阿里闭门造榜，高德扫街爆火，美团慌不慌？

01

大家好，我是公子。

作为一名吃货，这事儿可得好好聊聊——高德扫街榜！

最近，马云给美团来了招狠的。

不仅搞得神神秘秘，阿里专门腾出一栋楼，新项目组在里面封闭办公，门禁安保拉满。

直到发布会才揭晓答案：高德地图，一个做导航的，居然推荐起美食来了！

相当于谷歌地图的玩法，老外早就习惯了用谷歌地图找饭馆。

高德拍着胸脯说：“我们要做最真、最全的美食榜！”

并且公布了数据，上线第一天，超4000万人使用了高德扫街榜。

这话一放，美团大众点评听了，估计心里一慌。

要知道，之前为啥出现外卖大战，不就是各大平台争夺高频流量入口吗？

一旦大众习惯在哪个软件点餐，流量多了起来，其一系列业态就好发展。

所以，马云是要借助高德的优势，抢占美团大众点评的生意。

甚至是“双线并战”——据说马云还要重启“口碑网”，也是对标大众点评，到店业务的。

02

高德为啥觉得自己能打？胜在一个“真”字。

说白了，就是不看你怎么夸，只看你怎么走。

毕竟，一家店好不好吃，广告、网上的帖子，那都是虚的。

最实在的是，大家愿不愿意专门跑一趟来吃，有多少人吃了还想来，成了回头客。

高德把回头客数量、都是哪儿的人来吃、吃完怎么说等数据收集起来。

再结合用户的芝麻信用（类似个人信誉），用AI算法一通分析，最后得出客观的分数。

这就叫把“用脚投票”给数字化了。

商家想像之前那样刷分？有点难。

比如雇一帮人天天开车跑到店门口刷导航？油费比饭钱还贵。

找信用高的人来回溜达假装复购？就不怕平台发现吗？

这套机制，本质上是在对抗传统的“水军刷榜”。

它也确实切中了三大痛点：

第一，找店流程太碎了。

公子一般是怎么在附近找吃的？

我习惯先打开点评类App，搜附近有啥，看评分，翻评论，比均价……

好不容易定下来了，又要切到地图App去导航，看咋去店里。

来回切半天，人都饿傻了。

现在高德直接把“找”和“去”合二为一，看到即搜到，搜到即导航，适合出门玩。

第二，传统美食榜注水太多了。

不知道你们有没有遇到这种情况：

吃着吃着，服务员特别热情地说：“如果收藏打卡，可以免费送饮料甜品哦～”

你一看，有便宜干嘛不占，顺手发个好评。

但这个东西一旦规模化，评分里难免参杂了为好评而好评的人情。

真实评价，反而被淹没了。

第三，小店越来越难活。

你知道去年餐饮行业倒闭了多少家店吗？

整整409万家！

平均每天关门超过1.1万家。

为什么？因为没钱刷榜单、竞价曝光位的小店，直接被平台的流量游戏碾压。

高德要是真能凭真实数据，那些小店说不定能被更多人看见。

03

不过，大众点评毕竟是老玩家。

十多年的数据、评价摆在那，像团购、优惠券，也很抢手，高德能撼动多少呢？

更不用说，高德扫街榜自身也有不足，简单列几个吧。

首先，刷分虽然难，但也是能刷的吧。

2020年，德国有个小哥就做了个“行为艺术”。

他在一台小推车里，放了99台二手手机，还全都开着谷歌地图。

一条明明空旷的街道，硬生生变成了“交通不畅”。

导航数据，不一定真实无误。

更别说高德上的商家也能竞价更靠前的曝光位，这是否对榜单排名有影响？

其次，导航停在那儿，就代表人在那儿消费吗？

比方说，有人开车去商场吃饭，可能先导航到停车场，然后再随便找家吃了。

但人一进商场里面，导航就容易瞎，这数据能精准吗？

而且，像本地人、老熟客，对常去的店都认得路，谁还用导航？

高德主要是和支付宝连着的，但有些人习惯用团购核销，或者微信付款。

那数据不也断了吗？

最后，隐私问题绕不开。

我们的导航路线，喜欢吃啥、买啥，多久出趟门……这些都是敏感信息。

即便咱们三天两头接到骚扰电话，个人信息跟“裸奔”了似的，但不管怎样，谁乐意曝光隐私。安全和监管，是高德必须过的关。

当然说了那么多，公子还是很高兴有这么一个榜单。

毕竟，巨头的仗打得越激烈，咱们的选择越多样。

尤其是竞争之下，服务才能往上走，避免一家独大、愈发傲慢。

这对每个吃货来说，都是好事情。

欢迎大家补充，你们是怎么选饭馆的？信不信软件上面的美食榜？