广东
01
大家好，我是公子。
作为一名吃货，这事儿可得好好聊聊——高德扫街榜！
最近，马云给美团来了招狠的。
不仅搞得神神秘秘，阿里专门腾出一栋楼，新项目组在里面封闭办公，门禁安保拉满。
直到发布会才揭晓答案：高德地图，一个做导航的，居然推荐起美食来了！
相当于谷歌地图的玩法，老外早就习惯了用谷歌地图找饭馆。
高德拍着胸脯说：“我们要做最真、最全的美食榜！”
并且公布了数据，上线第一天，超4000万人使用了高德扫街榜。
这话一放，美团大众点评听了，估计心里一慌。
要知道，之前为啥出现外卖大战，不就是各大平台争夺高频流量入口吗？
一旦大众习惯在哪个软件点餐，流量多了起来，其一系列业态就好发展。
所以，马云是要借助高德的优势，抢占美团大众点评的生意。
甚至是“双线并战”——据说马云还要重启“口碑网”，也是对标大众点评，到店业务的。
02
高德为啥觉得自己能打？胜在一个“真”字。
说白了，就是不看你怎么夸，只看你怎么走。
毕竟，一家店好不好吃，广告、网上的帖子，那都是虚的。
最实在的是，大家愿不愿意专门跑一趟来吃，有多少人吃了还想来，成了回头客。
高德把回头客数量、都是哪儿的人来吃、吃完怎么说等数据收集起来。
再结合用户的芝麻信用（类似个人信誉），用AI算法一通分析，最后得出客观的分数。
这就叫把“用脚投票”给数字化了。
商家想像之前那样刷分？有点难。
比如雇一帮人天天开车跑到店门口刷导航？油费比饭钱还贵。
找信用高的人来回溜达假装复购？就不怕平台发现吗？
这套机制，本质上是在对抗传统的“水军刷榜”。
它也确实切中了三大痛点：
第一，找店流程太碎了。
公子一般是怎么在附近找吃的？
我习惯先打开点评类App，搜附近有啥，看评分，翻评论，比均价……
好不容易定下来了，又要切到地图App去导航，看咋去店里。
来回切半天，人都饿傻了。
现在高德直接把“找”和“去”合二为一，看到即搜到，搜到即导航，适合出门玩。
第二，传统美食榜注水太多了。
不知道你们有没有遇到这种情况：
吃着吃着，服务员特别热情地说：“如果收藏打卡，可以免费送饮料甜品哦～”
你一看，有便宜干嘛不占，顺手发个好评。
但这个东西一旦规模化，评分里难免参杂了为好评而好评的人情。
真实评价，反而被淹没了。
第三，小店越来越难活。
你知道去年餐饮行业倒闭了多少家店吗？
整整409万家！
平均每天关门超过1.1万家。
为什么？因为没钱刷榜单、竞价曝光位的小店，直接被平台的流量游戏碾压。
高德要是真能凭真实数据，那些小店说不定能被更多人看见。
03
不过，大众点评毕竟是老玩家。
十多年的数据、评价摆在那，像团购、优惠券，也很抢手，高德能撼动多少呢？
更不用说，高德扫街榜自身也有不足，简单列几个吧。
首先，刷分虽然难，但也是能刷的吧。
2020年，德国有个小哥就做了个“行为艺术”。
他在一台小推车里，放了99台二手手机，还全都开着谷歌地图。
一条明明空旷的街道，硬生生变成了“交通不畅”。
导航数据，不一定真实无误。
更别说高德上的商家也能竞价更靠前的曝光位，这是否对榜单排名有影响？
其次，导航停在那儿，就代表人在那儿消费吗？
比方说，有人开车去商场吃饭，可能先导航到停车场，然后再随便找家吃了。
但人一进商场里面，导航就容易瞎，这数据能精准吗？
而且，像本地人、老熟客，对常去的店都认得路，谁还用导航？
高德主要是和支付宝连着的，但有些人习惯用团购核销，或者微信付款。
那数据不也断了吗？
最后，隐私问题绕不开。
我们的导航路线，喜欢吃啥、买啥，多久出趟门……这些都是敏感信息。
即便咱们三天两头接到骚扰电话，个人信息跟“裸奔”了似的，但不管怎样，谁乐意曝光隐私。安全和监管，是高德必须过的关。
当然说了那么多，公子还是很高兴有这么一个榜单。
毕竟，巨头的仗打得越激烈，咱们的选择越多样。
尤其是竞争之下，服务才能往上走，避免一家独大、愈发傲慢。
这对每个吃货来说，都是好事情。
欢迎大家补充，你们是怎么选饭馆的？信不信软件上面的美食榜？
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