最近杜蕾斯一则广告又引争议,有网友反映,浙江宁波多路公交车车身为杜蕾斯避孕套的大幅广告,广告词是“头盔戴戴牢,开车交关稳——杜蕾斯全球销售第一。”
该广告语被曝光后冲上了热搜,引发网友热议,部分网友表示无语和不适,不符合宁波儒雅城市形象,但也有人觉得有趣。
事实上,杜蕾斯的戴头盔系列广告并不陌生,早在去年的时候,杜蕾斯就根据不同投放城市特点,推出了当地的方言广告,不少还带有谐音梗,比如深圳广州的杜蕾斯公交广告——
“无论去边杜,杜杜都安全”,翻译:无论去哪里,杜蕾斯都安全
“今日事,今日杜”,翻译:今天的事情,今天完成。
“出嚟威,最紧要戴头盔”,翻译:出来嗨,最重要是要戴好头盔,做好安全措施。
看完只能说,杜蕾斯作为文案鬼才营销鬼才,此次依旧发挥稳定。就算杜蕾斯把广告打入香港,同样懂得因地制宜:
“戴咗,我真系已经戴咗”,翻译:戴了,我真的戴了套套了。
“爱是恒久忍耐,你又可以几耐?”,翻译:你又可以坚持多久。
本来以为粤语可以为所欲为,直到看到全国各地都被杜蕾斯避孕套公交刷屏,才发现原来为所欲为的不是粤语,而是杜蕾斯。
不过必须承认一点,两性关系经常被人们认为是私密的、难以启齿的话题,杜蕾斯去年到今年,选择“开车”上路打广告,此举看似大胆,实则不失为一种创新营销。
对于杜蕾斯而言,一方面,只要把握好营销尺度,也可以通过公交广告展开接地气的性教育;
另一方面,杜蕾斯选择更加生活化的载体打广告,让流动的公交和避孕套内容融为一体,弱化了营销痕迹,也弱化了两性话题的尴尬,反而让人看了会心一笑。
所以说,面对这样的避孕套广告,建议大家也不必过度审判。广告本就需兼顾创意与责任,而结束争议的关键在于性教育的普及。当社会不再“谈性色变”,广告才能回归健康传播的本质。
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