服贸会透信号：海外中小品牌加速入华，中国品牌国际好感度提高

每经北京9月11日电（记者 张宏）9月10日，2025年中国国际服务贸易交易会在北京开幕。

在同期举办的“2025国际消费大会”上，秘鲁驻华使馆一等秘书弗朗西斯科·加西亚表示，消费不仅仅是经济增长的驱动力，同时也是社会之间的桥梁。当一个中国家庭来享用秘鲁咖啡的时候，或者一个秘鲁家庭使用中国技术的时候，所构建的不仅仅是贸易的连接，还可以更好地帮助我们加强相互理解、相互依存。

他表示，全球消费模式经历深刻变革，受到技术创新以及可持续发展需求的影响。对于像秘鲁这样的国家，这种变化不仅仅是一种挑战，同时也是一个加强自身在全球价值链中作为可靠伙伴角色的机会。

2024年，中国与秘鲁签署中秘自贸协定升级议定书，此举进一步深化了两国的合作，促进了贸易和投资在更大范围内的流动。对于投资者和消费者而言，这就意味着可预测性以及有利于创新和长期合作的环境。

2025年中国国际服务贸易交易会期间举办的圆桌对话 每经记者 张宏 摄

在圆桌对话环节，慕尼黑展览(上海)有限公司项目组总监庞丹介绍，与之前较大、较知名、较有实力的品牌进入中国的情况相比，现在欧洲、北美及其他地区的中小品牌也在尝试进入中国。

为何海外中小品牌开始尝试进入中国？中国体育品牌在海外的接受度如何？会后，《每日经济新闻》记者就此采访了庞丹。

庞丹表示，海外中小品牌在本土市场常常遭遇竞争受限或本国经济形势不佳，亟需向外拓展市场以寻求新的增长点。与此同时，近年来已有部分中小品牌成功进入中国市场，凭借特色定位或时机优势获得红利，这种“他人分羹”的示范效应进一步激发了其他企业的兴趣。

此外，各国驻华使领馆商务处及贸易组织正积极鼓励中小企业出海，并配套提供补贴政策，为企业国际化提供了政策与资源支持。

庞丹介绍，中国体育品牌在海外的整体接受度正在提升，但表现因地区而异。在欧洲和北美，部分品牌已经扎根，部分品牌仍需时间培育。但在东南亚，中国体育品牌已完全获得市场认可。

中国体育品牌在海外的接受度主要受什么因素影响？

对此，庞丹表示，首先，信息化使海外消费者能够追溯品牌过往，这本身会带来一定的认可度。归根结底，是因为国际市场对中国品牌的整体认知度与好感度高于以往，才使其愿意评估品牌的历史、文化、规模及用户基础等要素。其次，对于新兴品牌，风格、时尚度、材质至关重要。若为商超渠道白牌，则凭实力竞争即可，无需品牌叙事。