“柴怼怼”栽了，治理直播乱象不能只靠“踩刹车”

潮新闻 评论员 陈江

图源钱江晚报微信公众号

近日，网红“柴怼怼”（原名柴向前）因涉嫌生产、销售伪劣产品，被温州市平阳县公安局立案侦查的消息引发关注。据钱江晚报微信公众号报道，多名消费者反映，9月8日“柴怼怼”等人已被警方带走调查，记者致电平阳县公安局，民警确认情况属实。此前，“柴怼怼”承认把野花野树根、猪吃的草宣传成中药，还因恶意抹黑胖东来被封号。好好的直播带货，被他搞成了“带毒”坑人，撕开了网络直播乱象的冰山一角。

“柴怼怼”从作妖到被抓，简直就是直播乱象的标准模板。他的套路其实很简单：先靠怼天怼地，说些极端话博眼球攒流量，然后就利用粉丝的信任，兜售三无产品。在流量等于利益的价值逻辑下，不少像“柴怼怼”这样的网红，把带货异化为“带毒”，只要能吸睛赚钱，就算踩到法律红线也在所不惜。

这场闹剧里，没有谁是局外人。首先是网红本人，作为带货的主角，本来该把好产品质量第一关，结果他们选品时只看能不能吸引眼球。平台方虽声称“严格审核”，但在流量诱惑下往往对违规账号网开一面。而消费者在“全网最低价”的狂轰滥炸中，脑子一热就跟风下单，掉进非理性消费的坑。

“柴怼怼”事件的影响远不止于个案。从短期看，他卖的伪劣产品会直接伤害消费者健康。长期看更可怕，这种劣币驱逐良币的歪风，会彻底砸了整个行业的信用招牌。要是“卖惨”“互撕”“造谣”成了流量密码，“三无产品”能堂而皇之进入直播间，市场秩序不就乱套了？更让人警惕的是，这种“造假引流、变现割韭菜”的模式，还在向其他领域渗透，已经形成了完整的灰色产业链。

治理直播乱象，难就难在这是一场“猫鼠博弈”。网红想方设法规避监管，平台在流量与合规间摇摆，消费者维权成本又过于高昂。而现有监管手段多停留在事后追责，事前预防机制还不够完善。比如，如何建立更高效的“黑名单”共享系统，让违规网红在各个平台混不下去？如何量化“虚假宣传”的认定标准？这些问题都需要在实践中慢慢找答案。

破解困局需多管齐下。监管部门得把监管做得更透，比如用大数据追踪资金流，看看那些违规收入到底去了哪里，对多次违规者实施从业禁入。平台需建立“质量信用积分”制度，将带货口碑与流量分配直接挂钩。消费者则要提升辨别力，学会用法律武器保护自身权益。特别要强调的是，应鼓励正规企业通过“溯源”“透明工厂”直播等方式，让大家看清楚产品生产的全过程，让好产品能拿到更多流量，让那些靠“带毒”赚黑心钱的，彻底没饭吃。

“柴怼怼”栽了，不只是给直播乱象踩了一脚刹车，更应成为行业规范发展的新起点。什么时候“带货”能回归“带好品质”，“流量”能真正配得上“质量”，直播经济才能真正成为拉动消费、助力实体的正向力量。这需要监管者、平台、创作者和消费者共同努力，在乱象中坚守底线，在创新中回归初心。毕竟，能长久留住人心的，从来不是投机取巧的“黑红”，而是货真价实的“真红”。