在直播间跳舞的董事长

经济观察报记者 张晓晖

2025年9月1日以来，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（002269.SZ，下称“美邦服饰”）的股价从1.97元/股涨至9月12日最高的2.94元/股，涨幅接近50%。美邦服饰董事长周成建因在直播间里跳舞，更是登上了热搜。

9月4日，美邦服饰发布股票交易异常公告，称公司经营情况正常，内外部经营环境未发生重大变化；公司、控股股东及实际控制人不存在关于公司的应披露而未披露的重大事项。

9月12日收盘，美邦股份股价再次涨停，总市值为74亿元。

今年刚满60岁的浙江企业家周成建，已到了退休年龄。其实他已经尝试过退休，把企业交给长女胡佳佳，但是没有成功。

现在的周成建有两个身份：第一个身份是美邦服饰董事长；第二个身份是周裁缝，在抖音他自称是“裁缝周成建”，认证的标志是美特斯邦威创始人。他说自己可以通过缝纫机的声音来辨别这个裁缝是个生手还是熟手，缝纫机的声音就像音乐的音符，裁缝是一门技术，技术的背后是艺术。

业绩下滑

对浙江人而言，周成建的创富故事，耳熟能详：

1982年，周成建在青田创办青田服装纽扣厂；1986年，他因裁缝生意失败负债30万元，后在温州一家工厂做到厂长，又花100万元开办了一家服装加工厂；1993年，周成建注册美特斯邦威商标。1995年4月，周成建在温州五马街开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁专卖经营；2003年，他将美邦总部搬到上海，2008年带领美特斯邦威在深交所上市。2016年11月21日，周成建提交辞职报告，辞去美邦服饰董事长、董事及总裁等一切职务，由其长女胡佳佳接班。

然而，胡佳佳接班的美邦服饰七年亏掉32亿元。无奈之下，2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建回归，担任美邦服饰董事长。

抖音上的“裁缝周成建”是在2024年2月10日出现的。

周成建在他的第一个抖音作品里说：“朋友们、美特斯邦威的粉丝们，无论是对美特斯邦威还是对我来说，2023年非常不容易，我坚信2024年同样是不容易……”

实际上，2025年，美特斯邦威更不容易。2025年8月27日披露的美邦服饰半年报显示，该公司营业收入与去年同期相比下滑了45.23%，为2.27亿元；归属于上市公司股东的净利润同比下降87.07%，只有993.03万元。半年报的管理层讨论和分析显示，该公司营业收入同比下降主要是由于上年同期出售房产所致。

美邦服饰细分品类的营业收入组成，揭示了一个残酷的事实：今年上半年，该公司男装营收为1.14亿元，同比下降30.46%；女装营收为0.62亿元，同比下降23.57%，呈现两位数的跌幅。

其营业收入排名前五的门店依次是：广西南宁民生路店（499.37万元）、吉林长春重庆路店（360.48万元）、广州陈家祠1906科技园生活体验馆001店（265.53万元）；武汉本地生活体验馆001店（175.76万元）；天津和平区滨江道生活体验馆（130.53万元）。

这组数据意味着，美特斯邦威这个品牌，在一线大城市承受着考验，尤其是像北京、上海、深圳、成都、重庆这样的城市。该公司的前五大门店，除了广州陈家祠店，其他四家都来自二线城市。

董事长出镜

从2024年2月10日抖音第一个作品算起，董事长周成建出镜已经19个月，他积累了8.3万粉丝。

截至记者发稿时，他最新的一个作品发布于8月19日。在视频中，周成建表示，美特斯邦威的未来品牌形象塑造中，希望给消费者留下：第一是年轻的，第二是潮流的，第三穿的衣服是舒适的；第四是品质的同时也是性价比的。这些是品牌未来非常重要的核心价值。

周成建似乎在努力地尝试着去抓住年轻一代的心：比如买来时下流行的拉布布（英文名LABUBU，POPMART出品的玩偶）现场开盲盒；不光是开盲盒，他还让设计师给拉布布做了不同风格的玩偶娃衣，在镜头面前亲自给它们穿上……

“过去十年，公司出现这样的状况，和我的情绪没有管理好，有直接的关系。”在5月的一条视频中，周成建直言，自己是一个非常着急的人、脾气不好、情绪不稳定，父亲一直告诫自己要管理好自己的情绪、管理好自己的脾气。周成建坦言，随着年龄增长，他已经慢慢明白，把别人弄得不舒服，其实让自己变得更不舒服；把别人弄得不愉快，会让自己更不愉快。过去十年，自己踩过的坑难以估算。

为了激励员工斗志，在6月18日的一段视频中，周成建奖励公司员工秦建（设计师）一辆极氪轿车。评论区里有网友调侃：“老周还不回购，还有十几天，不会又要鸽吧。”

这位网友指的是美邦服饰的股价。在7月9日之前，该公司股价一直在2元/股以下，最低跌至1.48元/股。

关于为什么要做直播带货？

周成建表示，企业家去做直播带货，是与消费者沟通互动非常重要的一个窗口，非常重要的一个场景。周成建说：“我自己出来做直播，不是简单地为了卖商品，我亲力亲为去解说，去介绍品牌的发展、产品的演变，这就是社交（媒体）时代便捷和有利的一种方法。”

在8月12日的直播中：60岁的周成建戴着墨镜，穿上最新款的美特斯邦威服饰，跟着小姐姐一起跳团舞。

对此，有个网友评价：“一个身家百亿的创始人，前浙江首富，当着20万人的面，笨拙地跳起了团舞，你告诉我，这是品牌的自我革新，还是一个时代的体面告别？说的就是美特斯邦威，那个曾经印在我们青春记忆里的名字。”

（作者 张晓晖）

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张晓晖

资本市场部记者 从事新闻行业超过12年，专注于时政、公司新闻报道，擅长采访、调查、取证和突破。2006年起在经济观察报华东新闻中心（上海）工作，2008年派驻重庆，负责西南地区新闻报道。常驻重庆。