发新彩。

从第十一届“紫金奖”体育赛事获奖作品的创意呈现，到苏超文创产品的落地转化，本届体育双博会完整展现了江苏体育文化“从创意设计到产业落地”的全链路发展模式。这不仅是“紫金奖”赋能体育产业的生动实践，更为城市体育品牌建设、体育文创创新发展提供了可借鉴的江苏经验。

现代快报/现代+记者 宋经纬

（紫金数科供图）