河北辛集：“赛事经济”激活城市消费新引擎

一场足球赛，不仅能点燃全民热情，更能撬动一座城市的消费活力。自8月23日起，“河北五超”辛集赛区在辛集市滑冰馆打响，辛集队作为主场分别迎战唐山队、雄安新区队和石家庄队。激烈的角逐之外，更引人注目的是赛场周边涌动的人潮、琳琅满目的市集、香气四溢的美食和商家火爆的促销场面——以“快乐五超 皮都盛会”为主题，辛集正通过一场场足球赛事，多维延伸消费链条，实现体育竞技与区域经济的“双向奔赴”。

比赛现场。

据统计，三次主场比赛通过各平台直播共吸引超900万人次线上观看。而在线下，除了主会场之外，辛集还在方碑街小学报告厅、马庄乡西谢村设置了第二观赛现场，不少市民和球迷还自发组成“线上观赛团”，通过多屏联动同步呐喊助威。一场县域足球赛事，已然成为连接千万人热情的城市嘉年华。

赛场之外，辛集市精心策划多元消费场景，让赛事热度转化为消费动能。作为当地特色产业核心地，辛集皮革城成为外地游客的热门打卡点，各类皮装皮具、皮草文创产品琳琅满目，前来选购的顾客络绎不绝。河北名花皮业公司销售负责人孙旭介绍，商户们为赛事做了充足准备，不仅备齐丰富商品，还推出不同程度的优惠，“各个品类有不同的折扣，像箱包类最低能打到3折，相较平常，销售额增加了将近20%。”

“印象束鹿体育文化市集”同样是场外焦点，金束鹿酥糖、桃木手工艺品、束鹿特曲酒等30多种辛集非遗特色产品整齐陈列，“老猫肉”等土特产销售火爆，部分摊位日销售额可达几千元。来自晋州的游客邓先生特意前来观赛，被市集里的零添加辣酱吸引，当场购买带走。

各大商超与餐饮企业也紧抓赛事机遇，推出系列惠民促销活动。宴乐园商业中心超市为球迷提供新鲜果切、冰镇饮料等观赛食品，凭观赛门票和球员身份可享全场9.5折优惠，还推出“购满即赠”活动与专属零食礼包；辛集万达广场联合10余家餐饮店，为消费者提供免费茶水、小吃及特惠餐饮套餐，设置“辛集”字样字幕墙供市民拍照留念；京东云仓推出“球迷专享”活动，斐乐、阿迪达斯等品牌商品参与折扣，让球迷在观赛之余享受购物乐趣；便宜坊超市雷锋广场店推出消费满88元立减5元活动，赛事期间客流量与销售额显著提升，销售额较平常增长20%左右。

为保障赛事顺利举办、提升市民与游客体验，辛集市多部门协同发力，凝聚起强大服务合力。市文化广电体育和旅游局组织160余名志愿者，提前三天开展线上线下培训，志愿者们下午4点多便到岗准备，负责引导观众出入场、维持秩序、存储物品、提供饮水等服务，比赛结束后还需完成收尾工作，用热情服务传递“辛集温度”。全市10余个部门的400余名工作人员，分布在赛场周边道路、场馆入口、文化市集、交通节点等关键点位，承担安全保卫、宣传推广、服务接待、后勤保障等工作。市消防救援大队赛前全面排查安全隐患、检查消防设施，赛事期间定点备勤、巡逻值守，紧密联动赛事组织方，以专业履职守护赛场平安。

辛集市发展和改革局对内贸易科科长李淑奇介绍，为充分释放赛事消费潜力，该局联动市内12家大型卖场和商超企业，推出“观赛有礼”“消费满减”“赛事周边专属折扣”等百余项“球迷专享”促消费举措，还设置农副产品市集、特色美食展销、汽车展销等专场活动，构建起多元消费服务矩阵。

辛集市文化广电体育和旅游局党组成员谢彤亮表示，文广体旅局联合多部门从场地设施、城市环境到赛事服务全力做好保障，同时推出系列惠民活动促进文体旅商融合发展，力求让赛事成为展示辛集城市风采、推动全民健身的重要窗口。

此次“河北五超”辛集赛区赛事的成功举办，不仅为县域足球赛事积累了经验，更实现了体育竞技与区域经济的“双向奔赴”。从一张球票到一顿美食，从逛市集到购好物，辛集市以足球为支点，打造出文旅消费多业态协同增长的闭环。下一步，辛集市将在“河北五超”后续赛程中，持续深化业态融合路径，动态优化促销活动形式，进一步挖掘皮革文化、特色美食文化与赛事的结合点，策划更多创意消费活动，以更大力度创新场景促进消费、扩大内需，让赛事经济持续为城市发展注入新活力。

（原标题：辛集：“赛事经济”激活城市消费新引擎）

（来源：长城网）